珍宝珠美乐笛×洛天依：依？哈哈哈哈哈！
2023年初，珍宝珠深入洞察消费者需求，与借助国民级IP洛天依合作，带给了年轻的TA们一场快乐难忘的美乐笛狂欢。
在每个早八的闹钟想起的清晨；在每个吃食堂吃到自闭的中午；在每个被作业逼到头秃的深夜……TA们的脑子里只有一个念头：好想找点乐子啊！！！
美乐笛——一款可以吹出音乐的棒棒糖，让TA们在每个无聊的时刻，随时随地都能吹出魔音绕耳的音色，让人忍不住 依? 哈哈哈哈哈!
Step1
珍宝珠美乐笛×洛天依联名歌曲《美乐笛之歌》PV上线
珍宝珠联合六边形虚拟偶像洛天依，改编她最出圈的单曲《神经病之歌》演绎专属美乐笛的“依哈哈哈哈哈”！
不论面对枯燥的学校生活，或是危机四伏的世界末日。当吹响美乐笛时，所有烦恼都将被抛之脑后，尽管一起“依哈哈哈哈哈”就完事~
Step2
洛天依助力抖音挑战赛
洛天依在抖音向用户发起挑战赛邀请，使用《美乐笛之歌》BGM和专属，吹响美乐笛完成属于自己的依哈哈哈哈哈POSE视频。
Step3
珍宝珠美乐笛x洛天依联名音乐礼盒
洛天依发声玩偶+美乐笛棒棒糖+音乐信息卡三重惊喜礼盒上线，粉丝热情高涨，500份礼盒在上线的1日内售罄。
珍宝珠与国民级认知虚拟偶像IP洛天依强强联手，通过改编其原有热门单曲打造联名专属歌曲，借助国民级IP流量将联名物在全网迅速扩散。
联名单曲PV《美乐笛之歌》引发粉丝热议，联名礼盒吸引大批粉丝抢购。#美乐笛依哈哈哈哈哈 抖音挑战赛的吸引大批自来水用户投稿，热度持续高涨。
截止到2023年6月：洛天依x珍宝珠美乐笛联名单曲PV全网累计播放量1353万+，#美乐笛依哈哈哈哈哈 抖音挑战赛总播放超2.6亿，总互动：1071万+，视频投稿件数：19.9万+。
数英奖参赛项目说明 - iMAG INTERACTIVE 亿迈互动 上海，创意代理商
【背景与目标】
珍宝珠美乐笛棒棒糖是一款可以吹奏音乐旋律的棒棒糖。
2022年，珍宝珠发布美乐笛动画视频并上线召集令活动，成功圈粉并掀起全民吹美乐笛的风潮。消费者对珍宝珠美乐笛脑洞大开的营销方式表达了高度的认可和喜爱。
2023年，珍宝珠更加深入的洞察TA需求，希望再次带给年轻的TA们一场快乐难忘的美乐笛狂欢。
【洞察与策略】
珍宝珠目标人群与虚拟偶像洛天依粉丝画像高度重合，借助国民级IP流量产出联名物料，通过多个平台扩散，传播美乐笛卖点，达成品牌强曝光，实现销售转化。
【创意阐述】
在每个早八的闹钟想起的清晨；在每个吃食堂吃到自闭的中午；在每个被作业逼到头秃的深夜……TA们的脑子里只有一个念头：好想找点乐子啊！！！
美乐笛——一款可以吹出音乐的棒棒糖，让TA们在每个无聊的时刻，随时随地都能吹出魔音绕耳的音色，让人忍不住哈哈哈哈哈哈。美乐笛音乐棒棒糖 依? 哈哈哈哈哈!
【结果与影响】
珍宝珠与国民级认知虚拟偶像IP洛天依强强联手，通过改编其原有热门单曲打造联名专属歌曲，借助国民级IP流量将联名物在全网迅速扩散。
联名单曲PV《美乐笛之歌》引发粉丝热议，联名礼盒吸引大批粉丝抢购。#美乐笛依哈哈哈哈哈 抖音挑战赛的吸引大批自来水用户投稿，热度持续高涨。
本次营销充分达成了传播美乐笛卖点、增强品牌曝光的效果，并帮助实现销售转化。
截止到2023年6月：
洛天依x珍宝珠美乐笛联名单曲PV全网累计播放量1353万+，累计互动19万+；#美乐笛依哈哈哈哈哈 抖音挑战赛总曝光：1.4亿+ ，总播放量：2.6亿+，总互动：1071万+，视频投稿件数：19.9万+；抖音KOL深度合作总曝光5298万+，总互动47.7万+；珍宝珠美乐笛×洛天依联名礼盒限量500份，一日内售罄。中国网、新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网、中国商报网、东方网等25家媒体平台发布了关于珍宝珠美乐笛与洛天依的本次合作内容。
项目信息
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）