【AMD锐龙7040系列移动处理器】效果行销：畅享卓越性能

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当下，中高端笔记本的应用场景已非常成熟，针对下半年主推“锐龙7040系列“中高端笔记本的市场行为，我们需要在前期对市场和用户的认知给予一定的培养和教育。

那如何让锐龙7040系列笔记本脱颖而出？除了笔记本传统的性能比拼外，更需挖掘其差异化卖点！近两年，随着人工智能技术的迅猛发展，锐龙7040系列作为全球首款搭载AI引擎的x86处理器，AMD在AI领域领先于友商，故我们凭此错位竞争优势点，打开宣发破局点——制定了以最终数据效果为导向的效果行销方式，深挖锐龙7040处理器差异化卖点，同时进行营销破局-认知灌输-集中裂变转化的路径闭环帮助品牌延续旗舰系列的辉煌，并从下半年的中高端市场竞争中脱颖而出。

构建多维内容矩阵，拆解规划营销阶段。

阶段一：声量提升期

通过3大平台的社媒种草，进行产品宣发和品牌建设：

①B站作为电脑数码品类高活跃垂类平台，我们将依托B站，首先进行科普和曝光，把产品的相关概念灌输给用户，本着“是什么-为什么选-怎么选”的推广思路，把锐龙7040系列从概念层面到产品层面逐级递进，到最终的产品种草和导购，实现推广的目的。

②抖音作为泛娱乐化、高活跃度的短视频平台，通过多元化的达人领域呈现轻测评、轻剧情、泛娱乐的角度进行创意有趣的内容种草，让用户在轻松快节奏的短视频中了解锐龙7040系列笔记本的特点。

③小红书平台种草属性和用户归属感更强，以生活分享的角度进行内容输出。让用户真实了解锐龙7040系列笔记本在生活中的用途，和买家真实的使用体验。同时，挖掘多个领域群体扩大内容受众，从生活和娱乐层面真实了解产品价值。

阶段二：收割转化期

通过打开认知-养成心智-沉淀口碑-持续收割，帮助品牌持续收获正向反馈。

①知乎平台是一个知识型内容平台，在平台内铺设“问答与文章”内容，从知识灌输-答疑解惑-内容导购，给予用户从“初步了解到最终下单”的转化路径，并期望形成数个优质的品牌话题流转地（比如高浏览量的问答），作为品牌的口碑建设地。

②什么值得买是一个导购形式极强的平台，围绕锐龙7040系列笔记本打造爆款内容，通过“文章科普+笔记种草+优惠爆料”的内容引导，给予具备强购买意愿用户引导消费。

③京东站内铺设剧情、测评、种草类短视频，通过站外内容引爆流量，将流量引导至京东店铺，完成整个推广阶段的流量收割手段。

多平台、多赛道、多内容类型投放，辐射更多消费者，达到破圈裂变效果，让搭载锐龙7040系列移动处理器的笔记本的高端品质深入用户认知，从而获得市场反响。

最终，搭载锐龙7040系列处理器笔记本，上市即引发热烈讨论，更吸引自媒体主动传播裂变。同时在中高端笔记本市场的竞争中，获得强有力成绩。

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【背景与目标】

2023年1月CES大会，AMD推出全新锐龙7000系列移动处理器，打响了新年进攻的号角；整个上半年，搭载锐龙7000系列移动处理器的笔记本电脑陆续发布，其中旗舰系列-搭载锐龙7045系列移动处理器的笔记本成为销售主力，被消费者普遍认可，在与友商的旗舰产品对撞中，获得了不俗的业绩；如果说上半年是各家旗舰产品的角力，下半年则是笔记本电脑中高端市场的竞争，为了延续旗舰系列的辉煌和能从下半年的中高端市场竞争中脱颖而出。从5月下旬陆续发布的高端系列-搭载锐龙7040系列移动处理器的笔记本，需要进一步强化细分市场，抢占目标用户、吸引潜在客群，以便获取可观的销售业绩。

