沃尔沃XC90：28吨重卡压顶，挑战事故还原
一、背景与目标
（1）项目背景：
“没有人因驾乘新款沃尔沃汽车而发生重大伤亡事故”，自1927年创立以来， 沃尔沃一直遵循以人为本的核心设计理念，2022年正值中国沃尔沃生命奇迹俱乐部成立十周年（成员均为在重大交通事故中得益于沃尔沃汽车的安全保护而幸免于难的车主）,作为品牌旗舰SUV的XC90，亦承载了品牌唯爱与生命不可辜负的安全信仰。
（2）目标：
有流量更有干货，在超额实现传播目标基础上，全面印证了XC90产品的安全可靠性，夯实品牌”安全至上“形象。
创新性：一次更大胆、更真实的“自我毁灭”，沃尔沃联合垂媒玩转极限测评。
车圈安全类测评屡见不鲜，但受制于产品实力和项目条件，千篇一律的间接模拟导致沉浸感缺失。本项目联合玩车报告复刻奇迹俱乐部的“毁灭式车祸”，测试镜头前还原车祸场景，完成了“真车辆”和“真毁灭”，为受众带来更直观、更有冲击力的感受，在沉浸式场景代入中，大秀XC90的极致全方位保护力，使用户形成对XC90车型安全价值的认同。
可复制性：投放平台驱动，场景演绎爆点的跨圈事件传播。
从预热期-发布期-延续期，传播以抖音为核心投放平台，充分结合平台内容属性，同时覆盖多维渠道，利用官方塑造认知，先触达精准圈层，再辐射广泛受众的逐级深化策略，将“安全”这一驾乘的核心命题，融入产品点，以场景式生动地呈现在汽车媒体、购车用户，乃至广大驾驶员眼前，引发大规模关注讨论，保证传播目标的圆满达成。
二、洞察与策略
垂媒聚焦安全产品力，打造“车祸复刻行动”,不搞软广意味浓厚的视频，直击受众兴趣点!
由“沃尔沃生命奇迹俱乐部”的真实事故案例及官方宣传的TVC引入，玩车报告及车圈嘉宾，以质疑者的身份，以搞事情的态度，媒体搭台，导演硬核测试大片，还原生命奇迹俱乐部幸存者遭遇的真实车祸事故，验证沃尔沃的安全性是否言过其实？
借助硬核产品讲解+震撼吸睛画面，发起 #沃尔沃，不跟你玩儿命# 话题。最终证明，沃尔沃真的够安全！呼应“唯爱与生命不可辜负”的品牌DNA。
三、创意阐述
（1）项目执行：
死亡压顶——大货车侧翻
模拟满载大货车侧翻，在车+货的双重重压下，被压车辆车顶需承受远超车身数倍的压力！车顶抗压能力不够，将直接被压扁，乘员舱毫无生存空间。凸显沃尔沃XC90的A/B/C柱、车顶纵梁等关键部位的刚性。
灭顶之灾+连环追尾
模拟汽车追尾大货车时，两者高度差会导致前舱直接插入货车尾部，若车顶和A柱强度不够，将直接被削顶！我们加大难度，前有货车削顶，后有货车追尾，看XC90是否会成为夹心铁饼！凸显XC90采用硼钢比例高达40%的笼式车身结构，搭配激光焊接工艺充分体现了XC90的超高安全性。
（2）项目亮点：
创新性：一次更大胆、更真实的“自我毁灭”，沃尔沃联合垂媒玩转极限测评。
车圈安全类测评屡见不鲜，但受制于产品实力和项目条件，千篇一律的间接模拟导致沉浸感缺失。本项目联合玩车报告复刻奇迹俱乐部的“毁灭式车祸”，测试镜头前还原车祸场景，完成了“真车辆”和“真毁灭”，为受众带来更直观、更有冲击力的感受，在沉浸式场景代入中，大秀XC90的极致全方位保护力，使用户形成对XC90车型安全价值的认同。
可复制性：投放平台驱动，场景演绎爆点的跨圈事件传播。
从预热期-发布期-延续期，传播以抖音为核心投放平台，充分结合平台内容属性，同时覆盖多维渠道，利用官方塑造认知，先触达精准圈层，再辐射广泛受众的逐级深化策略，将“安全”这一驾乘的核心命题，融入产品点，以场景式生动地呈现在汽车媒体、购车用户，乃至广大驾驶员眼前，引发大规模关注讨论，保证传播目标的圆满达成。
