2023贵州省文旅产品创意大赛：向“黔”一步，寻找新“贵”玩家

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原标题：2023年贵州省文旅产品创意大赛

疫情过后，旅游业迎来全面复苏。为了促进贵州省旅游业高质量发展，更好对外展示贵州省省优质文化旅游资源和产品，向游客提供多样化、实用性选择，进一步激发文旅消费潜力，扩大贵州省文化旅游知名度、影响力，我司承办了由贵州省文化和旅游厅主办的“贵州省文旅产品创意大赛”。

深挖贵州的喀斯特地貌、民族文化、超级工程等特色资源，结合户外探险、自然养生、亲子研学、citywalk等新兴旅游方式，大赛设置了“主题线路”和“新业态新玩法”两大类产品设计赛道，和“山野新秘境”“城市游侠客”“自然疗养所”“博物大课堂”“文化新体验”五大产品主题。

大赛邀请来自全国的旅行商、文旅企业、文旅产品设计师、旅游专业高校等投稿参与，邀请旅游达人、社会大众、行业专家共同评选出优秀的创新产品。同时，以大赛成果为基础，通过微博、微信、抖音、OTA、网络媒体等付多平台多方式的推广，促进优秀文化旅游产品的市场转化，形成旅游产品设计、生产、推广、销售的链路闭环，提高综合效益。

大咖开讲，专业加持。中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊、国脉智库秘书长尤劲、小红书文旅营销总监刘广法、马蜂窝目的地营销策略总监高天5位文旅行业的专家为大赛参赛者带来5场专业性极强的文旅产品创新培训，并在上直播和抖音双平台进行直播，每场直播观看人数平均达3000人。

线下考察，深入贵州。21名参赛单位代表及10名头部旅游达人，深入贵州省9个市州，考察走访贵州重点的文旅景区及相关业态，并与贵州本土的文旅部门、企业及相关从业人员进行深入交流沟通。考察期间，专业摄影摄像团队全程跟随，记录考察过程及贵州美丽的文旅资源、创新业态，并制作成短视频在互联网进行二次传播。

大V助阵，百家争鸣。近百位行业专家、演艺明星、旅游达人助阵大赛、引爆全网。贵州歌手陈粒、旅行博主房琪、澳门旅游学院IFT 教授任连萍、探险爱好者闪米特、知名潜水训练官周元杰5位专家名人录制预热短视频，为大赛启动预热助阵。百位旅游达人在微博、抖音、小红书、快手、携程、马蜂窝、游侠客、大众点评等平台发布500余条贵州旅游相关图文攻略、旅游视频。

OTA直播，直面市场。大赛联合淘宝飞猪、京东旅行、携程、途牛、驴妈妈、遨游等多家OTA和直播平台，举办多场专场直播，助力本次大赛的优秀贵州旅游产品的市场转化。

多平台营销，引爆大赛热度。微博平台，大赛建立#向黔一步寻找新贵玩家#官方话题，话题阅读量2.1亿次。抖音平台，大赛建立#发现贵州new玩法#官方话题，话题阅读量2.2亿。微信平台，大赛在朋友圈定向重点客源市场投放100万曝光量的大众投票广告，最终投票总数130万票。

媒体发声，争相报道。大赛战略联合人民网贵州频道做专题宣传，打造大赛专题页面；在频道首页特别推荐位和长条广告位投放大赛广告。央视4套《中国新闻》、《今日环球》栏目，两次报道大赛相关资讯新闻。央媒、门户网站、旅游类媒体、贵州省级媒体等上百家网络媒体全程跟踪报道大赛相关资讯。

本次大赛共有上百家企业、学院及个人报名参赛，共征集到参赛作品千余份。大赛总曝光量3.91065亿；其中微博平台曝光量2.1亿，抖音平台曝光量1.8亿，微信朋友圈曝光量105万，“上直播”平台曝光量1.5万。

创作人员名单

张珺楠、罗大伟、沈丽喆、康瀚文、邢舒、季忆旸

数英奖参赛项目说明 - CYTS-LINKAGE 中青旅联科北京，公关公司

【背景与目标】

【洞察与策略】

深挖贵州的喀斯特地貌、民族文化、超级工程等特色资源，结合户外探险、自然养生、亲子研学、citywalk等新兴旅游方式，大赛设置了“主题线路”和“新业态新玩法”两大类产品设计赛道，和“山野新秘境”“城市游侠客”“自然疗养所”“博物大课堂”“文化新体验”五大产品主题。
大赛邀请来自全国的旅行商、文旅企业、文旅产品设计师、旅游专业高校等投稿参与，邀请旅游达人、社会大众、行业专家共同评选出优秀的创新产品。
同时，以大赛成果为基础，通过微博、微信、抖音、OTA、网络媒体等付多平台多方式的推广，促进优秀文化旅游产品的市场转化，形成旅游产品设计、生产、推广、销售的链路闭环，提高综合效益。

【创意阐述】

大咖开讲，专业加持。中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊、国脉智库秘书长尤劲、小红书文旅营销总监刘广法、马蜂窝目的地营销策略总监高天5位文旅行业的专家为大赛参赛者带来5场专业性极强的文旅产品创新培训，并在上直播和抖音双平台进行直播，每场直播观看人数平均达3000人。
线下考察，深入贵州。21名参赛单位代表及10名头部旅游达人，深入贵州省9个市州，考察走访贵州重点的文旅景区及相关业态，并与贵州本土的文旅部门、企业及相关从业人员进行深入交流沟通。考察期间，专业摄影摄像团队全程跟随，记录考察过程及贵州美丽的文旅资源、创新业态，并制作成短视频在互联网进行二次传播。
大V助阵，百家争鸣。近百位行业专家、演艺明星、旅游达人助阵大赛、引爆全网。贵州歌手陈粒、旅行博主房琪、澳门旅游学院IFT 教授任连萍、探险爱好者闪米特、知名潜水训练官周元杰5位专家名人录制预热短视频，为大赛启动预热助阵。百位旅游达人在微博、抖音、小红书、快手、携程、马蜂窝、游侠客、大众点评等平台发布500余条贵州旅游相关图文攻略、旅游视频。
OTA直播，直面市场。大赛联合淘宝飞猪、京东旅行、携程、途牛、驴妈妈、遨游等多家OTA和直播平台，举办6场专场直播，助力本次大赛的优秀贵州旅游产品的市场转化。
多平台营销，引爆大赛热度。微博平台，大赛建立#向黔一步寻找新贵玩家#官方话题，话题阅读量2.1亿次。抖音平台，大赛建立#发现贵州new玩法#官方话题，定向重点客源市场投放500万曝光量的信息流广告，话题阅读量1.5亿，上热榜1次，话题下贵州旅游相关攻略视频上种草榜3次、热榜50次。微信平台，大赛在朋友圈定向重点客源市场投放100万曝光量的大众投票广告，最终投票总数130万票。
媒体发声，争相报道。大赛战略联合人民网贵州频道做专题宣传，打造大赛专题页面；在频道首页特别推荐位和长条广告位投放大赛广告。央视4套《中国新闻》、《今日环球》栏目，两次报道大赛相关资讯新闻。央媒、门户网站、旅游类媒体、贵州省级媒体等上百家网络媒体全程跟踪报道大赛相关资讯。

【结果与影响】