长安马自达2023粉丝盛典，与用户玩在一起
自“品牌之夜”发布「双方母公司未来战略」以来，长马将更重视中国市场、中国用户。
为此借助连续8年“粉丝盛典”IP传承，传递CMA“专注用户”全新态度——打造一场围绕用户粉丝的专属盛典活动，表达对用户的关注与重视+悦马星空新权益+用户视角下产品力。
1、神秘大咖空降加盟+深度试驾体验产品价值
马自达话题性用户悦享伙伴神秘大咖梁家辉空降现场担任MAZDA CX-50行也代言人，串联CX-50区域试驾，体验最纯粹的驾驶体验与盛会，与上百万马粉上演“世纪大和解”，与粉丝现场互动-骑马亮相制造话题、为用户授勋彰显主理人尊崇、深度访谈增强粉丝归属感。
2、丰富多彩的现场互动体验
魂动百年，一眼钟情-实车结合视频，展示历史中经典的车主马改车，粉丝与自己爱车的合影；现场可合影，改装心得交流；
魂之伴侣，人马一体-将马术要领与品牌、产品产品巧妙结合，深化从人马一体到人车合一的越界感受；
像由心生，魂动笔生-以用户对马自达的魂动设计理念的“热爱”为本，让客户在白模车上速绘自己想象中的马自达最“魂动”改装款；
慧眼识魂，悦马身姿-以「魂动线条」为题，教学如何拍摄车辆的动/静态之美。
“集”时行乐-主理人共创-围绕用户兴趣圈层，现场打造三大社交互动区域，供用户于上市发布会后自由体验—不插电音乐区、篝火烧烤区、后备箱集市区
3、邀请函发布-用户线上晒邀请函裂变传播，以露营场景为原型，打造微缩景观作为邀请函
召唤用户参与这场“因为热爱”的共同奔赴 ，#风景里有你，才是出行的意义# ，我们在这等你。
线上互动：给邀请函变个身，晒出邀请函的另类用途
线下互动：现场与邀请函合拍，兑换“赴约”奖
数英奖参赛项目说明 - 浙文天杰 北京，公关公司
【背景与目标】
（1）项目背景：自“品牌之夜”发布「双方母公司未来战略」以来,长马将更重视中国市场、中国用户。塑造全新的长马“品牌形象”，以“用户共创”为核心的全新体验；借助连续8年“粉丝盛典”IP传承，传递CMA“专注用户”全新态度，打造一场围绕用户粉丝的专属盛典活动。
（2）目标：
借“山系生活巡游记”释放，对用户的关注与重视+悦马星空新权益+用户视角下产品力。
【洞察与策略】
（1）洞察：
「新体验」坚持“为用户打造高价值体验”，新品牌主张的“用户体验3.0”落地；
「新产品」CX-50行也上市发布，互补品牌资产，造品牌大事件补强CX-50传播声量；
（2）三大链路“塑造”：一场最纯粹、最燃动、最真诚的粉丝盛典。
链路1：得到-真诚礼遇回馈-悦马伙伴“深度回馈”+明星氛围营造，想用户所想,拉近与用户的距离；
链路2：参与-用户主导共创-典型用户故事分享+与用户玩在一起，让长马粉丝盛典成为IP；
链路3：体验-交互氛围营造-用户互动板块打造+主理人全场景体验，不止于布景，更是生活的体验。
【创意阐述】
（1）活动主题：新长马 新体验 新态度
（2）活动规划：
策划年中大事件，打造首次长马“用户体验3.0”落地的粉丝聚会，借“山系生活巡游记”释放，对用户的关注与重视+悦马星空新权益+用户视角下产品力。
最纯粹，用户体验：神秘大咖空降加盟+深度试驾体验产品价值
最燃动，用户共创：用户体验3.0“CMA主理会”+用户权益深度回馈
最真诚，用户互动：粉丝生活潮流体验+专属荣誉颁布
（3）项目执行：
①神秘大咖空降加盟+深度试驾体验产品价值
马自达话题性用户悦享伙伴神秘大咖梁家辉空降现场担任MAZDA CX-50行也代言人，串联CX-50区域试驾，体验最纯粹的驾驶体验与盛会，与上百万马粉上演“世纪大和解”，与粉丝现场互动-骑马亮相制造话题、为用户授勋彰显主理人尊崇、深度访谈增强粉丝归属感；
②丰富多彩的现场互动体验
魂动百年，一眼钟情-实车结合视频，展示历史中经典的车主马改车，粉丝与自己爱车的合影；现场可合影，改装心得交流；
魂之伴侣，人马一体-将马术要领与品牌、产品产品巧妙结合，深化从人马一体到人车合一的越界感受；
像由心生，魂动笔生-以用户对马自达的魂动设计理念的“热爱”为本，让客户在白模车上速绘自己想象中的马自达最“魂动”改装款；
慧眼识魂，悦马身姿-以「魂动线条」为题，教学如何拍摄车辆的动/静态之美。
“集”时行乐-主理人共创-围绕用户兴趣圈层，现场打造三大社交互动区域，供用户于上市发布会后自由体验—不插电音乐区、篝火烧烤区、后备箱集市区
③邀请函发布-用户线上晒邀请函裂变传播，以露营场景为原型，打造微缩景观作为邀请函
召唤用户参与这场“因为热爱”的共同奔赴 #风景里有你，才是出行的意义# 我们在这等你
线上互动：给邀请函变个身，晒出邀请函的另类用途
线下互动：现场与邀请函合拍，兑换“赴约”奖励
【结果与影响】
在以用户为核心的新营销时代，长安马自达切实做到了真正拥抱用户，邀请用户来到三亚共襄只属于他们的粉丝盛典，告别了形而上的媒体主场用户辅助的活动方式，同时为用户诚邀梁家辉先生出席现场，与马自达来了一场世纪性的大和解，让“开马自达塞车”这句跨越了16年的玩笑梗成为“开马自达像赛车，不塞车”送给当代每一位马粉。
截止到07月02日22时，全网共计见刊6461篇次，点位共计86个，实现广告价值5584万+，覆盖人群1.68亿+，累计曝光量突破7696万+。
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