长安马自达：CX-50行也四线跨越珠峰挑战之旅

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我们每个时候都想要眺望远方，是心灵上的放空，是情绪上的解脱，说走就走的旅行就要敢想敢做！当这个「辞职小短片」BGM想起的时候，你是不是就想辞职了？

长安马自达四线跨越珠峰挑战之旅

一、8848是什么？

此刻我高于一切，只低于你！穿越高山围绕、看日照金山、吹布达拉的晚风，才明白敢想敢做的意义。

而生命的真谛在于不断的发现自我和追逐自我的过程，就像是“山系生活”，是工作亚历山大的人们带着带着疲惫的心在闲暇之余逃离城市、回归山野的一种向往之情，可以带上山野装备和山野穿搭，去追逐和享受逃离城市的过程，以此来表达自己的生活态度。

但这就是MAZDA CX-50行也想要带给用户的理想拥车生活场景。

二、山系生活的“8848”种选择

山系生活有100种生活方式，但我选择“8848”的那种最自由、最纯粹的一场放纵之旅。

珠穆朗玛峰8848是挑战自我的代名词、是敢想不敢做的一座大山！

但对于我们它不只是一串数字，是高度，是长度，是险度，是厚度，对我们而言，8848意味着更多！

山不见我，我自见山，跟随CX-50行也的四线跨越珠峰之旅，去翻山越岭的征服自然，让自己回归到山野，融入自然，在自然中放松身心。

三、走一个不同以往的向山而行之路

山系生活MAZDA CX-50行也敢于挑战攀登珠峰与之前不同，由新疆、青海、四川、云南四地同时出发，沿着新藏线、青藏线、川藏线、滇藏线四线向珠峰大本营发起挑战，挥发MAZDA CX-50行也由内而外的“野”性，展露“轻越野”的“狼”性。

历时10天，横跨30个经纬度，穿越50度的温差，行程23000公里，克服高寒、缺氧、风雪、碎石，MAZDA CX-50行也四线横跨珠峰，自远方而来，赴一面之约。

四、挑战的初心来源于我们的信心

感性是我们做选择的驱动，理性是我们出行的底气，长安马自达当感性遇到理性，充分调动情感效应，掌控情绪临界点，以#以梦为马人生总要去一次珠峰##行至巅峰也向山海##四线跨越珠峰挑战之旅##MAZDA CX50行也珠峰上市#四大话题贯穿始终，热度与情绪居高不下，直击内心深处。

挑战的初心就是印证长安马自达CX-50行也的实力，全程23000公里，克服冰雪、泥淖、坡道、碎石极端路况，在媒体、用户、经销商以及车友会的见证下，四线成功会师，且全程零故障、零事故、零缺陷完成四线跨越珠峰挑战之旅。这不仅让四线挑战成为一场产品性能的“天然魔鬼试炼场”，也是打破行业的新里程碑。

五、珠峰的山脚下是我与你们

用户为中心，媒体、用户、经销商以及车友会多方共同参与，在朋友圈、网络等社交平台上频繁转载传播内容，并通过口碑评价、内容观点成功扭转此前固有印象，在珠峰的山脚下，不仅是MAZAD CX-50行也的产品力见证，更是与多圈层群体共同完成的一项全民共举的大事件。

川藏线发车仪式

滇藏线发车仪式

青藏线发车仪式

新藏线发车仪式

六、珠峰上市诸君顶峰见，未来每个顶峰见

一波高潮一波声浪，长安马自达联合浙江卫视携手直播MAZDA CX-50行也上市发布会，MAZDA CX-50行也四线跨越珠峰挑战之旅暨珠峰上市会，全网曝光6.2亿+，覆盖人群5.46亿+，将传播声量矩阵最大化，传递给每一位关注长安马自达的用户。

长安马自达四线跨越珠峰挑战之旅，即刻行动，胜过言语！目的既然已定，那就马上出发，这是最好的解决方式。穿越山海只为巅峰相见，这不仅是一个验证新车品质的舞台，更展示出CX-50行也用户探索未知、挑战极限的非凡勇气。

人生如山，每一个人都是勇敢的攀登者，敬畏自己，未来我们会在每个顶峰相见！

数英奖参赛项目说明 - D&S 迪思传媒，公关公司

【背景与目标】

「山系宽体生活SUV」MAZDA CX-50行也作为长安马自达布局中高端SUV市场的全新一代车型，是深耕在华可持续、高质量发展的重要担当。小定以来即使销量较之前小幅提升，但用户对空间等认知仍有固有层面，全新的品牌、产品形象亟需得到用户的认可。
因此开展“四线跨越珠峰挑战之旅”，扭转用户对马自达品牌固有认知，塑造CX-50行也六好高价值产品形象。通过用户、媒体的体验内容输出，提升CX-50行也产品口碑和销量。

【洞察与策略】

随着汽车产品的多样化，许多人在选车时越来越关注空间、颜值、动力、安全、智能、品质等方面。户外新玩法进入全民时代，“用户体验山系生活”的概念逐渐由一线城市下探到二三线城市，MAZDA CX-50行也，兼具城市通勤和户外出行，给人一种由内而外的“野”性气质，迎合市场趋势。
而当代年轻人更关注自己感兴趣的“圈内文化”，品牌在策划活动时，不仅要关注用户喜爱的生活方式，更要选择贴合年轻人广泛社交平台，多种渠道精准投放，覆盖不同人群。
由此聚焦“户外出行”“山系生活”概念，围绕独具挑战性且神圣的珠穆朗玛峰，打造马自达“四线跨越珠峰挑战之旅”活动，在跨越温差、海拔等艰难条件下，挑战坡道、碎石等极限路况，用实际考验印证产品实力。在传播上，打通线上线下全渠道，实现目标用户、媒体、经销商、官方5D矩阵传播，覆盖全领域用户，提振传播声量。

【创意阐述】

“行至巅峰，也向山海”作为此次传播核心slogan，Icon设计以“行”“也”为核心，突出产品特点的同时，结合四线挑战珠峰之旅路线，紧扣主题。汲取珠峰最具标志性的自然元素，循迹「自然」实景触动以景置景与CX-50行也一同向巅峰而行。

【结果与影响】

感性+理性双线并行：成功完成全民共举的大事件，充分调动情感效应，掌控情绪临界点，四大话题贯穿始终，热度与情绪居高不下，直击内心深处；
打破以往常规，四线同启挑战：历时10天跨越30个经纬度，穿越50度温差，行程23000公里，克服冰雪、泥淖、坡道、碎石极端路况，全程零故障、零事故、零缺陷完成四线跨越珠峰挑战之旅。
珠峰脚下是我们共同见证：以用户为中心，多圈层卷入，通过口碑评价、内容观点成功扭转此前固有印象，在珠峰的山脚下，不仅是MAZAD CX-50行也的产品力见证，更是与多圈层群体共同完成的一项壮举。
珠峰上市，诸君顶峰见：联合浙江卫视携手直播MAZDA CX-50行也上市发布会，将传播声量矩阵最大化，传递给每一位关注长安马自达的用户。MAZDA CX-50行也四线跨越珠峰挑战之旅暨珠峰上市会全网曝光6.2亿+，覆盖人群5.46亿+。