【洞察与策略】

1、洞察
当下，中高端笔记本的应用场景已非常成熟，针对下半年主推“锐龙7040系列“中高端笔记本的市场行为，我们需要在前期对市场和用户的认知给予一定的培养和教育。那如何让锐龙7040系列笔记本脱颖而出？除了笔记本传统的性能比拼外，更需挖掘其差异化卖点！
近两年，随着人工智能技术的迅猛发展，锐龙7040系列作为全球首款搭载AI引擎的x86处理器，AMD在AI领域领先于友商，故可凭此错位竞争优势点，打开宣发破局点。
2、策略
当下，强创意、高预算、低转化的广告市场现状，成为品牌主痛点。我们此次营销方式将以最终数据效果为导向，深挖锐龙7040处理器差异化卖点，同时进行营销破局-认知灌输-集中裂变转化的路径闭环。为搭载锐龙7040系列移动处理器的笔记本，定制“社媒+电商”内容组合拳，达到种草、导购效率最高，电商进店和转化效果最好的营销路径。

【创意阐述】

一、构建多维内容矩阵，拆解规划营销阶段
1、阶段一：声量提升期
信息流强渗透搜索强占位，快速扩大产品声量：我们将通过3大平台的社媒种草，进行产品宣发和品牌建设：
①B站作为电脑数码品类高活跃垂类平台，我们将依托B站，首先进行科普和曝光，把产品的相关概念灌输给用户，本着“是什么-为什么选-怎么选”的推广思路，把锐龙7040系列从概念层面到产品层面逐级递进，到最终的产品种草和导购，实现推广的目的。
②抖音作为泛娱乐化、高活跃度的短视频平台，通过多元化的达人领域呈现轻测评、轻剧情、泛娱乐的角度进行创意有趣的内容种草，让用户在轻松快节奏的短视频中了解锐龙7040系列笔记本的特点。
③小红书平台种草属性和用户归属感更强，以生活分享的角度进行内容输出。让用户真实了解锐龙7040系列笔记本在生活中的用途，和买家真实的使用体验。同时，挖掘多个领域群体扩大内容受众，从生活和娱乐层面真实了解产品价值。
2、阶段二：收割转化期
在产品宣发的第二阶段，将流量缩紧进行转化动作：在这一阶段，广告投放带来明显的全网声量提升和商品销量增长。我们通过打开认知-养成心智-沉淀口碑-持续收割，帮助品牌持续收获正向反馈。
①知乎平台是一个知识型内容平台，在平台内铺设“问答与文章”内容，从知识灌输-答疑解惑-内容导购，给予用户从“初步了解到最终下单”的转化路径，并期望形成数个优质的品牌话题流转地（比如高浏览量的问答），作为品牌的口碑建设地。
②什么值得买是一个导购形式极强的平台，围绕锐龙7040系列笔记本打造爆款内容，通过“文章科普+笔记种草+优惠爆料”的内容引导，给予具备强购买意愿用户引导消费。
③京东站内铺设剧情、测评、种草类短视频，通过站外内容引爆流量，将流量引导至京东店铺，完成整个推广阶段的流量收割手段。
多平台、多赛道、多内容类型投放，辐射更多消费者，达到破圈裂变效果，让搭载锐龙7040系列移动处理器的笔记本的高端品质深入用户认知，从而获得市场反响。
二、掌握用户转化行为，获取目标市场流量
3C数码产品有着一定的专业性，消费者作出购买决策之前，往往会通过不同的社媒平台、电商平台以及短视频平台对产品外观、性能以及价格等进行深入研究和对比。因此，对于3C数码产品的营销而言，构建产品的使用场景，让消费者从认知到兴趣，再到购买，最后成为忠实用户是一个非常有效的办法。
