都说乐高是世界上最受欢迎的玩具。
但是，在圣诞节的时候，孩子们写信给圣诞老人，希望收到当下最时髦的玩具，比如 iPad ，无人机，Hatchimals 等。
所以，乐高开始“变”成孩子们喜欢的玩具。
Classic
（视频时长：30″）
所以乐高希望提醒送礼的人，发挥想象力，因为乐高可以拥有无限的可能性。可以变成任何儿童希望的玩具，即使只有少量的积木也是可以搭建成孩子喜欢的东西。
Coastguard
（视频时长：30″）
为了了解孩子们的喜好，乐高监测搜索数据，零售商的购买数据和零售商预测，乐高列出了孩子们最喜欢的玩具名单。然后，创建每个玩具的乐高版本。
Heartlake
（视频时长：30″）
当父母搜索任何本季最热门的玩具时，乐高会“黑”了他们的搜索结果。无论他们搜索到哪个网站，其他的玩具都是由同一套玩具制成的。
到圣诞节的时候，乐高不仅回到了孩子们的愿望清单上，而且乐高的每一个玩具都在它上面。
宣传海报
现在最火的玩具是什么，乐高就能搭成什么样子！
项目信息
品牌/广告主
LEGO 乐高
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Proximity 天时 墨尔本
参与者
奖项荣誉
2018
Cannes Lions
Creative eCommerce | Predictive Data Targeting
Bronze
2018
Cannes Lions
Creative Data | Data Driven Targeting
Silver
2018
D&AD Awards
Direct | Direct Response | Digital
Wood Pencil
2018
AWARD Awards
Digital | Best Use of Search
Silver
2018
ADFEST
Interactive Lotus | Web Banner, Display Ad, Rich Media
Gold Lotus
2018
ADFEST
Interactive Lotus | Web Banner, Display Ad, Rich Media
Finalist
2018
ADFEST
Interactive Lotus | Use of Data
Grande of Lotus
2018
ADFEST
Interactive Lotus | Use Of Data
Finalist
2018
Spikes Asia
Digital | Brand / Product Video
Shortlist
2018
Spikes Asia
Digital | Online Ad
Bronze Spike
2018
Spikes Asia
Direct | Retail
Shortlist
2018
Spikes Asia
Direct | Data-driven Targeting
Bronze Spike
2018
Spikes Asia
Digital | Consumer Durables
Shortlist
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