抖音汽车嘉年华：构建首个汽车虚拟世界
当下，通过科技打造更加创新的营销方式，正成为汽车营销的方向之一。作为巨量引擎发起的汽车行业头部IP，抖音汽车嘉年华以全新姿态出现，为广大用户打造了一座丰富完整、科技感十足的未来汽车城，构建“首个汽车虚拟世界”，并且结合平台全能力、音乐资源和多种产品组合，为汽车用户、品牌提供了一次虚拟与现实融合碰撞的汽车营销新体验。
未来汽车城是抖音首个汽车主题嘉年华虚拟世界，是2022年度国内最大的web端线上虚拟空间项目，围绕汽车和音乐两个核心元素，构建整个虚拟世界的世界观和核心概念。
未来汽车城围绕“人、车、场”展开，在这里，用户可以建立专属虚拟人物，自由穿梭于汽车城中，在大世界中还有6位可以互动的抖音汽车达人；在汽车品牌展馆中，用户能够360度视角全景看车，听语音讲解、拍照分享合影……丰富的内容场、互动场、社交场，带你打开汽车嘉年华虚拟世界的无境想象。
17个场馆建筑构建互动可玩的3D车世界
未来汽车城内设有17个汽车馆，这17个场馆建筑构建了一个互动性高可玩性强的3D车世界。在这里，用户将体验到来自未来的全新看车方式，3D虚拟世界中沉浸式的感受每一辆座驾的独特之处，无论是360度环绕还是进入驾驶舱，体验方式随心决定。
另外，还会有6位神秘的汽车达人嘉宾出现在这里。与他们互动，完成他们给出的独特挑战将有机会获得这6位汽车达人给出的专属奖励。
未来汽车城的正中央矗立这座城市的精神图腾与中心舞台，所有汽车城中发生的大事件都会在这里出现，还会有更多的神秘活动在这里发布。
无论是汽车馆、汽车达人互动还是中心舞台，都是为了营造一个炫酷的世界氛围，为用户【看车-比车-意向获取】打造全链路更具沉浸感、互动式的看车升维体验。
12个品牌携手带你体验不一样的3D虚拟玩车
多品牌阵地——未来汽车城可以让用户在一个空间内同时触达多个品牌的信息，更贴合用户线下看车的习惯。
众所周知，汽车是长链路消费品，用户在购车前，会仔仔细细的考察多家同档位车型，进行对比和试驾，与普通线上车展简单的图片、网页展示比较，虚拟车展为用户提供了更为立体丰富的信息，用户可以足不出户，了解10多家不同品牌的车型，通过音视频、文字、3D观模，有一个初步的筛选，对于用户和车企是一件双赢的事情。
全方位互动——用户在展馆内可以查看文字信息、观看品牌视频、收听音频讲解、查看内饰、进行试驾预约。
与线下相比，线上看车需要突破的是缺乏互动的弊端。虚拟汽车城为品牌做了一个集合式的展览，音频讲解和车型文字信息的详细展现，方便用户视听结合对感兴趣的车型进行全方位的深入了解。车辆的展示不仅仅浮于表面，除了外观，用户还可以进入车内查看内部装饰，如果对车辆比较满意，可以直接进行预约线下看车，全方位互动给用户带来不一样的3D虚拟玩车体验。
品牌虚拟纪念品兑换——创新奖品激励形式，为品牌资产沉淀提供开拓性思路，共发放5570份，兑换率34.6%。
未来汽车城为品牌提供“融虚向实”的营销链路
抖音汽车嘉年华整合「线上虚拟世界」和「线下嘉年华」为品牌提供了一套“融虚向实”的营销链路：不仅在品牌展馆内集成了关注品牌抖音号与预约试驾的转化链路，在嘉年华超级品牌日活动中，用户更可以在未来汽车城中心的大屏幕上观看品牌直播，领取直播购车礼。
此外，在未来汽车城中通过内容-品牌直播、产品-大世界广告位全域曝光、互动任务-品牌任务激励翻倍等多元手段特别打造「超级品牌日」，结合品牌新车发布/品牌日重要节点，全方位展示品牌/车型信息。
其中，小鹏汽车联合抖音汽车嘉年华为G9新车打造的预热首秀，品牌双账号12小时长时段接力直播，打造新车上市重磅Big Day ；通过线上品牌馆全景看车、数字纪念品以及超级品牌日等权益植入，有效达成新车前期预热曝光。小鹏品牌馆整体浏览量为306W+，参与品牌馆互动用户数达246W+, 参与互动量78W+，成功实现新车声量与认知的大爆发。
抖音汽车嘉年华这个汇聚乐迷和车迷的行业超级IP，成功掀起线上虚拟“平行世界”狂欢，让潮酷更胜一筹，IP影响力大幅提升，活动热度和参与度表现远超行业；同时也成功为汽车品牌开辟了社交新场景的创新实验。虚拟世界「未来汽车城」单品牌平均留资数同比翻倍提升，用户净情感喜好度大幅上涨。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）