为了让用户全方位、多角度了解搭载锐龙7040系列移动处理器的笔记本，我们通过“B站、抖音、小红书”的社媒种草，以及“知乎、什么值得买、京东内容”的内容导购，完成营销路径闭环，将“社媒+电商”效率最大化。
①小红书：种草属性较强，粉丝粘性高，私域归属感强；针对锐龙7040处理器，投放内容侧重“好物分享、vlog、知识教育、二次元”，以分享体验为主的vlog+plog形式；将场景植入更贴合生活+合集推荐的真实分享为主要呈现方向，单篇内容平均流量达8w+。
②抖音：日活最高的泛娱乐化社交平台，内容类型与达人领域可能性多。在AMD锐龙7040系列笔记本推广项目中，尝试创意性内容产出，进行产品种草的泛娱化、轻测评的内容输出，平均单篇内容浏览量50w+以上，互动效果非常可观。
③b站：数码垂类达人量级较大，活跃度较高，与AMD品牌产品类目更为契合；平台5min长视频为主，更适合深度对产品进行测评、剖析，给予用户更直观的体验和了解。我们选用垂类+跨领域达人策略进行流量裂变，扩大用户圈子。发布<开学季买什么>的内容合集，在产品宣发的过程中将流量向京东引导。同时打造爆款短视频，《逆天剧情2.0》获得800w浏览量。
④什么值得买：作为强导购项平台，以推出产品主要信息为主，通过“：好价-热销品、笔记（种草）-新品单品、笔记（长文测评）-新品单品，爆料-促销阶段投放”等形式进行投放，转化可观，在项目执行期间更易于打造爆款，面对具备一定购买需求，以及购买目标的用户群体提供内容测评与土建，直接跳转电商平台进行转化
⑤知乎：作为知识类平台，我们依托此平台，进行AMD口碑建设+锐龙7040系列产品种草+品牌品牌宣传。以“问答+专栏”的形式，全方位覆盖精准用户，邀请高权重达人，使内容在问答中占有优势位置，更容易被用户所认可信服；同时邀请普通用户进行问答互动，使内容更加真实可靠。项目前期新品评测、种草，后期以科普内容为主，形成流量裂变并达到引商效果。同步提升百度搜索权重，提高BI几率，提升百度搜索排名，进而提升品牌声量。
⑥京东：根据京东平台内容趋势，将视频分等级S、B两个等级内容，以“新品宣发-心智建设-抢占流量-批量导购”的投放思路进行规划；京东图文方面，对于具备强购买意愿的用户，京东排行榜成为用户下单主阵地，排行榜渠道主打导购，突出产品优劣，给品牌提供强有力的引商渠道。
三、差异化行业表达，助力收益最大化
当下，中高端笔记本的应用场景已非常成熟，针对下半年主推“锐龙7040系列“中高端笔记本的市场行为，我们需要在前期对市场和用户的认知给予一定的培养和教育。那如何让锐龙7040系列笔记本脱颖而出？除了笔记本传统的性能比拼外，更需挖掘其差异化卖点！近两年，随着人工智能技术的迅猛发展，锐龙7040系列作为全球首款搭载AI引擎的x86处理器，AMD在AI领域领先于友商，故我们凭此错位竞争优势点，打开宣发破局点。

【结果与影响】

搭载锐龙7040系列处理器笔记本，上市即引发热烈讨论，更吸引自媒体主动传播裂变。
仅80天，在B站、抖音、小红书、知乎、京东等平台，共获得2000万+浏览，在整个营销路径的执行中爆款频出，B站《逆天剧情2.0》创意短视频，获得近800万浏览量；截至8月31日，我们在 AMD 锐龙 7040 系列笔记本推广项目中，最终通过京东订单统计，累计 GMV数千万，投入产出比超7倍。让锐龙7040系列笔记本在中国本土获得用户认可，在中高端笔记本市场的竞争中，获得强有力成绩。