长虹×成都大运会倒计时海报，融入五大比赛项目

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长虹×第31届世界大学生夏季运动会开幕式倒计时创意海报

一、青春长虹，大运有我

七月盛夏时节，第31届世界大学生夏季运动会终于如约在成都成功举办，作为此次成都大运会指定家电品牌，长虹也随之诞生了「青春长虹，大运有我」的节点主题。长虹各项产品入驻大运村之后进行了系列品牌动作，而面对即将开幕的盛会，长虹希望通过连续五天的倒计时动态海报去燃起长虹之于大运会的青春热情态度与运动精神，同时又能让长虹旗下产品本身与其深度结合。

二、“青春”的“运动感”，如何在文案创意上表达？

大运会是世界级别的体育盛会，竞技体育的精神——拼搏、挑战、昂扬等，将成为创意内容的本质内核，抓住他们，就能让文案与画面的创作拥有主心骨。同时，长虹作为知名家电科技企业，在此次和大运会的合作中，主打“青春”共性，并将其融入进创意内容本身，让品牌和受众的情绪完成互通与共鸣。

如何彰显“青春”的“运动感”，又能体现空调、冰箱、洗衣机、电视等产品的特质，我们决定将画面动态化、情景化，而文案则高度凝练为一种具体的态度和情感。通过运动与产品的共性，演绎为文字上巧妙的表达。它可以是疾速奔跑后扬起的清风，也可以是泳道里竞速的刷新记录，而最终的这一切都是每一位运动骄子的梦想与奋进，这也与长虹“让想象发生”的精神一一契合。

1
青春的另一个名字
叫做如风

2
从容的灵魂
经得起翻转

3
越是不舍的决心
越在挑战中鲜活

4
刷新
就是纪录存在的全部意义

5
梦想
以无穷的姿态全力发生

倒计时数字创意设计

三、长虹精神都隐藏在这些视觉思考与脚本创作里

长虹一直和年轻人玩在一起，鼓励年轻人勇敢追梦，在本次成都大运会品牌联动主题#青春长虹大运有我# 之下，该如何通过视觉设计体现长虹品牌年轻化战略，同时贴合品牌产品特性与这场青春赛事进行链接？

我们选择了长虹代表性产品，将产品特性与大运会五大比赛项目特点结合为创意核心，用五位青年运动员在赛场上勇于向前、青春向上的拼搏故事作为创意表现，加入模拟现场运镜和音效铺垫，营造比赛现场紧张刺激的氛围感。设计上我们选择数字插画的形式，用简练的直线和曲线以及简洁克制的几何图形，加上5种令人印象深刻的色彩，创作出5个充满活力、青春勃发的画面，演绎出独特的几何图形与色彩的视觉乐章，实现了长虹品牌 #青春长虹大运有我# 的精神传递。

短跑运动员在跑道上起跑入镜，赛场、跑道运镜来回切换，全篇只突出急促呼吸声和紧张的计算器声音，用极少的声音隐喻产品底噪新风（色彩），由安静到热烈，还原了田径短跑赛场的紧张激烈。

艺术体操包含圈操、球操、带操，我们让体操运动员的身姿在视觉上进行同构创意，表现出青年运动员轻盈，活力。进而去通感长虹家电轻松无忧，便捷舒适的产品体验。

“鲜活”是一种抽象的描述，而描绘跳水运动员起跳前心理预演过程，可以让这一过程具体可感。从紧张到笃定，从一丝不苟到舒展入水，演绎青年运动员勇于挑战，敢于拼搏的青春样貌。

我们让赛场窒息的紧张宁静被一滴水声打破，独特的镜头语言给人极大氛围满足感，运动员如鱼疾驰在赛场上不断刷新自己最好成绩，如产品高刷给人带来沉浸式视觉冲击。

国羽长虹，中国骄傲。让羽毛球项目作为倒计时视觉最后出场，不只是因为国羽和长虹紧密相连。运动员敏捷的脚步，与地板摩擦的声音干净留白，蓄力起跳杀球，把整个赛场点燃，场地线被运动员拼搏气势所幻化上扬。每一根升起的线都代表了青年运动员追梦的决心和意志，青春长虹。

四、将青春进行到底

2023年，长虹持续践行品牌年轻化策略，恰逢与大运会一拍即合，将“青春长虹，大运有我”贯彻到底，以贴近年轻群体为目标，让营销创意既展现了品牌新阶段的张力，也使得品牌态度和青春氛围更上一层。

数英奖参赛项目说明 - 橙意机构（I-ORANGE），创意代理商

【背景与目标】

七月盛夏时节，第31届世界大学生夏季运动会终于如约在成都成功举办，作为此次成都大运会指定家电品牌，长虹也随之诞生了「青春长虹，大运有我」的节点主题。长虹各项产品入驻大运村之后进行了系列品牌动作，而面对即将开幕的盛会，长虹希望通过连续五天的倒计时动态海报去燃起长虹之于大运会的青春热情态度与运动精神，同时又能让长虹旗下产品本身与其深度结合。

【洞察与策略】

【创意阐述】

文案创作上如何彰显“青春”的“运动感”，又能体现空调、冰箱、洗衣机、电视等产品的特质，我们决定将画面动态化、情景化，而文案则高度凝练为一种具体的态度和情感。通过运动与产品的共性，演绎为文字上巧妙的表达。它可以是疾速奔跑后扬起的清风，也可以是泳道里竞速的刷新记录，而最终的这一切都是每一位运动骄子的梦想与奋进，这也与长虹“让想象发生”的精神一一契合。
视觉创意上，我们选择了长虹代表性产品，将产品特性与大运会五大比赛项目特点结合为创意核心，用五位青年运动员在赛场上勇于向前、青春向上的拼搏故事作为创意表现，加入模拟现场运镜和音效铺垫，营造比赛现场紧张刺激的氛围感。设计上我们选择数字插画的形式，用简练的直线和曲线以及简洁克制的几何图形，加上5种令人印象深刻的色彩，创作出5个充满活力、青春勃发的画面，演绎出独特的几何图形与色彩的视觉乐章，实现了长虹品牌 #青春长虹大运有我# 的精神传递。

【结果与影响】