成都IFS爬墙大熊猫IP营销：多维度持续打造I AM HERE超级品牌符号
国宝大熊猫在全球范围深受大众喜爱，四川成都地区是其主要栖息地。成都IFS早在开业之初，以前瞻性的战略规划，开创性地将艺术装置融入商业空间，邀请国际知名艺术家劳伦斯·亚振兹(Lawrence Argent)为项目打造巨型大熊猫户外艺术装置IAM HERE以幽默“爬墙”的姿势呈现于林立高楼之间，已经成为极具项目辨识度甚至城市名片式的独家地标。
“I AM HERE”既是熊猫艺术装置的名称，也完美契合了成都IFS 的品牌态度与理念，汇聚全球优质资源，协同区域发展愿景，满足消费者变化的需求，成为连接世界、城市与个体的重要纽带。
1、持续更新消费场景，不断强化城市文旅地标形象
借力不同事件或消费节点，充分挖掘熊猫IP与主题场景融合，积极引入国际性IP，艺术展等文化活动，亦或者原创主题活动，都积极融入本地文化赋予其全新场景，打造城中盛事，不断强化地标形象，带动线下客流。
2022年夏，成都IFS特别邀请艺术家以夏季代表性水果西瓜为创作元素，将200个巨型西瓜堆叠，打造令人耳目一新的巨型都市景观体验，并充分激发西瓜与大熊猫两大元素的化学反应，为城市注入夏日清爽与活力。展览期间恰逢成都高热持续天气，在微博平台利用熊猫社交热度结合高温舆情，借势策划【成都熊猫热到吃西瓜】线上话题，通过制作成都网红大熊猫“肉肉”与成都IFS地标熊猫I AM HERE隔空联动“吃瓜解暑”趣味科普视频，#成都熊猫热到吃西瓜# 活动话题在各大社交媒体迅速传播，极大鼓励UGC内容产出，趣味传播，进一步提高顾客线下打卡意愿。
基于大众对熊猫IP的喜爱和热情，成都IFS顺势延展推出系列周边产品，重磅打造I am HERE 周边限时店，面向大众推出防水牛津布拎包、黑白几何图案笔记本、不锈钢咖啡杯等限量人气周边，并于不断升级焕新带来更多IP衍生单品，一经发售广受公众追捧喜爱。成都IFS还与中国邮政熊猫邮局开展合作，以网红“爬墙大熊猫“为主角发行系列定制明信片与限量熊猫主题邮票，先后在端午、国庆、香港回归纪念日等节点推出主题互动，并联动主流媒体、生活方式大号与旅游达人多渠道宣传推广，持续刺激更多优质UGC内容持续产出增加曝光。
2、通过数字技术和社媒渠道，强化IP的互动属性
以“网红爬墙熊猫”I AM HERE为主角，全新打造有世界观、有场景、有文化、有故事的IP元宇宙世界。于官方社媒平台焕新推出覆盖场内多种业态的I AM HERE形象ICON，将其拟人化，以更新潮、个性和生动的出场方式有效触达传播。引领大众打破对I AM HERE的传统印象，不再只是高冷的艺术装置，而更具备“社交辨识度”，拥有了可被消费者感知的“性格”，通过剧情类短视频打造，带领大众沉浸于五彩斑斓的赛博世界，视频一经推出，立刻成为当日时段网络“爆款”，获得网友的点赞与肯定。
积极利用数字技术，在不同节日节点，让熊猫“动”起来，与大众产生虚实交融的互动体验。例如，配合“奇幻森之旅”的概念，将地标熊猫I AM HERE进行3D建模，再将虚拟形象融入城市街景和圣诞主题装置实景，呈现熊猫带你游览魔法童话世界般的奇幻视觉体验。在成都IFS全社交媒体矩阵重磅发布全新主题创意视频，引发公众关注及积极互动。成都IFS 9周年之际，基于地标形象的熊猫icon与城市天际线结合的主题动画视频及数字海报发布，在城市中心春熙商圈的核心大屏及成都IFS官方媒体矩阵集中发布，进一步强化熊猫IP与城市深度绑定，引发大众对熊猫IP和城市共融共生关系的认同，全新视觉画面获得广泛关注。
作为商业与艺术创新融合的探索者，亦积极利用数字艺术新方式助推熊猫IP的艺术影响力。在2022年暑期，成都IFS与NFT中国大胆展开合作，结合夏日主题和熊猫IP的真实场景，创作极富想象力的西瓜宇宙视觉作品，并首次重磅发布主题数字藏品，同时助力大熊猫公益保护。一经推出即获得广大消费者的共鸣以及业内专家的肯定。
3、借力品牌或政府活动资源，
跨界合作持续强化 I AM HERE 的超级符号
联动首次进入成都、西南市场的品牌，推出熊猫限定款，不断强化熊猫IP作为城市代表符号的大众认知。例如，与Team Wang概念限时空间，呈现于成都IFS屋顶雕塑庭院，将熊猫形象融入令人惊艳的粉红色海洋；在“西瓜宇宙”沉浸艺术展期间，成都IFS也携手LV和GUCCI等品牌共同拍摄了熊猫场景的时尚大片。
成都IFS还多次力邀拥有极具知名度与人气的时尚盛宴或政府活动落地大熊猫I AM HERE所在的雕塑庭院，将大熊猫艺术装置巧妙地植入各项活动中，并借机提升地标景观及项目品牌在成都以外地区影响力。
