「可口可乐X梯影传媒」业内首创电梯间沉浸式环绕裸眼3D创意广告
项目概述
从“肥宅快乐水”到低糖饮料，再到无糖饮料，“减糖”趋势正在新一代消费者中间愈演愈烈。作为全球最畅销的饮品之一，可口可乐精准洞悉消费者对低糖/无糖饮品的追求和消费升级趋势，用无糖可口可乐赢得消费者青睐，领跑无糖饮料赛道。
作为全球最畅销的饮料品牌，可口可乐如何在“无糖经济”风口下强化品牌认知，传递“好喝到放不下”的品牌主张，成为本次营销战役的首要目标。
项目策划
洞察：
普通的电梯广告已然司空见惯，怎样才能做到有效触达，让品牌真正占领人心呢？
我们发现，在炎热的夏日，电梯不仅仅是日常通勤的必经空间，有时更是消费者避暑乘凉的消暑胜地。如果能在电梯间营造出清凉舒爽的体验，将为品牌打造和购买转化有效助力。
核心策略：
经过讨论，双方决定共同打造业内首创的电梯间沉浸式环绕裸眼3D创意广告，是实现这一构想的核心策略。
创意：
无糖可口可乐携手杨洋拍摄“好喝到放不下”系列TVC，并首次登陆梯影传媒电梯四面大屏，将电梯间打造成无糖可口可乐的海洋，为消费者在炎炎夏日带去清凉。并通过裸眼3D、互动扫码等硬核科技的集合应用，刺激消费者扫码互动。打通线上传播与线下转化的链路，带来超高用户转化。
媒介：
在上海、深圳、广州三地选取繁华地段、商圈中心的高端写字楼及商业综合体，精准圈定高净值目标人群，高效沟通降低营销成本。
项目执行
此次项目实际执行周期为2周。项目核心及难点在于将品牌TVC完美适配梯影四面屏及裸眼3D技术，实现最佳画面效果。
为解决这一难题，梯影传媒与可口可乐品牌方共同打磨创意，反复测试，攻克电梯折角对四屏画面呈现的完整度、裸眼3D呈现效果等难题，使业内首个电梯内沉浸式环绕裸眼3D广告成功落地。
项目结果
项目成果：
此次无糖可口可乐在上海、深圳、广州三地核心商圈的高端写字楼、商业综合体进行为期两周的线下投放。累计覆盖媒体点位1000+，精准覆盖受众150w+。
项目亮点：
1、精准触达白领客群；2、营造沉浸式专属清凉空间；3、结合裸眼3D与近场互动吸睛又有效。
市场评价：
无糖可口可乐首次尝试在电梯四面屏上沉浸式投放，并集合了裸眼3D、互动扫码等硬核科技，TVC一经上线受到了市场的广泛的认可。
业内人士认为，将裸眼3D技术应用在梯媒，是电梯广告形式的一种创新，而梯影大屏无疑是最适合呈现裸眼3D效果的媒体形式，在提升电梯广告质感的同时，让广告内容更具吸引力，直击消费者心智，有效提高了品牌投放梯媒的效果。
消费者也给出了极高的评价。在他们看来，四面屏加裸眼3D极具观赏性，比洗脑广告更好看，纷纷在评论区表示：“这种电梯广告还是第一次见，很有意思”、“这广告，太赞了”……与此同时，更多消费者选择主动扫码领取优惠券并到线下核销购买。
亲历者说
基于电梯媒体形式的积累，我们认为将品牌TVC投影在电梯轿厢的四个面，配合裸眼3D逼真效果塑造360°沉浸电梯广告，是业内独一无二的形式。但首创也意味着巨大的挑战，项目从前期选点、创意设计、测试上刊到正式落地，集合开发、技术、运维等部门的通力合作，克服了四面屏及裸眼3D声画效果的种种技术难题，最终保证了广告如期完美上线。可口可乐对梯影传媒此次的创意执行结果非常满意，更让各行业品牌客户看到了梯影传媒的潜力。
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