广州酒家趣叹早茶巴，邀您打卡点心灯会
“六朝金粉地，最忆是金陵”。在金桂飘香的9月，趣叹早茶巴到站如诗如梦的南京，华灯映秦淮，画舫推凌波。
现在就邀您奔赴一场点心灯会。
视频
01
打卡趣叹早茶巴
1.广府探趣 猴赛雷哇
体验感拉满的互动装置，超吸睛的立体发光文化墙，让人忍不住疯狂打卡！
2.点心档案局 暗藏小心机
立体点心档案，翻阅有惊喜，走进点心的奇妙世界，一探“四大王牌点心”的美味秘密吧！
3.《够靓话点心》拍照文案
无灯不金陵，华灯绕美意，当超萌点心抱枕和点心灯会相遇，朋友圈美照一站搞定！
02
趣叹点心文趣社
人生二三事，吃饭最重要，点心哲学，吃了就懂了！
来都来了，不玩两场怎么行？趣味套圈互动游戏玩上瘾！
03
玩转点心食研所
想成为大师的第一步就是“尝试”，趣叹早茶巴为您准备好小课堂，广酒点心师傅手把手教学，快来体验制作广式点心的乐趣吧！
04
趣逛好嗲点心局
心动的惊喜旅行，怎么能空手而归？把喜悦化成“点心”一起带回家！
期待下次再见哦！
创作名单
李金秋、陈艳、陈沪杉、徐雯
数英奖参赛项目说明 - 宝苑传媒 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
广州酒家，中华老字号，始创于1935年，以经营传统粤菜驰名，素有“食在广州第一家”的美誉。
主导餐饮服务和食品生产运营，深受西关饮食文化熏陶，以其地道传统的广府粤菜而享有盛誉，集酒家经营、食品加工、连锁商场于一体的公司，旗下拥有广州酒家、利口福、陶陶居、天极品、秋之风、星燧城等餐饮与食品品牌。
目标：
1. 助力核心KA卖场销售转化；
2. 开拓新的销售渠道，寻找商机线索；
3. 通过系列消费者互动，有效种草品牌及产品。
【洞察与策略】
洞察：
我们接到的诉求
结合品牌内核+4城市特色+线上线下资源进行方案创意和设计。
我们看到的诉求
1、延续“趣叹早茶巴”品牌IP，借助巡游活动进一步提高品牌在华东的知名度；
2、以“趣叹早茶巴”作为载体，深度种草产品，助力销售渠道转化。
我们理解的诉求
趣叹早茶巴再出发，带着地道早茶再游华东，改进前期活动的不足，升级落地更多玩法，在目标区域完成打造品牌IP，提高品牌知名度，种草产品及助力销售转化的任务。
策略：
1. 结合四座城市所提取的不同城市文化元素，通过【移动快闪车】【定点造型车】【超市造型堆头】【广告公交车】四种形式打造创意活动，拉近品牌与消费者的距离，打造趣叹早茶巴品牌IP。
2. 通过8个月华东巡游活动，从时间、空间和露出形式升级项目，提高品牌在华东的知名度；整合华东活动资源，丰富消费者体验场景，加大曝光机会。
【创意阐述】
创意构思
广州酒家趣叹早茶巴的奇妙之旅将由一幅画卷开始。
大师手持画卷，卷轴围绕着他延展开来，画中的世界也成为了现实。
和 四大天王点心IP 一起前往 — — 时尚魔都/姑苏水乡/金陵古城/古风宋城... 以点心的名义，体验不同城市的文化精彩，畅游江南传奇之地。
主题延展
城市向：地道点心，奇遇魔都/姑苏/金陵/宋城；
活动向：地道点心，奇遇京东/xx小学/xx企业/xx广场；
节点向：地道点心，奇遇新年/618/双11。
【结果与影响】
截至目前，12次巡展累计总曝光量2.85亿，总互动量26.47万
一、线下巴士活动
总曝光量：2600W+人次
参与人数：1900+
单场活动销售环比：增长10倍以上
二、超10家大型媒体（网易新闻、新浪网、周到网、东方网、上海经济网、东方品牌网等）总曝光 213268人次
三、微博话题
总曝光量：2.57亿
总互动量：25万
原创人数：344人
四、小红书达人探店
总曝光量：147万
总互动量：12798人次
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）