科勒《淋浴的奇思妙享》，淋浴还能这么玩

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淋浴这一习以为常的生活步骤还能玩出新花样？新消费时代的消费者在长期的美好生活追求中，早已不再满足于传统的淋浴方式，更人性化、舒适、高品质的淋浴体验正等待开启。

智能家居时代，智能扫地机、智能电视、智能汽车等等智能产品正以其便捷性与舒适性提升日常生活的幸福值，如何突破消费者认知，了解品牌产品从而了解品牌设计理念、精神是首要的传播目标。基于此，百年品牌科勒推出全新智能淋浴产品——科勒水乐章淋浴系统。

如何突破认知，理解品牌产品是首要的一关。在社交媒体和电子商务的快速发展下，如何把产品以更具创意的方式传达给消费者成为品牌的必修课。因此，科勒打开淋浴想象，与一众创造者智慧开麦，将智能淋浴真正带入人们的美好生活。

淋浴的奇思妙享

流量+专业发声，科勒浴室开放麦将产品轻松解锁“路转粉”

伴随着新品在各圈层的出圈，科勒继续通过多元化的营销手法，在今年持续扩大品牌影响力范围，联同一众创造者，通过精准定位与趣味互动，轻松实现消费者对品牌的“路转粉”。

流量破局，一触即发

谷爱凌担任开放麦活动发起人，从关于家的温暖的记忆，到比赛的琐碎日常，号召大家一起来参与活动，打开脑洞，畅聊对淋浴的奇思妙享，借助谷爱凌的角色落脚到科勒卫浴的相关产品。与此同时，家装设计大咖吴和建、明星主厨林述巍、节目制作人姜思达、双语新闻主持人陈璇及女儿小蜜桃、时尚专栏作家Bamboo等接力发声，共同带动起粉丝群体分享淋浴需求，积攒起大批声量。

专家开麦，科学普及

有了声量的铺垫，必须引导消费者进一步了解产品。作为行业的专业人士，家装设计师们对于产品的科普与背书将提升产品的可信度，在深入熟悉产品的同时增强对产品的好感度。

各位头部专业家装设计师集体开麦，分别从专业家装的设计角度讲述自己对于淋浴在日常生活中所扮演的角色与其在家装设计中起到的作用。

行业设计师的专业内容种草，使得专业优质内容触达装修核心兴趣圈层，加深了产品及主旨沟通。设计师的优质原创内容，也提升了产品认知度，夯实了科勒精选智控淋浴概念。

媒体背书，捕获关注

智能淋浴产品作为精致奢华生活方式的一部分，离不开权威杂志媒体的背书。科勒看中《TATLER尚流》等媒体在行业的话语权，以此为阵地发布“浴中哲思十则”产品深度介绍为产品背书，通过高曝光覆盖渗透高净值人群及垂直人群。

*以上图片节选自微博@TATLER尚流

整合营销时代，产品营销仅有单一渠道、单一内容，在这个圈层分化、信息分散、用户注意力稀缺的网络环境下，将难以取得流量快速增长、信息触达消费群体的效果。要实现接力破圈、多圈层联动，需要行业领域中的媒体接力完成声量的积极扩散，进一步吸引多层级的群体关注，持续放大传播声势，蓄水品牌活动流量池。

趣味互动，精准销售巧妙转化

除了品牌与KOL的发声，科勒还以H5交互转化工具，邀请用户畅聊未来淋浴想象，并针对此定制方案一键生成，直线跳转至电商销售或科勒官方小程序。

如果前面的浴室开放麦更多是从明星以及行业专家的角度表达产品亮点，那么H5的内容则是从消费者本身出发。通过时下最流行的人格测试，用4个极具生活洞察力问题，把消费者与淋浴这件事联系到一起。

你可以是“无所不能的世界探险家”也可以是“眼光独到的时尚座上宾”，无论是哪一种测试结果都呈现一种积极向上的价值引导，从而匹配相对应的淋浴产品。因此，这更像是一场有温度的情感营销。

同时，利用H5交换转化工具也起到曝光覆盖精准人群，使得阅读量巨升，用户互动量增高，有效引导用户至品牌电商形成消费者购物闭环。

结语

品牌影响力的提升与否是判断一个传播方案品质的直观因素。根据微博社交用户数据银行数据：4月-5月“科勒”品牌声量较3月整体提升3.74倍；“科勒水乐章淋浴系统”声量较3月整体提升333.59倍，从数据上可得知此次品牌营销为科勒展开了新的篇章。

在越来越碎片化与去中心化的时代背景下，品牌的传播难度持续攀升，科勒水乐章淋浴系统通过高质量创意和目标消费群产生精准对话，切入消费者群体心智包装品牌价值，从他们的视角感受科勒水乐章智控淋浴系统对淋浴体验带来的极大革新，理解科勒品牌的敢创精神，搭建共创平台，带来新品营销新的一课。

数英奖参赛项目说明 - KOHLER 科勒，品牌/广告主

【背景与目标】

2022年，全球厨卫经典品牌科勒推出高端新品水乐章淋浴系统，引领智能卫浴变革。2023年，如何适应多元化发展的社交媒体和创新升级的互动营销，进一步触达新消费时代下的目标人群，成为品牌面临的全新课题。

【洞察与策略】

新消费时代的消费者在长期的美好生活追求中，早已不再满足于传统的淋浴方式，更人性化、舒适、高品质的淋浴体验正等待开启。
如何突破认知，在社交媒体和电子商务的快速发展下，如何把产品以更具创意的方式传达给消费者？
所以，我们在思考：以TA人群的喜好的开放麦作为互动形式，邀请全网一起畅快开麦，掀起对智控淋浴的奇思妙享，吸引更多用户对智控淋浴的好奇以及对水乐章产品的深入了解。

【创意阐述】

科勒通过高净值人群偏好的开放麦形式，以“淋浴的奇思妙享”为主题，让全网掀起对智控淋浴的奇思妙享，吸引更多目标用户对智控淋浴的好奇以及对水乐章的深入了解。
品牌代言人谷爱凌强大粉丝效应，带动关注扩散，提升campaign关注度；各位嘉宾作为圈层代表开麦，从产品核心卖点切入产出优质视频，塑造幽默又有料的产品调性；知名家装设计师开麦视频结合TA实际需求，基于专业角度开麦，引导目标受众对水乐章产生兴趣和了解。

【结果与影响】

整体活动全网总阅读1.63亿+，视频总播放量3101万+
通过“淋浴的奇思妙享”，成功和目标消费群产生精准对话，搭建共创互动平台，切入消费者群体心智包装品牌价值，理解科勒品牌的敢创精神，提升了科勒高端淋浴(水乐章)在高净值人群中的认知度和好感度，夯实了水乐章淋浴系统高端智能的产品形象。行业设计师的专业内容种草，使得专业优质内容触达装修核心兴趣圈层，加深了产品及主旨沟通。设计师的优质原创内容，也提升了产品在设计师圈层的认知度，夯实了科勒精选智控淋浴概念。