阿里鱼：三丽鸥蛋黄哥10周年懒宅派对
阿里鱼围绕蛋黄哥十周年，通过打爆单点货品辐射其他商品，从而达到以点带面的传播效应的策略，深度合作重点授权商家：黄天鹅，打造一系列的营销事件，形成蛋黄哥十周年派对影响力爆棚的效果！线上线下共振，整体曝光破3亿，黄天鹅品牌在活动期破百万GMV，荣登抖音同城top1，微博top4的热榜。
整体项目过程分析如图所示
整体通过IP的特性、结合IP的受众人群、用户画像、和当下的环境分析，得到IP整体的洞察和这次营销事件想要打造的话题方向。
最终打造成果如下
本次阿里鱼以核心货品打造单品牌showcase，以点带面辐射其他货品，取得整体gmv破百万效果，打造「蛋黄哥×黄天鹅」有故事的爆品
未来将持续开启「单品牌体感打爆+会场营销」双轮驱动模式，帮助商家好故事好产品持续造大声势，合力破局，做有故事的产品，有温度的授权！
创作人员名单
刘书含、傅小然、张薇
数英奖参赛项目说明 - 阿里鱼 Alifish，品牌/广告主
【背景与目标】
围绕蛋黄哥十周年进行一系列整合营销动作，帮助重点商家实现IP周边市场影响力及售卖效果的品效合一。
1. 打透单商家单品IP故事的角度出发，助力重点生鲜授权商家---黄天鹅活动爆发，帮助商家做大成交和曝光影响力。
2. 打造可对外招商的单品牌showcase，以点带面提高蛋黄哥IP形象认知和破圈度，借势扩大阿里鱼和IP新势力影响力，及促成更多单品牌商家showcase的合作的虹吸效应。
【洞察与策略】
锚定蛋黄哥十周年，以正向的懒宅生活制造ip粉丝的情绪共鸣，结合线上五一超级划算节时间节点，借势当下热点和节日——世界地球日+五一劳动节，以蛋x无妨有趣话题贯穿（蛋吃无妨、蛋睡无妨、蛋说无妨），打造一系列线上场景化种草和线下话题事件，结合阿里集团生鲜类目这一集团能重点战役（借势获取更多资源），助力以黄天鹅单品牌生鲜商家为主的成交爆发，在过程中借力黄天鹅资源给阿里鱼及IP新势力沉淀品牌资产、形成常规单品牌商业模式。
【创意阐述】
黄天鹅是做鸡蛋为名，而蛋黄哥的IP形象就是一个鸡蛋的样式，双方强强联手打造出一系列趣味化物料，在各个场景下进行透传，线上线下多角度广告触达我们想要的受众，促进转化购买，形成场景化营销的购物乐趣体验。
【结果与影响】
创立「单品牌体感打爆+会场营销」双轮驱动模式，帮助商家好故事好产品持续造大声势，合力破局，做有故事的产品，有温度的授权。
全网总曝光破2.7亿；站内曝光量破1亿 站外曝光量破1.7亿；活动GMV爆发系数达160% 活动UV爆发系数达148%；店铺粉丝增量累计4.4万+ 店铺会员增量累计3.1万+。
#黄天鹅联名蛋黄哥# 登微博热搜TOP4；#上海街头偶遇蛋黄哥 登抖音同城榜TOP1 ，在榜时长超4天。
4月21日黄天鹅BIGDAY
【蛋黄哥】【黄天鹅】微博指数达30日内峰值，环比提升5671.2%、12248.11%
4月22日活动官宣日
【三丽鸥】【蛋黄哥】微信指数达7日内峰值，环比提升48.81%、86.52%
4月22日-28日活动期间
【三丽鸥】【懒蛋蛋】百度资讯指数同比提升91875%、8986%
5月7日线下快闪开启
【三丽鸥】【懒蛋蛋】微信指数达7日内峰值，环比提升53.19%、372.48%
5月7日~11日快闪期间
【蛋黄哥】微博指数、微信指数持续上涨中，环比提升最高达10225.48%、127.21%
【三丽鸥】【蛋黄哥】百度搜索指数同比提升11%、349%。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）