京东趋势电视节：把艺术带回家
艺术市场教父高古轩先生说过“这世上没有人真正需要一幅画”，艺术品都如此，那艺术电视呢？
当我们只看到电视进入存量市场，品牌要找寻更多“新”出路的话，可能“艺术”俩字为电视带来了不小的噱头，但只有噱头远远不够，家电趋势品更需要找到实打实的市场机会。这也是鲸梦在接到京东趋势电视节的brief需要着力思考的支点。
“艺术”不只是噱头，它更是刚需。随着物质生活的满足，人们越来越追求精神世界中的需求，品味便成了人们如今的精神温饱。无论是去社交新主流-看展，还是在家里挂艺术画，或是用搭配展现家装氛围，人们越发注重品味追求，同时也越发需要“艺术感”的事物来【配位】，而艺术+电视便顺理成章奠定了家中配位角色中的C位。从人们为了体现自我品味和为了匹配家装品味而做出的选择这一角度来看，艺术电视就是符合大众生活美学需求的必要刚需。
“把艺术带回家”恰到好处！
与艺术真迹难分真假的视觉效果和无缝贴墙+艺术边框等产品特点，通过幽默的方式呈现，更重要的是最终这台堪比艺术品的电视被京东小哥送到了有品位的家中，故事的闭环也造就了艺术电视配位品味的感知闭环。成功的安利，不是按着脑袋接受，而是让观者动了动脑子的回味。
货与场都已就位，人去哪里找就更容易了
这次除了线上借艺术满足品味需求，更在线下与北京798遇见博物馆合作，让到场观展者从众多知名真迹中找寻艺术电视，不仅把品牌核心卖点最大化融入营销环节中，更是贯穿了艺术场景到家场景的全链路，利用场景破圈，做到从核心用户到泛人群的扩散，让用户在了解和决策购买过程中体验到更多的品牌故事。
让更多人“品味觉醒”，不差于做了一场大众美育教育
在客户的视角里，帮品牌找到人与场是价值体现，也是一起成长的必经环节，更想在品牌共创的过程中玩点更深入的。这次在艺术泛化过程中，我们充分利用当下最热的AI技术与大师艺术作品结合，让更多人开始接触艺术、开始欣赏艺术，同时在此过程中肯定大众品味追求，肯定的告诉大众“艺术与大众没有跨不过去的鸿沟”。
把艺术带回家，满足大家的品味追求，同时还能拉近你我与艺术之间的距离，但我们更想表达的是“其实我们都可以是生活的艺术家”。
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
随着物质生活的满足，人们越来越追求精神世界中的需求，品味便成了人们如今的精神温饱。无论是去社交新主流-看展，还是在家里挂艺术画，或是用搭配展现家装氛围，人们越发注重品味追求，同时也越发需要“艺术感”的事物来【配位】，而艺术+电视便顺理成章奠定了家中配位角色中的C位。
电视进入存量市场，品牌要找寻更多“新”出路的话，可能“艺术”俩字为电视带来了不小的噱头，但只有噱头远远不够，家电趋势品更需要找到实打实的市场机会。
【洞察与策略】
家里有艺术电视的人，从家装到生活，都是“比较有品位”的人群。针对这个新兴品类，我们以“把艺术带回家”作为沟通出发点，联动品牌进行内容共创，结合京东的平台价值服务，加强用户对艺术电视品类的认知和动心。
【创意阐述】
线上“失窃”：
美术馆突发失窃，但是画没丢？“真迹”临时撤展，但是快递小哥搬走？短片结合艺术真迹难分真假的视觉效果和无缝贴墙+艺术边框等产品特点，通过幽默的方式呈现，更重要的是最终这台堪比艺术品的电视被送到了有品位的家中，故事的闭环也造就了艺术电视配位品味的感知闭环。成功的安利，不是按着脑袋接受，而是让观者动了动脑子的回味。
线下”找寻“：
携手北京遇见博物馆798馆，推出“寻找隐藏款画作”互动活动。我们在《莫奈、梵高与现代主义大师真迹展》的展品中，藏了一台由艺术电视展出的画作，通过创维无缝贴墙、三星哑光屏显的特点，将足够以“假”乱真的趋势产品作为隐藏款，号召用户在看展过程中竞猜。
走近“AIGC"：
Bigday离不开爆品种草，那如何在艺术的命题下玩出新花样？我们想到了今年大火的AIGC艺术——让名画上的“名人”们亲自带货。在艺术泛化过程中，让更多人开始接触艺术、开始欣赏艺术，同时在此过程中肯定大众品味追求，肯定的告诉大众“艺术与大众没有跨不过去的鸿沟”。
【结果与影响】
把品牌核心卖点最大化融入营销环节中，更是贯穿了艺术场景到家场景的全链路，利用场景破圈，做到从核心用户到泛人群的扩散，让用户在了解和决策购买过程中体验到更多的品牌故事。把艺术带回家，拉近你我与艺术之间的距离，“其实我们都可以是生活的艺术家”。
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