抖音妇女节公益纪录片《加油，女孩》，大山里女孩的相互帮助
《加油，女孩》
爱是需要相互看见的，也是需要相互帮助的。——许兴娟
兴娟在云南大理祥云长大，14年高中毕业后考入了昆明的云南财经学院。16年大学时期，她就开始做为大学生志愿者，参加去往偏远乡村做留守陪伴服务的活动。在16年暑期的一次活动中，兴娟帮助了一位当地因为家庭情况内心闭塞的女孩，看到女孩的改变和最后离别时女孩对她的感谢，兴娟也在那个时候坚定了要做关爱偏远地区女孩生理、心理健康公益活动的想法。
毕业后的许兴娟就去往了云南昆明的公益机构里工作，负责爱小丫基金的系列项目，项目主要提供一些偏远地区女童的性教育、生理卫生教育问题的帮助，包括日常的一些陪伴和一些女孩生理用品的提供。
本身有口吃的兴娟也在这个过程里不断的学习，不仅帮助了很多女孩，自己也越来越自信。
影片以主人公兴娟的招呼开场，镜头跟随她的步伐走进云南大山深处，为当地的女童赠送女性卫生用品。
后来随着项目的深入，时间的流逝，兴娟发现比起物资支持，乡村女童的心理健康和思想引导更为重要。山里的女孩要走出大山很难，山村里依旧存在着歧视女性的观念： 性羞耻、“女孩子不需要读书，女孩子生来就是嫁人的” 等等。
比起云南深山，人们落后的成见更是一座难以攀越的大山，而兴娟正在为这些女孩走出大山而努力。
为了讲清楚生理知识，让女孩们树立正确的性知识，正确看待生理期。兴娟努力克服口吃的生理缺陷，慢慢的，兴娟越讲越流利。
这一路走来兴娟遇到了很多困难打击，也时常有力不从心的时候，但她会一直坚持下去，正如影片结尾她自己所说，自己并不是很伟大，只是在这条路上坚信自己的意义，把种子种在女孩们心中。
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【背景与目标】
随着女性意识的崛起，“女性力量”已是一个不可忽略的话题。各品牌对三八妇女节都越来越重视，这无非是一个在女性用户心中留下记忆点的好机会，在抖音上有千千万万个关于女性的故事，通过选取公益志愿者许兴娟帮助大山里的女孩们学习生理知识的真实故事进行拍摄传播，从而传递抖音的社会价值，强化传播抖音的品牌价值。
【洞察与策略】
在抖音上有千千万万个关于女性的故事，选取了抖音女性用户帮助大山里的女孩们学习生理知识的真实故事，以3-5分钟纪录片的讲述方式进行拍摄传播，
真实而凌厉地将故事中女性所面临的困境，以及她们如何在公益平台帮扶下，实现自身的价值恣意绽放的经历展现出来。
【创意阐述】
影片围绕着三个 “改变”，随着剧情主题逐渐深刻。
一.兴娟的自我改变
兴娟在给女孩们科普生理卫生知识的过程中完成了自我改变，为了清楚的讲课努力克服口吃的生理缺陷，女性自我意识也随之觉醒。
二.山村女孩的改变
兴娟和她团队的到来给贫困山村女孩带来了生理卫生保障，树立正确的性知识，让她们正确看待生理期。
三.打破山村落后的观念
山村里依旧存在着歧视女性的观念 “女孩子不需要读书，女孩子生来就是嫁人的” 比起云南深山，人们落后的成见更是一座难以攀越的大山。而兴娟正在为这些女孩走出大山而努力。
【结果与影响】
影片在抖音平台上的发布，引发了更多群体共鸣，进一步鼓励了更多在困境中的人们，在树立抖音品牌价值的同时，传递出抖音关注女性问题，帮扶女性创业的公益价值。
女生加油计划项目上线字节跳动公益平台后，已筹得75万余元善款。
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