沃尔沃×抖音《人生半山腰》，纪实梁朝伟出道40周年
当下，各大品牌越来越注重明星营销在品牌推广中的重要性，明星营销是快速打开品牌知名度的重要手段，明星自带的粉丝效应，可以帮助品牌增加全网大量曝光，为品牌吸引一部分受众，甚至转化为忠实用户。
演员梁朝伟出道40周年，集夏纳影帝、金像影帝、金马影帝于一身的他，粉丝数量庞大，是实力与流量的双重代表。此次梁朝伟抖音独家入驻，调动了全网粉丝情怀，引发大量热搜热议。
沃尔沃想要借助梁朝伟出道40周年入驻抖音这一顶流事件，将品牌与明星做一个深度捆绑，提升品牌曝光量。把梁朝伟低调奢华有内涵的形象气质与沃尔沃汽车进行绑定，彰显品牌调性，并将其粉丝有效转化为品牌粉丝，助力5A人群积累；同时围绕沃尔沃的安全性打造优质内容，传递品牌理念，实现深度种草。
站外：以LED投放+主流social媒体宣推，提升品牌曝光
覆盖北京、上海、深圳等一线城市，在市区LED人流密集区域进行包围式投放，为节目造势，提升品牌曝光度，助力重点区域节目和品牌的强认知。此外，沃尔沃还联合主流social媒体宣推节目，进一步提升节目关注度。
站内：用平台强势资源联动扩大节目影响力，助力人群转化
抖音开屏、抖音TopView、头条开屏、头条炫屏等多端黄金广告资源加持，配合抖音热榜、抖音搜索、抖音Feed、抖音放映厅焦点图等抖音平台强势运营资源助力，实现节目超强曝光。
在抖音搜索页、节目主话题页、纪录片主话题页设置活动banner，一键跳转到主活动H5集合页，为品牌强势引流，并在艺人官号设立专属节目视频收录栏，促进明星粉丝和节目观众向品牌粉丝流转。
节目包装与产品植入相结合，传递品牌理念
作为项目总冠，沃尔沃实现了品牌和节目的深度融合，打造了1集品牌专属纪录片，将品牌元素与艺人本身性格特质进行融合，并且在纪实短片和40周年特别节目的片头、转场、角标、压屏条、字幕条、片尾鸣谢等部分展示品牌logo及产品形象，节目中也处处融入品牌元素，包括艺人乘车、车辆产品内饰特写，以及线下物料上的品牌LOGO等，在传递品牌“安全感”理念的同时，提升品牌形象。
纪实短片+40周年特别节目包装 品牌LOGO无缝融合
艺人乘车、车辆实车露出、车辆产品内饰特写
线下物料体现品牌LOGO
品牌定制片+内容植入
从项目整体数据来看，录播节目和纪录片评论词云均有提及沃尔沃，为品牌带动声量；梁朝伟广告评论词云核心关键词为“沃尔沃、梁朝伟、高端大气上档次”，品牌调性与明星气质深度绑定；沃尔沃关键词在项目上线期间搜索指数同比增长1656.75%，投放效果显著，有效带动了观众的主动搜索行为。
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【背景与目标】
近年来，随着AI、元宇宙的兴起，汽车品牌的营销形式花样繁多，但如何用有深度的内容激发和用户之间的共鸣？怎样打造一场能在大家心里留下记忆点的营销活动，助力品牌理念的传播？这些是摆在沃尔沃和众多车企面前的难题。
梁朝伟出道40周年入驻抖音这一顶流事件，为沃尔沃破圈传播带来绝佳契机。借势巨星关注度，沃尔沃希望实现三大营销目标：
1、深度绑定营销大事件，提升品牌曝光量。
2、粉丝将明星粉丝转化为品牌粉丝，助力5A人群积累。
3、围绕沃尔沃的安全性打造优质内容，传递品牌理念，实现深度种草。
【洞察与策略】
明星梁朝伟出道40周年的重要时刻，引发公众、媒体、粉丝的广泛关注，成为热搜热议的顶流焦点。借势巨星关注度和影响力，沃尔沃携手抖音抓紧契机打造热点营销大事件，定制专属内容IP。通过平台王牌曝光资源助力，调动全网粉丝情怀，让流量「有声响」声量「有回音」。
1、明星与品牌调性【深捆绑】，吸引粉丝转化
将明星梁朝伟的形象、气质与品牌形象进行深度捆绑，使明星成为品牌的有力代言人，吸引其粉丝关注，形成好感认知进而逐渐转化为品牌粉丝，增加品牌的受众基础。
2、以“安全感”为契合点深度背书，形成品牌【软口碑】
以“安全感”作为契合点，品牌及车型信息深度植入纪录片，突出品牌在汽车安全领域的专业性。聚合精品内容，在品牌专属定制片中，沃尔沃S90作为明星使用车辆，与明星性格特质匹配融合，为品牌理念形成强有力的背书，提升品牌形象和美誉度。
【创意阐述】
明星营销是快速打开品牌认知的重要手段，其最大的营销价值，在于能够帮助品牌快速打开知名度，增加全网曝光助力品牌破圈，并驱动明星粉丝成为品牌流量资产。抖音打造的“梁朝伟出道40周年”专属内容IP矩阵，成功调动老中青三代粉丝情怀，引发全网热议。沃尔沃借此展开内容层面深度合作，透过纪实短片将品牌与明星的特质自然融合，传递品牌价值和理念；明星通过特别节目直播，分享“工作与生活”“当下与未来”等人生话题，推动内容破圈，明星背书/优质素材输出，站内外持续传播全网发酵，助力品牌沉淀优质内容资产。
【结果与影响】
项目全网传播总曝光17.8亿+，全网热点、热榜47个（站内25个，站外22个），纪录片播放量1.2亿+，录播节目播放量7500万+，站内累积播放量3.1亿+。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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资源用得非常巧妙，结合梁朝伟人到中年的境遇，有品质感 -
沃尔沃和抖音围绕梁朝伟出道40周年共同打造的纪实短片和特别节目，资源投入很强。 -
是比较有意思的创意，执行视频拍的也很有意思
营销单元-事件营销类
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1. 超强明星效应与品牌结合： 沃尔沃汽车利用梁朝伟出道40周年这一重要时刻，巧妙地将其个人魅力与品牌形象结合。能够出动梁朝伟（资源超强了）不仅提升了品牌曝光度，还增强了品牌与明星形象的深度捆绑，有效吸引了目标受众的注意力。 2. 内容创意与深度背书： 通过制作纪实短片和特别节目，沃尔沃将品牌与明星特质自然融合，有效地传递了品牌价值和理念。这种内容的创意和深度体现了品牌的专业性和独特性。 3. 多平台联动与广泛传播： 沃尔沃通过抖音等社交平台，结合线上线下的营销手段，实现了全方位的品牌曝光和传播。这种多平台的整合营销策略，扩大了活动的影响力，提升了品牌在目标受众中的认知度。 4. 品牌形象的加强与市场反响： 活动通过结合明星影响力和品牌特点，加强了沃尔沃在安全和高端汽车市场的形象。同时，活动的广泛传播和高曝光度带来了显著的市场反响，提升了品牌的声誉和销量。 沃尔沃与抖音合作的「人生半山腰」项目是一个较为成功的营销案例，能够把梁朝伟请出来是本项目的最大杀招。 -
综合分很高 -
品牌植入柔和，媒体资源强大，明星口碑加持，是一次成功的明星营销
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