得力×胡歌《美好如歌》：用一段文字，讲述两段相似的成长之路
今年7月底，得力面向全国官宣，邀请胡歌作为品牌的全球代言人。
从文具办公的领军者，到不止文具办公并开创出更多品类，走向全球化，成为文创科技集团……
我们要怎么讲好这样一个一直创新，不断前行的品牌故事？
美好如歌
1、从结果出发
得力成立至今四十余年，凭借过硬的产品和不断创新的专利技术，成为了国内文创行业的领军者。
这是一次合作项目，是得力走向全球化文创科技集团战略的一次重要亮相，如何表达品牌的历史跨度，如何演绎品牌的使命愿景，是我们这一次思考中最重要的关注点。
对于这样一个有挑战的命题，我们的创意团队在落笔之初，总显得无法放开手脚展示。我们从得力的使命愿景，价值观中着手思考，抓住核心思考关键词，是「全球化」和「创新」，结合参考了得力过往传播表达，和受众的大众印象之后，我们评估，这是一个可能正确的方向。
交付答卷的那个夜色特别美好，为期一周的紧张和局促增添了一些松弛感，在主创们酒瓶叮铃桄榔的几个碰杯瞬间，我们忽然意识到了一个事情，我们通常并没有那么在意手上这瓶大众消费的啤酒产自哪里，用的是什么原料和技术，相比之下，我们更在意的是它能否为此刻的我们，带来微醺的感受，带来放松和愉悦。
大众消费品，对于消费者来说最重要的事情，便是产品的体验「结果」。
一支笔的终极使命，是「好写」。
一台打印机的终极使命，是「逼真」。
那么一个大众品牌的终极使命，是不是应该回归于让「生活更美好」？
来源于生活的点滴创新，回归于生活的每时每刻。
想通了这一点，我们的案子才算真正想透，于是开始落笔，重新出发吧。
从成立至今的40年里，得力时时刻刻发生着改变，润物无声地影响着人们的生活，这种创新也正是无数国产品牌的创新之路。
全球化战略、数不清的创新专利、持久的坚持，得力的与日俱新，是为了让生活「美好如歌」。
2、他「说得很少，做得很好」
新的使命，新的代言人，新的起点，我们是否要做出一个全新的表达？
答案是肯定的，但直抒其意又会有落于俗套的风险，于是，我们选择讲述新起点的方式，是回头看一眼。
当我们回看来时的起点，我们才会意识到，我们正站在新的起点上。
得力在消费者的心中，一直是一个家喻户晓且低调认真的国有品牌，正如十多年前那一句朗朗上口的广告词——“说得很少，做得很好。”而本次代言人胡歌身上，也具备如此的特质，被评选为微博king的国民认可度，为人谦卑认真的圈内口碑，一心专研演艺事业，出演作品口碑俱佳，豆瓣评分前列，塑造多个经典形象。
重新出发的整篇TVC的文案也正是基于此设计，我们试图用一段文字，讲述两段相似的成长之路。得力在40年的时间里不断积累技术创新，开拓全新领域，认认真真走好每一步。自产自研笔头技术、打印机技术、工具行业三电技术，期间也攻克了一个个产业的难点，并不断精求进取，从文具产业，走到了文创科技产业。
而胡歌，似乎也是在这样日复一日的精益求精中成长起来的。
两位众人熟知的老朋友，在历经漫长岁月后，终以相得益彰的方式，顶峰相见，饮茶对谈，才有了现在“得力，为美好而创新，让工作学习更得力”这样朴素夯实且充满愿景的品牌slogan。
3、得力无处不在
就像得力的产品在我们工作和生活中的各个场景渗透度一样，这一次campaign的传播，几乎做到了无处不在。
打开手机是胡歌：微博开屏，热搜top3，朋友圈，抖音等主流社媒平台。
出门还是胡歌：各大城市车站，商业中心大屏等等。
务实且真诚的发声，让各大媒体纷纷打call，粉丝喜欢，路人认可。
4、说得很少，但成绩很好
好的campaign自然要用好成绩来说话，这一次，项目成功助力得力在京东超品日上达成流量销量双丰收。
京东超品日相关话题微博阅读量1.2亿
小红书胡歌同款打印机种草内容爆文率60%+
品效协同，最终交出优异销售成绩，销售额同比增长50%+，商品详情页引入流量近30日提升2倍以上
5、是参与者，更是见证者，我们相信光
这是得力集团品牌的一次心智升级和形象提升，是品牌发展到一定阶段的必要发声，与其说这是与光经历的一次大规模的项目，我们更愿意称之为一次共同见证。
见证一场形神契合的代言合作。
见证一个务实的品牌走向一个全球化的文创科技集团的重要一步。
见证此时此刻，中华大地，绽放出国货之光，向全世界热烈地宣告。
得力，为美好而创新，让工作学习更得力。
数英奖参赛项目说明 - 与光同尘 上海，创意代理商
【背景与目标】
在得力品牌全球化战略的背景下，以官宣胡歌作为全球品牌代言人的契机，完成得力大办公产业的心智认知焕新——得力不仅在文具行业领先，更是一直保持技术创新创造美好生活，不断推出当下年轻人喜欢且向往的的新办公产品。
【洞察与策略】
得力的产品之多，覆盖范围之广，工作学习场景渗透之深，可以称得上是我们每个人熟悉的老朋友，一直以来，他说得很少，做得很好。40年的品牌积累，一直在进取开拓，这次整合营销全案，我们就尝试从老朋友对话交流的形式和情感上入手，传递亲切，获得认同。
【创意阐述】
紧贴品牌的使命愿景，抓住代言人身上共同的特质，用美好如歌统领内容质感，做最自然得体的内容表达。是双向奔赴的美好，是落在生活里实际感受看得见的美好。
“我们是彼此熟悉的老朋友”
“他说得很少，做得很好”，
我们尝试用开场的两句，完成对品牌原有认知资产的传承，开启全新的品牌阶段。为了最大化创造出品牌理想中的未来新办公质感，TVC全片采用实景打造，巧妙融入得力核心产品与创新，在结尾提出为美好而创新，让工作学习更得力的新品牌认知，简洁有力量。
【结果与影响】
官宣一个月全网11亿传播曝光，视频播放量3000万+
官宣一周内累计10万人次讨论
50万+讨论内容、3个微博热搜。
线上微博，朋友圈，抖音全面覆盖，户外大屏，机场，高铁等线下强势霸屏，官宣传播热度助力品牌京东超级品牌日发力，完成产品销售增长。
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