毛戈平美妆献礼杭州亚运会品牌形象片：用美学连接亚洲

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先看视频

SIG x 毛戈平美妆献礼第19届杭州亚运会！基于毛戈平品牌对东方美学的表达，SIG立足于杭州城市人文，用更广阔的亚洲视角去重新思考杭州亚运会与毛戈平品牌，美与运动与杭州城市之间的关系。亚洲各国（地区）拥有着相同的日出，拥有着共通的文化，拥有着多样的人文景观，因此我们希望通过毛戈平品牌的美学理念，通过亚运会，通过运动精神，连接起杭州和亚洲各个国家（地区）之间的关联。将毛戈平品牌与第19届杭州亚运会和亚洲各个国家（地区）以一种全新视觉和角度进行创意表达。

监制 Executive Producer ：Oscar
全案创意 / 制作 Creative & Production Company：SIG
总导演 Director：蔡嘉亮（SIG）
项目策划 Project Exect：蔡嘉亮｜Oscar ｜陈静
制片人 Producer Manager：周慧敏（SIG）
摄影指导 D.P.：侯劲宇
焦点员 Focus Puller ：王睿敏
现场执行副导演 Assistant Director：陈静（SIG）
美术 Art Director：周彦民｜阴晓晗
道具以及置景Props：李白团队
摄影助理 Assistant Camera：高帅｜冯贵江｜陈毅｜郭字平｜刘赛祥｜刘赛朋｜李豹
灯光师 Gaffer：曾凡涛
灯光助理 Lighting Technician：刘朝阳｜郭苏阳｜杨慧广｜魏传龙｜邓杰｜赵亚勇
器材提供 Equipment Support：线索
艺人发型Hairdresser：杨康
演员经纪 Casting：小惠
演员服化造型 Actor Stylist：素素｜闪闪
航拍师 Aerial photographer：施锃垚
场务组 Field Crew：二狗场务：陈东东、潘登、宋文强、朱福明
场地提供 Sites Support：黄龙体育中心｜富阳体育场｜猎鹰射击俱乐部
后期项目管理 Post-Production Manager：陈静（SIG）
特效总监 VFX Supervisor ：蔡嘉亮（SIG）
视觉设计 Visual Design：蔡嘉亮｜陈静（SIG）
剪辑指导 Edit Director：蔡嘉亮｜陈静（SIG）
静态分镜设计 Storyboard：王路
三维视觉艺术家 3D Visual Artists：陈佳媛｜毛雅致｜杨硕｜陈雨｜武龙杰（SIG）
后期特效合成 VFX Artists：陈佳媛｜毛雅致｜杨硕｜陈雨｜武龙杰（SIG）
调色TC：Yao-ColorGrading
作曲 Composing music：BXFTYS (英国）
音效设计 SFX ： BXFTYS (英国）
混音制作 Mixing：BXFTYS (英国）
后期特效制作 Post-Production：SIG（中国 ‧ 杭州）

特别鸣谢：杭州第19届亚运会组委会｜黄龙体育中心｜ BXFTYS

数英奖参赛项目说明 - SIG ，制作公司

【背景与目标】

毛戈平作为第19届杭州亚运会官方指定彩妆用品以及化妆服务，借由亚运会这一国家级盛事，能够与杭州城市与运动精神进行互动，通过一支充满极具东方美学以及运动精神的影片作为事件营销的核心载体，将毛戈平美妆的美学理念以及品牌气质与亚运会一起进行亚洲乃至世界范围进行传播。

【洞察与策略】

SIG前期做了整个亚运会多方面信息调研，如何将东方美学与亚运的运动精神进行连接，并且能够与品牌的调性相契合。同时从项目之初，就希望传播视角基于杭州，放眼亚洲，通过毛戈平品牌与亚洲各个国家（地区）观众和运动员进行互动，虽然相距万里，但是我们拥有着相同的日出，相同的一片蓝天下，拥有着共通的美学，丰富绚烂的人文地理。因为亚运会，因为运动精神，因为东方美学让我们相聚在杭州，更欢迎每一个人相聚杭州，关注亚运！

【创意阐述】

全片从毛戈平品牌在西湖上的一抹红色开始，金色丝带宏观层面象征着毛戈平品牌的美学设定，具象层面代表着毛戈平品牌礼盒的金色绸带，运动层面更象征了冠军终点的撞线，通过这个象征元素，从喜马拉雅山出发，穿越亚洲各个国家和地区，引入对应国家和地区的人文景观同时巧妙结合对应地区的语言并以（您好）作为词汇，即是一种欢迎也是对镜头前每一个观众的互动。最终绕回到杭州，雷峰塔上方一声钟声配上西湖上方的您好，带出全片的第一次高潮。毛戈平亚运系列产品与杭州的文化紧密相连，采用分屏的形式直观地将毛戈平产品的精妙设计与杭州的城市文化进行融合（荷花、钱塘江大潮、保俶塔的晨曦），最终随着丝带来到亚运场馆上方，开启运动和东方美学和毛戈平品牌的交汇点。通过精妙的音乐设计，配合巧妙的产品和运动的视觉特效设计，最终丝带汇成亚运的主视觉，带领着运动员们带妆上场，绽放在亚运场馆的舞台之上！既彰显了态度也是一次祝福！

【结果与影响】

纵观本次杭州亚运会的所有宣传物料，创意切入点和传播策略，基本都是从杭州的视角出发，或是杭州文化亦或是杭州的爱与人文等。这次毛戈平亚运系列形象片，几乎是唯一一支站在亚洲的视角去表达杭州文化，表现亚运精神，传播东方美学的形象宣传片。无论从音乐的设计还是画面的呈现，小到西湖上方的一朵荷花，大到喜马拉雅山上方的日出。SIG从东方美学出发，以一个大国形象片的基调表现了亚运会的运动精神、毛戈平品牌的美学理念、杭州人文景观之间的精妙联系。最终影片在毛戈平品牌官方传播渠道的线下亚运村展览馆获得各国运动员的一致好评，线上官方渠道得到百万级播放量，甚至在SIG的官方渠道例如新片场、Behance、Vimeo等专业平台都得到首页推荐等官方认可和推荐。