作为西南首个年销售超 100 亿的标杆商业项目，成都 IFS 不仅致力于为大众提供更丰富多元消费选择，更积极利用自开业即引入的户外艺术装置一一大熊猫 I AM HERE通过长期线上线下深度运营，赋予艺术装置更多品牌价值，以时尚、艺术、文化赋能地标性景观，多维度持续打造“IAM HERE”超级品牌符号。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - IFS 成都国际金融中心，品牌/广告主
【背景与目标】
1、作为全国业绩排名前10，与西南首个年销售超100亿的标杆商业项目，成都IFS年销售额的约70%来自于本地市场，约30%来自其他省市，因此在成都以外地区，积极开展品牌影响力建设，对成都IFS有效吸引外地游客，进一步扩大市场份额至关重要。
2、位于春熙路都市级商圈核心位置，成都IFS不仅是成都繁荣商业的代表形象，更是城市消费活力的重要力量，成都IFS面临着与不同文化背景客群沟通、吸引多元类型游客到访城市CBD的营销挑战。
3、从消费者需求偏好来看，当前崛起的年轻一代消费者，除了产品本身之外，也越来越关注品牌背后的内涵，他们更愿意为有故事、有情感共鸣的品牌买单。
目标：
以时尚、艺术、文化赋能地标性景观，多维度持续打造“I AM HERE”超级品牌符号，扩大品牌影响力，强化“城市地标”的地位。
【洞察与策略】
成都IFS一方面通过数字化手段立体活化IP熊猫形象，通过社交平台与公众保持互动，引发情感共鸣；另一方面，通过线下一系列城中盛事打造城市独家记忆，不断强化城市名片形象。持续的线上线下组合发力，已经完成IP熊猫从传统扁平化的形象，到立体鲜活的品牌资产升级，实现品牌价值和艺术价值相互赋能，为城市贡献价值，为追求品质生活的消费者提供更多美好生活新场景。
【创意阐述】
1、国宝大熊猫在全球范围深受大众喜爱，四川成都地区是其主要栖息地。成都IFS早在开业之初，以前瞻性的战略规划，开创性地将艺术装置融入商业空间，邀请国际知名艺术家劳伦斯·亚振兹(Lawrence Argent)为项目打造巨型大熊猫户外艺术装置 I AM HERE，以幽默“爬墙”的姿势呈现于林立高楼之间，已经成为极具项目辨识度甚至城市名片式的独家地标。
2、“I AM HERE”既是熊猫艺术装置的名称，也完美契合了成都IFS的品牌态度与理念，汇聚全球优质资源，协同区域发展愿景，满足消费者变化的需求，成为连接世界、城市与个体的重要纽带。
【结果与影响】
1、IP营销激发海量品牌曝光、极大提升品牌认知：
-大熊猫I AM HERE艺术装置共计吸引央视新华等主流媒体报道3000余次，获得超过4.2亿次的观看浏览。其中36%的报道是由媒体主动提出的专题拍摄或采访需求。
-谷歌平台共计监测到1700万提及“I AM HERE”雕塑的页面和图片，是2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩的两倍。
-百度平台上可以搜索到500万提及“I AM HERE”雕塑的页面和图片，且中国最大的生活方式应用“大众点评”上有4000条用户笔记提及“I AM HERE”，让这一品牌IP成为中国网络搜索中最受欢迎的成都主题之一。
-公关传播叙事“熊猫吃西瓜”在中国三大社媒平台上共计引发了27000多个讨论话题和600万浏览量。
-这一大熊猫雕塑已成为头部KOL和明星大人在社交媒体上分享自拍和打卡的必去之地。
2、高品牌认知成功助力业绩销售：
-2022年，在2100万到访成都IFS的线下客流中，有65%是专程来观看位于购物中心7楼顶层露台的“I AM HERE”大熊猫雕塑。
-大熊猫雕塑和西瓜艺术装置同框的标志性画面成为了“西瓜宇宙”沉浸艺术展的核心视觉内容，在短短七周的时间内便帮助吸引230万线下访客并实现高达1.33亿美元的零售业绩。与活动相关的1366篇媒体报道合计吸引1.88亿次浏览，与2021年同期的“I AM HERE”大型营销活动相比大幅提升129%。
-根据成都IFS的访客调查，74%的访客在社交媒体上分享了与“I AM HERE”有关的图片和内容，进一步增强了更多潜在访客的参观欲望。
-2021年第四季度，“I AM HERE”成为了成都IFS官方社交推文的必备元素，帮助购物中心实现25%的粉丝增长。
3、城市明星IP获得官方及主流媒体认可：
包括四川日报、成都日报在内的多家省级市级官方媒体在社评文章中均将“I AM HERE”雕塑描述为“来成都必看的第二只大熊猫”，充分证明了这一成都IFS独家品牌IP对拉动旅游、刺激四川及成都经济贡献的重要影响力。
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