西铁城×羽生结弦《SEIMEI》：那个“滑”破次元壁的少年，来了
粉丝经济是品牌不能忽视的重要市场。在羽生结弦转职一周年之际，西铁城通过发布联名腕表，调动粉丝和羽生结弦的情感共鸣，帮助品牌提高声量，增强消费者的品牌忠诚度。
此次签名款腕表设计灵感源自羽生结弦的花滑节目《SEIMEI》。这是羽生结弦进入中国粉丝视野的一个里程碑式作品，对于粉丝而言意义非凡。为了增强产品主物料与联名作品的关联性，我们需要洞察粉丝心理，了解粉丝所想。
时值羽生结弦转职一周年，羽生结弦站在了一个“终点”，也站在了一个“起点”上。如何在短时间内阐述清作品与产品的关联，打造可实施性高、粉丝接受度高、传播性强的视频内容，成为本次项目的重要议题。
从需求倒推创作，我们将《SEIMEI》包装为集大成的“合一之作”，以理想与荣誉、技术与美、角色与自我、作品与表达四个板块进行串联，以凸显羽生结弦的精神境界。
在确定整个项目的核心——TVC的故事主线后，我们进行任务拆分，从产品命名、概念包装、表盒设计及周边、宣发等方面全面触达粉丝，以确保相关物料都与故事主线紧密相连，并且在设计上一以贯之，形成一体化的概念，从而增强消费者对产品与品牌的认同感。
为了更加直观的阐明产品意义，主物料TVC融入表款特点进行演绎，通过经典动作还原展现羽生结弦在花滑领域走过的四重「生翕之境」，直击人心帮助粉丝回忆“入坑”瞬间。
一、主物料
为尽可能真实的还原羽生结弦在《SEIMEI》节目中运用的技术动作与神态，我们大量收集相关图片视频素材，对人物设计图的细节进行反复调整，还原羽生结弦在赛场上的几大关键动作。
在制作手法上，我们采用每秒12-24帧的逐帧动画形式，以富有东方气质的偏写实风格，结合与水墨风格相近的色调，精心还原这一场表演的惊艳瞬间。
背景音乐方面，我们汲取节目的精髓，根据TVC本身的节奏采用同类配器重新编曲，以传统和风乐器龙笛、太鼓的音色还原节目风格气质，保持其内在的神韵。
与此同时，结合画面的情绪推进重新调整配乐情绪起伏，共同创造出一种强烈的视听体验，瞬间将观者牵引至画面情境之中。
TVC画面中羽生结弦与晴明的微妙交流仿佛在诠释一种超凡的精神交融，屏幕内外羽生结弦与观者的精神共鸣共舞，让「生翕」这一产品与TVC、观者有了更深层次的链接。
二、延展物料
在表盒和周边设计上，我们延续TVC的手绘形式，结合主KV配色，以水彩风格复刻羽生结弦在《SEIMEI》节目中的标志性动作，保持视觉上的一体化。
定制表盒采用天地盖设计，通过旋转外盒镂空处呈现羽生结弦的不同姿态
随表附赠周边声音卡片，亚克力外包装仿磁带样式，带卡位置结合产品设计为表盘样式，时间指示为12：07与7：19，对应羽生结弦的生日与转职日期。内含7张节目中经典动作的插画卡片，背面扫码可聆听羽生结弦问候语音。
以《SEIMEI》这个超级符号为底，TVC的发布将粉丝拉回《SEIMEI》的高光时刻，产品上线即售罄。传播期间，总覆盖人群高达2756.2w+，话题量达到2627.1w，互动讨论量691w。
TVC在西铁城腕表视频号首发，收获了远高于品牌账号日常视频内容的1.2w+总点赞量，2.5w+互动量。TVC以极高还原度获得全网好评，不少粉丝将主物料自发搬运至其他平台，部分粉丝将TVC与羽生结弦真人素材进行混剪二创，引发二次传播。
