vivo TWS 3 无线耳机：耳听为实，去听听大自然的声音
vivo的TWS 3系列真无线耳机已经正式发布，并且其广告宣传片堪称精彩之作。
听觉融会视觉，放大“自然之声”
这支广告以“自然之声”为核心视觉点，将听觉与视觉融为一体，将自然界微妙的声音放大，让观众不仅能听声辨形，还仿佛能在室内聆听到大自然的声音。这一广告以流畅写意的镜头运用，成功地凸显了声音的灵动之美，给人留下了深刻的印象。
在2021年5月发布了vivo TWS 2系列真无线耳机后，vivo决定升级推出TWS 3系列，旨在提供更多空间音频体验，让用户在佩戴耳机时感受更多场景感。该系列的核心特点是真无线Hi-Fi音质和专业降噪技术。vivo的目标是在用户心中树立音质的最高标准，并在真无线耳机市场上继续扩大市场份额，进一步提升专业Hi-Fi耳机的品牌声誉。
在众多产品卖点中，vivo选择了“空间音频”作为核心卖点，并通过全片展示产品在自然场景中还原音质的真实表现。广告片中只使用了两个场景：卧室和森林，以切换场景的方式生动地展现了音乐所带来的身临其境的感觉。这一策略简洁而直接，让整个广告片拥有统一的视觉场景，令人印象深刻。
场景切换，让体验身临其境
广告以“自然之声”为核心视觉点，通过将听觉与视觉相结合，让自然界微妙的声音得以放大。观众似乎能够在密闭的房间里感受到大自然的广袤，仿佛能够听见远处的声音。这一创意引导观众的思绪和灵魂在自然与人造之间自由流动，给人一种奇妙的感觉。整体的影片制作非常流畅，用镜头捕捉到声音的灵动，给观众留下了深刻印象。
广告上线后，迅速在微博、抖音、视频号等媒体平台获得了超过10万的主动播放量，并收到了大量用户的好评与赞誉。而产品上线后，仅在京东、天猫等官方线上渠道的销售量就达到了5万台，销售额近四千万元。这一广告不仅提升了vivo TWS 3系列真无线耳机的知名度，还巩固了其在专业Hi-Fi耳机领域的品牌印记。它不仅是一支精彩的广告，更是一次成功的品牌推广。
客户：vivo
代理公司：视丘道VST
创意：阿青，大米，蕉蕉
监制：CJ
监制助理：阳阳
导演：阿青，CJ
执行导演：郑颐硕
制片：袁洁，林一，王畅
摄影指导：安铮
摄影组：喻盘伟，幸琪琳，薛胜尧，吴振楠，周方韬，冉付兴，尚春华，汤斌斯坦尼康：徐嘉祺
斯坦尼康助理：徐浩文
美术：Quintus
灯光指导：皮荆平
飞机灯：于晨鹏，马永哲
FPV:马永哲
灯光组：李炎，黎聪，黄合田，鞠国琦，赵庆敏，代炳权
服化：Judy，时冕
道具组：张浩，马鑫，张庆雄，陈光明，钱志旭
场务组：雷进，张富贵
调色：蒋阿瓜
剪辑：燕靖，陈志宁
online：小义
作曲：思瀚
混音：造音工场
casting:Maggie
演员：舒耀辉
DIT:祖盛
数英奖参赛项目说明 - Visual Signal.Tao 视丘道 北京，制作公司
【背景与目标】
2021年5月vivo发布了TWS 2系列真无线耳机。此次项目对象是其迭代升级产品vivo TWS 3 系列。新品核心功能为空间音频，能够让用户在佩戴耳机的时候增加更多听觉的场景感。产品的核心赛道聚焦在真无线Hi-Fi音质和专业降噪。目标是在用户和潜在用户心中根植音质天花板的产品心智，扩大在真无线耳机中的市场占有率，继续提升专业Hi-Fi耳机的品牌印记。
【洞察与策略】
在众多产品卖点中，我们选择“空间音频”为核心卖点，全片均为凸显产品在自然场景中还原音质的原声表现。执行上我们也仅用两个场景：卧室与森林，将音乐带给人的声临其境感，用场景转换的方式表现出来。整体策略单纯直接，执行手法简洁有力。为整支影片统一的视觉场景表现打下坚实基础。
【创意阐述】
视频以「自然之声」为核心视觉点，让听觉与视觉感官联通，放大自然界的细微声音，听声辨形，让主角在一室之内，仿佛听到天地之远。灵魂与思绪跟随风自由徜徉在天地之间。整体运镜流畅写意，令声音的灵动在镜头前表现得尤为突出。
【结果与影响】
视频上线后，在微博、抖音、视频号等媒体平台获得主动播放量10w+，收到大量用户好评称赞。产品上线后，仅在京东、天猫等官方线上渠道销售量即达5万台，销售额近四千万。
项目信息
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