超威×中国国家地理：自然要给蚊子上一课
超威，专业驱蚊杀虫领导品牌，成立于2002年，品牌以”绿色驱蚊科技、预防蚊疾传播“作为品牌理念。2022年凯度BHT调查数据中显示，超威品牌认知度、好感度均登榜第一，2023年超威如何继续夯实领导品牌地位，维持品牌力指数的全面第一并拉开竞品差距，助力生意发展？
【洞察】
我们打蚊子赶蚊子，想方设法驱蚊，超威品牌不断迭代驱蚊产品，都是为了更好地教训蚊子，给蚊子上一课！
今夏，超威用三个波段创意，好好给蚊子上一课：
一、联合中国国家地理IP共创「自然要给蚊子上一课」，借助权威和专业给蚊子上一课！
找到大自然中的诸多驱蚊高手，创意演绎，用自然界的驱蚊智慧给蚊子上一课；官方矩阵及微博热搜实现强曝光；
《自然要给蚊子上一课》
二、策划现象级「8小时不带包」万人露营活动引爆行业关注，突破驱蚊形式，走进户外给蚊子上一课！
破解户外露营驱蚊痛点，把露营带进都市生活圈
“超威8小时不带包露营”，旨在为露营“带包”的痛点提供解决方案。消费者可以享受一场不必去远郊也能逃离生活包袱的8小时城市露营，也能沉浸式感受一次在长效驱蚊8小时产品守护下，不带大包小包、不带蚊子包的露营新体验。
全程打卡式动线指引，让产品真正达到场景，沉浸式驱蚊体验
达人线下打卡线上种草，小红书平台矩阵资源联合宣发，天猫欢聚日bigday销售承接实现千万GMV；
三、深耕品牌自有IP，升级「超威蚊学说」第四季，号召全民用自己的专业，给蚊子上一课！
抖音全民任务邀请艺人金星、人气姐姐瞿颖，带动头腰尾达人和UGC，运用组合拳，让每个人用自己的专业来给蚊子上一课！实现破圈层传播。
超威蚊学说，从明星，到专业学科，到蓝V，及达人和UGC，集合全民力量给蚊子上了一课！话题累积播放19亿！
【成效】
给蚊子上一课！有超威，没蚊子。项目总曝光10亿+，抖音、小红书、微博各社交平台全面开花，天猫欢聚日阶段销售破千万，赋能全道销量环比日常提升70倍；
【案例亮点回顾】
1、创意传播上——驱蚊作为低关注度品类，为提升品类认知，超威多维度挖掘夏日驱蚊痛点与情绪，以“给蚊子上一课”话题内容，成功找到一个有效的用户沟通点；
2、资源整合上——借助中国国家地理IP的共创，打造出用户喜欢愿意看的内容，区别常规纪录片的内容；策划现象级万人露营活动引爆行业关注；邀请犀利一姐金星、人气姐姐瞿颖，运用 KOL 组合拳让全民用自己的专业给蚊子上一课，实现破圈层传播。资源整合打通线上线下全域全链路营销，撬动多端资源，壮大活动声势和品牌影响力，强化专业、绿色的品牌形象，让超威系列驱蚊产品收获名气与口碑；
3、生意转化上——通过露营场景（户外驱蚊）赋能天猫欢聚日，超威打造“8小时不带包”露营活动，让产品真正实现了到达驱蚊场景，首次联动天猫欢聚日与电商多渠道共振，实现营销到销售高效闭环，促成总成交量再创新高！其次，”中国国家地理官方使用驱蚊品牌”合作身份，长期赋能超威消杀旺季全渠道生意。
超威一直深耕“绿色驱蚊”领域，坚持以“专业、安全”的产品开发理念不断迭代升级，从传统驱蚊盘香、到电蚊香液，再到深植于户外场景的智能驱蚊产品“超威驱蚊喷雾”、“超威花露水”，构建了“室内+户外”相结合的驱蚊产品矩阵，帮助消费者解决多方位多情景下的蚊虫困扰。根据尼尔森IQ零售市场数据监测显示，超威于2015年至2022年连续8年保持中国杀虫驱蚊市场份额第一，深得消费者的喜爱和认可。
未来，超威还将继续深化消费者洞察，围绕消费者使用新情景打造新品类，为消费者带来更多品质优良的产品，用专业的服务与产品实力，实现多方位多场景的“有超威没蚊子”。
创作名单
品牌指导：郑伟楷、钟嘉骏
策略指导：郭一铭
创意指导：Mia
媒介指导：KK
数英奖参赛项目说明 - 幸和文化，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1.超威，专业驱蚊杀虫领导品牌，成立于2002年，品牌以”绿色驱蚊科技、预防蚊疾传播“作为品牌理念。2022年凯度BHT调查数据中显示，超威品牌认知度、好感度均登榜第一，2023年超威如何夯实领导品牌地位，维持品牌力指数的全面第一并拉开竞品差距，助力生意发展？
2.如何通过夏季驱蚊旺季打造消费者感兴趣的内容，让消费者有驱蚊需求时想起超威，持续建立“超威=驱蚊”的品类等同认知？
3.超威自2020年起连续三年在抖音打造自有品牌营销IP“超威蚊学说”，获得消费者与行业认可，第四季如何创造消费者感兴趣的内容？
目标：
1. 夯实品牌领导地位，提升”超威=驱蚊“的品牌联想；
2. 深耕品牌传播IP”超威蚊学说“，加强品牌专业属性建设；
3. 助力品牌生意，稳固行业份额，拉开竞品差距。
【洞察与策略】
我们打蚊子赶蚊子，想方设法驱蚊，超威不断迭代驱蚊产品，都是为了更好地教训蚊子，给蚊子上一课！
【创意阐述】
今年夏天，超威用三个波段创意，持续给蚊子上一课：
1、超威×中国国家地理 ：自然要给蚊子上一课！
打破常规科普纪录片，借助一众自然界中的驱蚊高手亲身演绎给蚊子上一课
2、超威「8小时不带包」露营挑战，到户外给蚊子上一课！
线下无蚊露营体验、天猫欢聚日Big Day&首席运营直播间，快闪活动实现品效合一。
3、抖音全民任务新玩法，让全民用自己的专业给蚊子上一课！
升级「超威蚊学说」第四季抖音全民任务新玩法，邀请犀利一姐金星、人气姐姐瞿颖，运用KOL组合拳，让全民用自己的专业给蚊子上一课，实现破圈层传播！
【结果与影响】
项目总曝光10亿+，2023年H1市场份额持续领先占据Top1，天猫欢聚日全阶段销量超137%达成；
中国国家地理合作视频《自然要给蚊子上一课》累计播放4000万+，互动50万+；
#给蚊子上一课# 微博话题阅读量3天破4亿，讨论互动量100万+；
线下“8小时不带包露营活动”当日入场参与超14400人次；
小红书话题#超威8小时不带包露营 话题阅读量超120万，小红书笔记曝光突破540万；
抖音全民任务#超威蚊学说 话题播放新增2亿，累积播放19亿，UGC投稿数量上升40%。
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