美的微晶冰箱：我们为什么要生产一台口感保鲜冰箱

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我们为什么要生产一台口感保鲜冰箱

外婆总能从家里各个角落，翻出一天前喝过的牛奶，三天前的香蕉，一个月前的猕猴桃“还能吃，别浪费”。

老妈总是从远方寄来快递，一斤，五斤，十斤，“家乡味道，不怕你惦记”。

而真实的我们，一旦面对塞满的冰箱，其实已记不清有多少美味，最后的归宿是客厅的垃圾桶。

我们为什么要生产一台口感保鲜冰箱？最终的答案，也许就藏在上述日常的镜头里。又或许，能在中华上下五千年文明里找找看。

东晋时期，王羲之为病中好友写道：“怜君卧病思新橘，试摘犹酸亦未黄。”
唐朝时期，白居易流连于市集佳宴，云“粽香筒竹嫩，炙脆子鹅鲜”
北宋时期，苏轼于山林中煮笋时有感：“雪沫乳花浮午盏，蓼茸蒿笋试春盘。”
19世纪末，林语堂说：“嫩竹给我们牙齿以松脆或富有弹性的感觉”
20世纪末，梁秋实说：“海参妙处不在味道，而是对我们触觉的满足”
......

往回追溯，字里行间都是前人对“吃食”和“口感”的执着。时光齿轮不觉转动到现代不论都市或村落，只要是夏日，都能看见“薛定谔的西瓜”。甜不甜，够不够脆，在打开前都是永远的谜云。

如何消弭这种不确定性？从古至今追求口感的中国人，自然有自己的方法论。且看街头巷尾抱着瓜在耳边「敲」的他们，想挑出最完美的一颗，也许是为了性价比。又或者，是为了让最爱的人吃到最甜的那一口。

“我坐了20个小时的火车，就为了吃淄博这一口热乎的！”

“来，一起倒数，七上八下！”

“下个月旅游定潮汕吧，必须带你们尝尝生腌”

一道特色菜，不仅仅是食物的味道，更是一个民族共同的经验之谈。

咬上去有弹性、嚼着有韧劲的脆毛肚“七上八下”成为火锅旁边口口相传的四字箴言。

口感和鲜美，是人与人间的真实可感的温度，也是人与空间之间，相互唤醒、缔结的纽带。

在拍摄这支「美的微晶冰箱」片子的过程中，我们也用自己的方式加深了那些因味蕾而更加深厚的情感。

图派视频团队带着广东传统来到成都，和客户一起举办开机仪式，开始前还喝了最地道的早茶

我们在滴水成汗的成都6月份，为体现一口冬天鲜甜暖胃的烤红薯，造了一场雪

我们最初接到美的微晶冰箱的Brief，是在2022年的12月份；到拍摄的6月份之间，横跨了半年的时间。期间我们与甲方一起，围绕整个创意脚本进行了数轮大改。

我们最初提到的洞察，其实也很生动。

“鱼，为什么非要挑活的？”
“当代人家里的大阳台，为什么都愿意拿来种菜？”
“为什么母橙子比公橙子更甜？”
......

图派创意团队结合生活经验，产出了数十个创意想法。但出于对“一个好创意”最本质要求的敬畏——真正打动更多人的内心，我们需要从中挑选出能得到最多共鸣的生活场景。为此，我们联合全图派，以及美的集团数百人，发起了样本人数约达700人的创意投票。

经过如上几十张图的投票，我们才最终选定了成片内的场景

我们的精益求精，不仅仅呈现于前期创意打磨上。对于导演的选择、演员的挑选，也是力求完美。哪怕是卖红薯的老爷爷、卖西瓜的商贩，在片中露出只有1-2S镜头的群演们，他们在现场的表演依然可圈可点，赢得了客户的一致好评——拍摄过程中，我们的镜头基本都是一稿过。

在场景的设定上，为了还原春夏秋冬特属食物的特点，以及尽可能多地呈现出城市环境的不同面貌，我们择址城市风味最具个性的成都；在酷暑造雪，还将镜头深入到田间、河边......这一切的考究，只为将主题诠释到最完满的效果。

我们和美的微晶冰箱有着一样的初心，中华美食的口感，是传承，是精细，是力求新鲜的挑剔，也是每个中国人对待所有美好事物的用心，用情。只因我们真爱食材，更珍惜生活。

图派×美的
一同记录，美好发生

数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播，创意代理商

【背景与目标】

一、产品介绍：
美的冰箱微晶X，口感，是微晶系列的资产、机会点，是用户的需求点，聚焦五大口感场景：鲜、嫩、润、滑、弹，于2022换新上代。
二、微晶冰箱面临的挑战与机遇：
1、挑战：
1）微晶面对的新市场，产品迭代慢、产品力跟不上、用户感知下降
2）微晶面对智能化大趋势，“微晶一周鲜”的概念没有足够深入人心
2、机遇：
1）友商尚未抢占口感标签，且行业尚无权威的口感判定标准
2）美的微晶作为口感赛道开创者，拥有深厚的资产沉淀
三、目标
1、商业目标：
提升一级口感保鲜冰箱市场好感度，提升占有率，助力品牌在中高端市场的份额扩大。
2、传播目标：
讲好“原鲜口感”的故事，帮助品牌提升口感保鲜冰箱在市场中的认知度和好感度，吸引更多消费者选择美的口感保鲜冰箱，从而增加品牌在口感保鲜冰箱市场的份额。

【洞察与策略】

中国人为什么如此追求口感？追求食材的质感？
“研究饮食文化的学者们解释，是来自古代华人独特的饮食经历。
与“肉食”基因的西方人不同，我们“尝百草”的祖先选定的主食是粟米，蒸出的干饭粗涩难以下咽，必须用粘滑的羹来下饭，人们涩怕了，滑就自然成为首要的口感标准。
我们已知国人对美食口感有独特的追求—— 林语堂先生和梁实秋先生都有过对于中华美食“口感”的描述。
林语堂：竹笋之所以深受人们青睐，是因为嫩竹给我们的牙齿以细微的抵抗……它给我们牙齿以松脆或富有弹性的感觉。
梁实秋：海参妙处不在味道，而是对我们触觉的满足，我们品尝美味有时兼顾到触觉。
久居欧洲的华裔女博士苏恩洁：世界上懂得欣赏食物“质地”的唯有华人，口感又是中餐美味的最高追求。

【创意阐述】

围绕“口感”的主题展开，从中国人几个追求口感的代表性场景入手，如挑西瓜、吃红薯、涮火锅等场景，突出中国人对于食材口感的追求和热爱；在视频的结尾，用简洁而有力的语言总结，美的冰箱微晶X始终秉承着“真爱生活，更珍惜食材”的精神内涵和初衷。致力于为人们提供优质的口感保鲜冰箱，让人们能够享受到食材的口感和美味，创造更美好的生活。

【结果与影响】

分别在微信视频号、抖音进行投放，并在电商京东、天猫旗舰店铺实现了多渠道内容承接延续。
1、产品信息反复触达，促进转化：对站外观看影片，对产品感兴趣用户不断推送产品信息，吸引购买
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