四、结果与反馈
线上总阅读量4,700W+，其中抖音阅读量2,200w，互动量达67.9w，互动率2.85%。
有流量更有干货，在超额实现传播目标基础上，全面印证了XC90产品的安全可靠性，夯实品牌”安全至上“形象。
数英奖参赛项目说明 - itrax 爱创 北京，公关公司
【背景与目标】
（1）项目背景：
“没有人因驾乘新款沃尔沃汽车而发生重大伤亡事故”，自1927年创立以来， 沃尔沃一直遵循以人为本的核心设计理念，2022年正值中国沃尔沃生命奇迹俱乐部成立十周年（成员均为在重大交通事故中得益于沃尔沃汽车的安全保护而幸免于难的车主）,作为品牌旗舰SUV的XC90，亦承载了品牌唯爱与生命不可辜负的安全信仰。
（2）目标：
有流量更有干货，在超额实现传播目标基础上，全面印证了XC90产品的安全可靠性，夯实品牌”安全至上“形象。
【洞察与策略】
垂媒聚焦安全产品力，打造“车祸复刻行动”,不搞软广意味浓厚的视频，直击受众兴趣点!
由“沃尔沃生命奇迹俱乐部”的真实事故案例及官方宣传的TVC引入，玩车报告及车圈嘉宾，以质疑者的身份，以搞事情的态度，媒体搭台，导演硬核测试大片，还原生命奇迹俱乐部幸存者遭遇的真实车祸事故，验证沃尔沃的安全性是否言过其实？
借助硬核产品讲解+震撼吸睛画面，发起 #沃尔沃，不跟你玩儿命# 话题。最终证明，沃尔沃真的够安全！呼应“唯爱与生命不可辜负”的品牌DNA。
【创意阐述】
（1）项目执行：
死亡压顶——大货车侧翻
模拟满载大货车侧翻，在车+货的双重重压下，被压车辆车顶需承受远超车身数倍的压力！车顶抗压能力不够，将直接被压扁，乘员舱毫无生存空间。凸显沃尔沃XC90的A/B/C柱、车顶纵梁等关键部位的刚性。
灭顶之灾+连环追尾
模拟汽车追尾大货车时，两者高度差会导致前舱直接插入货车尾部，若车顶和A柱强度不够，将直接被削顶！我们加大难度，前有货车削顶，后有货车追尾，看XC90是否会成为夹心铁饼！凸显XC90采用硼钢比例高达40%的笼式车身结构，搭配激光焊接工艺充分体现了XC90的超高安全性。
（2）项目亮点：
创新性：一次更大胆、更真实的“自我毁灭”，沃尔沃联合垂媒玩转极限测评。
车圈安全类测评屡见不鲜，但受制于产品实力和项目条件，千篇一律的间接模拟导致沉浸感缺失。本项目联合玩车报告复刻奇迹俱乐部的“毁灭式车祸”，测试镜头前还原车祸场景，完成了“真车辆”和“真毁灭”，为受众带来更直观、更有冲击力的感受，在沉浸式场景代入中，大秀XC90的极致全方位保护力，使用户形成对XC90车型安全价值的认同。
可复制性：投放平台驱动，场景演绎爆点的跨圈事件传播。
从预热期-发布期-延续期，传播以抖音为核心投放平台，充分结合平台内容属性，同时覆盖多维渠道，利用官方塑造认知，先触达精准圈层，再辐射广泛受众的逐级深化策略，将“安全”这一驾乘的核心命题，融入产品点，以场景式生动地呈现在汽车媒体、购车用户，乃至广大驾驶员眼前，引发大规模关注讨论，保证传播目标的圆满达成。
【结果与影响】
4、线上总阅读量4,700W+，其中抖音阅读量2,200w，互动量达67.9w，互动率2.85%。
有流量更有干货，在超额实现传播目标基础上，全面印证了XC90产品的安全可靠性，夯实品牌”安全至上“形象。
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