Nike解锁小红书潮流入场券，「Force联盟」玩出圈

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用露营治愈生活、在飞盘中解锁快乐、和环保爱好者们开启一场循环时尚、带上滑板体验复古街头潮流......在小红书中，聚集着大量潮流文化圈层，吸引个性鲜明的年轻人，他们在这里「以圈会友」，更在圈中认识好品牌、看见好产品。

小红书中百花齐放的圈层文化生态，为年轻人提供交流场域，同时也让注重圈层文化的品牌能够与年轻人“对话”，了解他们的真实喜好与需求。

球鞋圈就是一个典型的例子。

对于小红书的「弄潮儿」们来说，一双好的球鞋不仅是一双球鞋，更代表着一种文化符号和精神象征。他们不仅懂得球鞋潮流，同时也热爱球鞋文化，这一圈层文化与Nike不谋而合。

于是，在AF1面世40周年之际，Nike携手小红书打造出一场全站卷入的「Force联盟」营销IP，在集合了众多潮流趋势的小红书，和潮流前线「冲浪」的年轻人们玩在一起，找到同路人，从我到我们，以我们之力去发现各种可能性。

入圈：「Force联盟」集结，多方引领打造圈层共振

「Force联盟」集结四大社群主理人，从创意、街舞、篮球、球鞋四个方面，多角度阐述联盟理念，将Nike的故事传播到更多元的场景，如乒乓球、民族舞、hiphop、理发店等，让AF1球鞋融入小红书潮流生活之中，形成强大的号召力和感染力。

联盟发起后，12位不同垂类的KOL、商业化官号矩阵、小红书潮流俱乐部成员纷纷联动响应，共同引领时尚热潮。舞蹈博主穿上AF1跳出青春活力；篮球博主讲述球鞋故事，点燃生活的热情；创意博主将「炸毛兔」画在球鞋上，「炸」出AF1的N种可能；时尚博主们用百变穿搭展现AF1百搭形象。

小红书官方薯矩阵则结合官方薯人设和四大社群方向定制插画，通过官方背书和影响力持续打造潮流氛围感。小红书社区还对优质达人进行扶持，辐射超过1,032万+粉丝，吸引更多用户加入，打造一场全站卷入的潮流新风尚，全方位提升「Force联盟」在站内的声量。

出圈：线上线下双重联动，潮流破圈力拉满

为打造出潮酷青年的专属阵地，「Force联盟」通过线上和线下双重联动，让热爱集结，让潮流出圈。

在线上，「Force联盟」通过两大阶段互动玩法链接年轻人。第一阶段发布活动专属H5，开启四大笔记创作方向，通过官方号召集用户发笔记，公布第一批联盟成员名单。第二阶段进一步升级互动玩法，打造联盟任务清单，完成任务获得积分后，用户即可解锁四大潮流形象赢取更多联盟福利。

值得一提的是，在第二阶段的定制H5中，本次活动首创问答互动组件，答对题目即可积分。题目主要从四大社群角度、产品本身和球鞋历史三大方向切入，在增强互动趣味性的同时完成产品心智教育，提升品牌认知度。

在线下，「Force联盟」为联盟成员打造专属线下互动场域，围绕4个社群方向，联动上海、北京、成都、广州4个城市，举办咖啡粉沙画、乒乓球球拍DIY等趣味活动，让成员沉浸式体验联盟的创意力，同时邀请KOL线下打卡活动，形成线上和线下声量传递，一键拉满「Force联盟」潮流破圈力。

扩圈：沉淀优质品牌资产，吸引Z时代人群焕发生机

小红书与Nike共创的「Force联盟」，以热爱为线索串联热爱潮流的年轻人，不仅为潮流青年们找到了文化归属感，同时也将潮流力量沉淀为Nike的品牌力，持续为品牌带来热度和新活力。

(加入「Force联盟」的KOL产出优质潮流笔记，获得近3.6亿曝光)

在本次项目中，有超过1.1万+用户加入联盟，创作3.2万+篇笔记，AF1相关笔记环比增长125.7%。活动声量的爆发也带动AF1相关产品热度提升62.4%，助力Nike进一步稳固鞋履市场NO.1的地位，并持续扩大品类内容的渗透率，Z时代人群渗透率增长7.4%，成功扩大品牌在年轻群体中的影响力。

结语

「Force联盟」邀请四大方向主理人开启潮流，和小红书潮流俱乐部成员、达人们一起扩大影响力，吸引更多用户参与到这场「潮流之旅」中，在40周年之际回望过去，也向未来出发，沉淀Nike跨越时代的品牌力量。

同时Force联盟的玩法也成功孵化成了系列IP「宝藏俱乐部」，我们将为更多的品牌链接小红书上的多元圈层文化，以人群为轴心，帮助品牌完成人群深耕/破圈拉新目标的同时，更多地将人群资产沉淀到品牌本身中。

数英奖参赛项目说明 - 小红书商业化，媒介代理商

【背景与目标】

以相同的兴趣和价值观构筑圈层，是GenZ人群的社交特性。小红书社区中前卫新潮的圈层文化生态，球鞋圈就是一个典型的例子。圈层内以‘鞋’会友，以球鞋文化聚合。对于小红书的「弄潮儿」们来说，一双好的球鞋不仅是时尚单品，更代表着一种文化符号和精神象征。
于是，在Air Force 1面世40周年之际，NIKE携手小红书打造出一场全站卷入的「Force联盟」，在集合了众多潮流趋势的小红书，以「圈层」聚人群，用一双40岁经典鞋履唤醒用户的品牌记忆，精准触达Z世代，再度凝聚品牌力。

【洞察与策略】

在小红书众多关于它的笔记中，我们发现Air Force 1也是街舞圈人脚一双的百搭鞋履，同时也是诸多设计师、视觉创作者用来表达个性主张的DIY载体，除时尚之外，艺术和运动是Air Force 1人群和GENZ人群共同的兴趣方向，而街舞和创意恰好被涵盖其中。由此引申出篮球、球鞋、街舞、创意四个象限作为核心圈层。

【创意阐述】

1、入圈：「Force联盟」集结，多方引领打造圈层共振
2、出圈：线上线下双重联动，潮流破圈力拉满
3、扩圈：沉淀优质品牌资产，品牌注入Gen Z新生机

【结果与影响】

活动可见度高，站内外总曝光破6亿。人群参与度高，共计3.2万篇UGC站内用户齐发声