与此同时，本次大胆的尝试触发了我们对粉丝经济的深入思考，这不仅仅是参与了一场产品的推广，更是从粉丝情怀到产品故事包装、主题导出，再到表盒设计、传播落地等每一个环节的深思熟虑。
数英奖案例展示
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创作企业名单
创意代理商：X-GROUP冠致传播
制作公司：荣雁
创作人员名单
创意执行团队：阿紫 暴龙 呱呱 小璕 小鱼 璇璇 雨欣
动画团队：折射角
动画总监：小林
美术总监：危危
制片: 欧阳
摄影指导: 王伦
灯光师: 谷谷
剪辑: 孔治霖
后期：王文渲
音乐：毛三叔
数英奖参赛项目说明 - X-GROUP 冠致传播 北京，创意代理商
【背景与目标】
粉丝经济是品牌不能忽视的重要市场。在羽生结弦转职一周年之际，西铁城通过发布联名腕表，调动粉丝和羽生结弦的情感共鸣，帮助品牌提高声量，增强消费者的品牌忠诚度。
此次签名款腕表设计灵感源自羽生结弦的花滑节目《SEIMEI》。这是羽生结弦进入中国粉丝视野的一个里程碑式作品，对于粉丝而言意义非凡。为了增强产品主物料与联名作品的关联性，我们需要洞察粉丝心理，了解粉丝所想。
【洞察与策略】
时值羽生结弦转职一周年，羽生结弦站在了一个“终点”，也站在了一个“起点”上。如何在短时间内阐述清作品与产品的关联，打造可实施性高、粉丝接受度高、传播性强的视频内容，成为本次项目的重要议题。
从需求倒推创作，我们将《SEIMEI》包装为集大成的“合一之作”，以理想与荣誉、技术与美、角色与自我、作品与表达四个板块进行串联，以凸显羽生结弦的精神境界。
【创意阐述】
在确定整个项目的核心——TVC的故事主线后，我们进行任务拆分，从产品命名、概念包装、表盒设计及周边、宣发等方面全面触达粉丝，以确保相关物料都与故事主线紧密相连，并且在设计上一以贯之，形成一体化的概念，从而增强消费者对产品与品牌的认同感。
为了更加直观的阐明产品意义，主物料TVC融入表款特点进行演绎，通过经典动作还原展现羽生结弦在花滑领域走过的四重生翕之境，直击人心帮助粉丝回忆“入坑”瞬间。
在表盒和周边设计上，我们延续TVC的手绘形式，结合主KV配色，以水彩风格复刻羽生结弦在《SEIMEI》节目中的标志性动作，保持视觉上的一体化。
定制表盒采用天地盖设计，通过旋转外盒镂空处呈现羽生结弦的不同姿态。
随表附赠周边声音卡片，亚克力外包装仿磁带样式，带卡位置结合产品设计为表盘样式，时间指示为12：07与7：19，对应羽生结弦的生日与转职日期。内含7张节目中经典动作的插画卡片，背面扫码可聆听羽生结弦问候语音。
【结果与影响】
以《SEIMEI》这个超级符号为底，TVC的发布将粉丝拉回《SEIMEI》的高光时刻，产品上线即售罄。传播期间，总覆盖人群高达2756.2w+，话题量达到2627.1w，互动讨论量691w。
TVC在西铁城腕表视频号首发，收获了远高于品牌账号日常视频内容的1.2w+总点赞量，2.5w+互动量。TVC以极高还原度获得全网好评，不少粉丝将主物料自发搬运至其他平台，部分粉丝将TVC与羽生结弦真人素材进行混剪二创，引发二次传播。
与此同时，本次大胆的尝试触发了我们对粉丝经济的深入思考，这不仅仅是参与了一场产品的推广，更是从粉丝情怀到产品故事包装、主题导出，再到表盒设计、传播落地等每一个环节的深思熟虑。
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