京东家装节：一条龙和三块广告牌
上一次被广告牌刷屏，是电影《三块广告牌》的热映。而这一次被三块广告牌刷屏，没想到是因为“一条龙”。
这是刚出街不久，京东春季家装节的核心物料之一。
在今年，京东将家电与家居合并，成立家电家居事业群。意味着京东要把传统的优势品类家电、家居和家私一并打通，在居家场景形成闭环，提供家电、家居全品类、集以旧换新、同步取旧送新等多种涉及家装环节的一站式服务。
各个消费领域的“一站式服务”已经被说过很多次，怎么把它说的新颖有趣，其实不易。但最高级的创意，往往只需要最简单的“烹饪”。
第一步：翻译“一站式服务”，它还有一个更接地气的表达——一条龙
第二步：把龙做出来。
憨态可掬的龙头，龙身与不同的家场景重构，以列车式的方式，组成一个涵盖客厅、厨房、卫浴、卧室的超长家空间。画面和文案清晰简洁地只传递一个核心信息——家电家居，京东家装节一条龙搞定。一条龙服务，于是就做“一条龙，”看似草率，其实是化繁为简，让创意更加准确、纯粹的高效转译。
紧接着这条超长长长长长的家装长龙，出现在线下公交站、地铁长廊、商超大屏，全国各地被长龙刷街。
而在新潮媒体的运用中，它用一个极具网感的开场——
在电梯这样的窄小空间里，快速捕捉用户注意力。旁白中独特的“龙龙龙龙龙”弹舌音形成独特的声音锤，和超长的龙身形成了音画上的天然呼应。
广告家装节一条龙
媒介的合理运用是“一条龙”战役的点睛之笔。国外有不少在户外媒体玩出花的优秀案例，但在国内，随着媒体市场从线下到线上的倾斜、以及执行中各种不可抗因素，户外广告多停留在初级阶段。
因电影《三块广告牌》曾又短暂兴起一波广告牌营销，但大多数案例仍是把广告牌、大屏当作简单的介质，仅仅只是承载传播内容。而京东春季家装节这一条龙，出乎意料地把媒介前置、天然的成为了创意的一部分。给创意+媒介的创新应用，又提供了一个很好的范例。
数英奖参赛项目说明 - 壹捌零，创意代理商
【背景与目标】
在中国新冠疫情结束后的第一个春季，很多中国家庭等待了很久的家装计划终于重新开始。京东，作为中国第二大电商平台，为人们提供从挑选-购买-安装-售后，一个完整的服务链，京东希望在这个春天把这个消息告诉人们，给自己的家一个新的样子。
【洞察与策略】
在中国，有一句俗语，人们把“一站式服务”称为“一条龙”，既代表服务的完整连续，也因为中国龙是吉祥顺利的代表。
【创意阐述】
创意很直接，我们做了一条很长很长的中国龙，用这条可爱又威猛，非常吸睛的龙告诉用户，家申家居，在京东一条龙龙龙龙龙龙龙步搞定。
【结果与影响】
这条龙出现在了地铁站，公交站，火车候车厅。利用三联屏，博得用户眼球和话题讨论。
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