哈弗二代大狗上市直播接龙，奔赴东西南北四地直播

数英评分

收藏1 评论

举报 2023-03

扫描,分享朋友圈

1、背景与目标

随着哈弗品牌新能源战略的推进，哈弗二代大狗以“可城·可野·可电”的产品定位开辟新能源轻越野细分市场蓝海。新产品上市在即，急需场景感视觉内容传递产品力，充分为上市进行造势和引流。

2、洞察与策略

头部KOL直播：邀请越野类、汽车类、音乐类抖音KOL驾驶哈弗二代大狗奔赴东西南北四个用户向往的目的地直播（东-杭州、西-宁夏、南-厦门、北-长白山），场景化体验产品力，制造向往感；
场景化产品体验：结合目的地及产品的使用场景进行产品力的充分体验，同时产出高质照片与视频素材，刷屏社交平台为上市进行造势和引流；

3、创意阐述

（1）预热器：抖音直播接力预告长图，联合头部KOL+区域KOL等肖像制作直播预告长图，提前释放抖音直播接力事件亮点，形成用户期待。

（2）活动期：

①3月1日：厦门站（蓝光乐队-厦门潮野音乐会）

联动千万级抖音头部音乐达人蓝光乐队在厦门户外沙滩布置音乐会场景，把哈弗二代大狗进行场景的深度植入，以户外场景生活方式音乐会直播来展现哈弗二代大狗所代表的生活方式及可城可野可电的标签。

②3月2日：杭州站（车坛老炮儿-千岛湖畔的精致露营）

联动千万级抖音头部汽车类KOL车坛老炮儿在杭州千岛湖畔布置精致露营场景，直播讲解哈弗二代大狗的户外生活方式，并且聚焦产品的核心优势卖点进行讲解，传播产品力。以精致生活调性直播展现哈弗二代大狗可城可野可电的标签，精准收割目标消费者关注。

③3月3日：长白山站（隔壁老樊-长白山冰雪唱行）

联动中国内地知名唱作人隔壁老樊结合森林冰雪场景打造“冰雪唱行”，以冰雪露营场景为主植入产品调性，把哈弗二代大狗与音乐会进行充分结合，通过直播互动与艺人证言全方位展现哈弗二代大狗的生活方式与产品使用场景，提升产品话题讨论度与关注热度。

④3月4日：宁夏站（大漠的旅行-黄河宿集轻越野）

联动越野户外达人大漠的旅行选择宁夏沙漠（或戈壁）场地，结合哈弗二代大狗的产品属性和使用场景直播讲解小白入门专业越野的硬核知识，以户外轻越野教学直播展现哈弗二代大狗可城可野可电的标签，精准收割目标消费者关注，制造关注热度。

4、结果与反馈

（1）哈弗二代大狗上市抖音直播接龙项目共完成抖音合作4家9频次，其中（抖音视频4支，抖音直播4场，微博图文1篇）观看量总计1040.9万+。

厦门站3月1日14:00-16:00直播2小时观看人数39.3w，观众人数20.1w，点赞次数21.4w，福建小时榜第9名。
杭州站3月2日12:30-13:30直播一小时观看人数110.3w，观众人数55.9w，点赞次数73w。
长白山站3月3日13:00-15:00直播2小时，曝光人数1708.12w，观看人数559.4w，观众人数137.2w，点赞158.3w，并持续抖音直播推荐位。
宁夏站3月4日12:30-14:30直播两小时观看人数1.1w，观众人数2.1w，点赞次数4.6w。

（2）海报4张，九宫格12张，视频8支。

数英奖案例展示

点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - 浙文天杰北京，公关公司

【背景与目标】

【洞察与策略】

头部KOL直播：邀请越野类、汽车类、音乐类抖音KOL驾驶哈弗二代大狗奔赴东西南北四个用户向往的目的地直播（东-杭州、西-宁夏、南-厦门、北-长白山），场景化体验产品力，制造向往感；
场景化产品体验：结合目的地及产品的使用场景进行产品力的充分体验，同时产出高质照片与视频素材，刷屏社交平台为上市进行造势和引流。

【创意阐述】

（1）预热器：抖音直播接力预告长图，联合头部KOL+区域KOL等肖像制作直播预告长图，提前释放抖音直播接力事件亮点，形成用户期待。
（2）活动期：
①3月1日：厦门站（蓝光乐队-厦门潮野音乐会）
联动千万级抖音头部音乐达人蓝光乐队在厦门户外沙滩布置音乐会场景，把哈弗二代大狗进行场景的深度植入，以户外场景生活方式音乐会直播来展现哈弗二代大狗所代表的生活方式及可城可野可电的标签。
②3月2日：杭州站（车坛老炮儿-千岛湖畔的精致露营）
联动千万级抖音头部汽车类KOL车坛老炮儿在杭州千岛湖畔布置精致露营场景，直播讲解哈弗二代大狗的户外生活方式，并且聚焦产品的核心优势卖点进行讲解，传播产品力。以精致生活调性直播展现哈弗二代大狗可城可野可电的标签，精准收割目标消费者关注。
③3月3日：长白山站（隔壁老樊-长白山冰雪唱行）
联动中国内地知名唱作人隔壁老樊结合森林冰雪场景打造“冰雪唱行”，以冰雪露营场景为主植入产品调性，把哈弗二代大狗与音乐会进行充分结合，通过直播互动与艺人证言全方位展现哈弗二代大狗的生活方式与产品使用场景，提升产品话题讨论度与关注热度。
④3月4日：宁夏站（大漠的旅行-黄河宿集轻越野）
联动越野户外达人大漠的旅行选择宁夏沙漠（或戈壁）场地，结合哈弗二代大狗的产品属性和使用场景直播讲解小白入门专业越野的硬核知识，以户外轻越野教学直播展现哈弗二代大狗可城可野可电的标签，精准收割目标消费者关注，制造关注热度。

【结果与影响】

（1）哈弗二代大狗上市抖音直播接龙项目共完成抖音合作4家9频次，其中（抖音视频4支，抖音直播4场，微博图文1篇）观看量总计1040.9万+。
厦门站3月1日14:00-16:00直播2小时观看人数39.3w，观众人数20.1w，点赞次数21.4w，福建小时榜第9名。
杭州站3月2日12:30-13:30直播一小时观看人数110.3w，观众人数55.9w，点赞次数73w。
长白山站3月3日13:00-15:00直播2小时，曝光人数1708.12w，观看人数559.4w，观众人数137.2w，点赞158.3w，并持续抖音直播推荐位。
宁夏站3月4日12:30-14:30直播两小时观看人数1.1w，观众人数2.1w，点赞次数4.6w。
（2）海报4张，九宫格12张，视频8支。