阶梯医疗：植入式脑机接口领域企业，品牌形象塑造

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国产超柔电极脑机先锋品牌新形象

企业背景：上海阶梯医疗科技有限公司 (Shanghai StairMed Technology Co., Ltd. )，简称阶梯医疗（StairMed），创立于2021年8月，是植入式脑机接口领域的先锋科创企业。阶梯医疗致力于植入式脑机接口技术的研发与突破，技术与产品将可应用于人体功能修复、疾病治疗、机能增强等医疗场景及相关科研工作。目前，阶梯医疗围绕自研的超柔性微纳电极技术开展相关产品的开发工作，并将拓展植入式脑机接口全系统开发、植入手术支持技术等领域，以打造完整的植入式脑机接口全栈式技术路径。

客户名称：阶梯医疗

行业领域：医疗

服务内容：品牌定位/LOGO/VI

01｜项目挑战：需要达成的目的？

作为中国脑机接口领域站位最前沿的初创公司之一，阶梯医疗在企业中的定位类似西门子医疗、GE医疗，未来会持续演化出同级品牌或子品牌，而现有标志规范不足以支持品牌发展战略。

一、品牌架构：优化标志使用标准规范，设置辅助图形及标准化的衍生物料及应用场景，也为未来品牌视觉架构的应用提前做规划；

二、适应市场变化：注入品牌核心价值观和文化内容，体现阶梯医疗国际化的趋势方向；

三、增强形象识别：解决现有标志形象不突出、落地差等问题，减少品牌传播成本。

02｜解决方案：视觉优化升级

第一步，如何在不破坏原有的创意来源和基础形态上，对标志进行优化升级规范？

「和域Group✖️和与德」提出以下思路：继承原图形走势，巧妙的融入“S”形增加品牌专属性；利用电波曲线赋予行业联想性与灵动性；断开的线条增加透气性和开放性；X轴线上下错位演绎“人类进步与演化的阶梯”概念。

在字体上，选用字高较高的现代无衬线字体，细节的刻划处增加了与图形的呼应性。

而在颜色择选上则采用富有青春、活跃、创新、探索的前沿绿色，体现生命、医疗、科技的同时也能体现阶梯医疗“全球脑机接口领域最前沿的医疗器械公司之一”的企业定位以及“做人类进步与演化的阶梯”的企业使命与愿景。

视觉更新第二步，「和域Group✖️和与德」也为阶梯医疗设计了一套VI应用规范，利用辅助图形延展使用网站、app、展厅、办公系统、宣传系统等多落地场景应用。

03｜品牌视觉架构：子品牌形象‍‍

开放阶梯（以下简称“开放”）是阶梯理念表达的载体。它代表的是未来企业发展战略，打造以阶梯技术生态圈，未来会联合多家公司、开发者基础产品合作，如：论坛、workshop、学者、产业链上下游等。

基于此，「和域Group✖️和与德」提出开放阶梯形象创建的三个核心主题：

一、探索颅内宇宙：站在神经科学应用前沿，用热忱、专业的技术，为人类进步演化做出杰出贡献；

二、开放多元，打造生态圈：面向各科技研究团队及脑科学应用爱好者的技术平台，链接产业上下游，构建行业生态系统；

三、强调开放、创新、合作、共赢、链接的核心价值观。

标志是品牌的传播窗口，受众通过它“看见”品牌的内涵、理念、价值。本次子母品牌的形象设计规划，为阶梯构建多元生态圈创造了视觉架构标准，也是阶梯品牌战略发展的重大一步。阶梯品牌也将继续秉持着开放、创新的高度，聚合人才、科学技术，共创行业未来！

创作名单

黄冲亚

数英奖参赛项目说明 - 和与德品牌创意，创意代理商

【背景与目标】

StairMed Technology Co., Ltd.，创立于2021年8月，致力于植入式脑机接口技术的研发与突破，技术与产品将可应用于人体功能修复、疾病治疗、机能增强等医疗场景及相关科研工作。
作为植入式脑机接口领域的先锋科创企业。作为前沿科学领域的探索者品牌形象一直没有更合适的表达和描述，如何凸显“前沿性”体现“神经科学”和创世团队对科学的极致追求，同时能让品牌受众直白感受到品牌精神成了创作的挑战。

【洞察与策略】

和与德团队在调研了创始团队和首席科学家后，同时结合全球脑接口和神经科学领域的标杆企业的研读和分析。重新提炼了企业理念“阶梯医疗——人类进步与演化的阶梯”，通过开放的生态搭建国内前沿脑机接口研究的平台，推动学科发展让前沿科技造福人类推动人类演化，进而以“阶梯”和“脑电波信号”及StairMed首字母为核心创作了新的LOGO，同时选用能体现对科学研究极致追求的极客蓝，配合神秘的深灰黑传递品牌对未知的敬畏对科学的追求的精神。

【创意阐述】

围绕“人类进步与演化的阶梯”的slogan，结合新的品牌LOGO衍生创作了结合脑电波和阶梯概念的系列品牌物料及KV等。

【结果与影响】

帮助StairMed在语言描述层面更清晰的表达品牌自身的定位与理念，在视觉层面与品牌理念实现一致的表达树立“极致前沿科研企业”的形象，对内及对外实现形象的提升。
1.凝炼品牌核心价值通过更理念的表达准确传达创始团队初衷与愿景“人类进步与演化的阶梯”
2.结合品牌名称“阶梯”“S”通过极简的符号实现品牌内核的表达；
3.差异化的色彩选择及统一富有变化的VI让品牌特征更鲜明。