QQ星奶粉“燃梦的雏鹰”：一场跨越3000公里的奔赴
在今年的六一儿童节，伊利奶粉事业部的员工跨越三千多公里，来到云南的白水台小学，落实集儿童营养支持、儿童营养教育、儿童营养科研“三位一体”的公益行动，联合中国红十字基金会为云南省香格里拉市三坝乡白水台小学捐赠奶粉，帮助学校成立“博爱篮球校队”，邀请CBA球星阿不都沙拉木、华西公共卫生学院曾果教授以及伊利员工来到现场，以实际行动为山区儿童送去关怀与温暖。
经过跟红基会的一次次筛选、沟通，最终，我们将捐助的目标定在了云南香格里拉三坝乡白水台小学。此外，我们还要想做一次跟以往不同的捐助活动——我们希望用1天的时间，带给孩子们上1节营养课，给他们准备1份营养午餐，给他们1次和CBA球星亲密互动的机会，用1支画笔把梦想描绘在墙上…给他们留下快乐。我们也希望用这1天的时间，让QQ星奶粉的员工能够充分卷入，让他们看看他们一直以来关心的孩子们，更加认同企业和品牌价值。
此 处 应 该 上 视 频！！
「一支逐梦的博爱篮球校队」三坝乡白水台小学是云南香格里拉市的一所全寄宿制小学。学校校队的孩子凭着对篮球热爱和拼搏精神，女队获得了今年市级比赛冠军和州级比赛亚军；但这里却反精良的训练设备和专业的教练指导，他们在篮球训练方面存在的困难不容忽视。
白水台小学校长表示，“我们这个地区的孩子，特点就是体能好，能吃苦，也取得了一定成绩。但特别缺好的教育资源，学校只有体育老师锻炼体适能，孩子们很渴望能进行专业的篮球训练。”
QQ星奶粉通过中国红十字基金会送去篮球、队服、战术板、标志杆、锥桶等专业篮球设备及训练器材，配备专业篮球教练定期来此为孩子们进行专业篮球训练，同时提供QQ星榛高儿童奶粉的营养支持，帮助孩子们在专业运动培训和科学营养补充两方面获得成长。
「一位来自CBA的篮球教练」邀请CBA球星阿不都沙拉木作为篮球教练，为孩子们指导运球、投篮等技巧，帮助他们提高球技。
「一场专业趣味的营养科普」QQ星奶粉特别邀请知名儿童营养学专家曾果教授来到白水台小学，为孩子们带来了一堂趣味的营养科普讲座。
「一次火上热搜的课间操」伊利员工与白水台小学全体师生共跳学校老师原创的课间操，经过云南当地媒体抖音号报道，登上区域热搜。
「一面画满梦想的高墙」伊利QQ星奶粉发现篮球场正对着一面斑驳的墙壁，于是重新粉刷了墙壁，并让设计师带着孩子们在上面画出梦想，激励所有的孩子们都能拥有梦想并勇敢追梦。
「一群满怀热情的伊利人」在本次公益活动中，伊利员工用切实行动体现每位伊利人都是公益践行者，为山区孩子带去关爱与温暖。
在“健康中国”和“乡村振兴”的背景下，伊利QQ星奶粉始终关注着山区儿童的成长情况，并于2022年联合中国红十字基金会发起“伊利营养2030·大山雏鹰成长计划”，提出集“儿童营养教育”“儿童营养支持”“儿童营养科研”三位一体的公益规划，多次向四川凉山儿童送去营养支持（全年累计捐赠价值152万元的奶粉）、举办营养科普讲座，并邀请凉山黑鹰队参加“小小CBA·QQ星榛高夏令营”，实现篮球梦想。
2023年，“大山雏鹰成长计划”迎来进一步升级，通过更大的营养支持力度和更多营养教育手段，覆盖更多山区儿童，帮助更多大山的孩子们成长快人一步，QQ星奶粉也希望借此活动，体现品牌帮助全中国儿童成长快人一步的理念和决心。
好故事换回来的是令人惊喜的传播效果——我们陪孩子们跳健身操的视频火上了当地热搜，球星阿不都沙拉木主动发抖音记录这次公益事件，新华网的资源溢出……此次活动，通过整合各方资源，让极具情感价值的公益事件破圈传播，实现了内外部的一致好评。
全平台整体传播声量2.2亿+，#燃梦的雏鹰#话题阅读量1769.3万+，视频累计播放量2700万+。
（1）本地媒体主动扩散报道，多渠道辐射目标人群
公益活动在云南电视台、迪庆电视台报道，都市时报通栏报道，以及云南日报、云南经济日报、昆明网、云视网等8家媒体扩散，其中云南日报抖音号发布内容登上本地热搜。
（2）联动新华网打造公益纪录片，实现强势背书
联合新华网呈现公益纪录片《燃梦的雏鹰》，于儿童节当天占据新华网首页核心位置曝光，因内容优质获得云企、公号升次条等，让更多人看见伊利员工以实际行动助力山区孩子梦想。
（3）联合抖音公益专题引流，形成传播闭环
公益内容在抖音儿童节公益专题上线，榛高产品申请“爱心好物”引流销售形成闭环，KOL为公益事件曝光，并挂车引流，实现口碑与销售的双赢。
写 在 最 后
作为此次活动的亲身参与者，首先很荣幸今年跟伊利一起做了公益活动，让我跟伊利的同事以及我的伙伴们，在云南香格里拉认识了一群热爱生活热爱篮球的孩子们，他们面对着来到学校的这群陌生的叔叔阿姨哥哥姐姐们充满着羞涩，他们面对陌生人会跟你打少先队礼并说一句老师好，他们会围着团队的每一个伙伴要签名要联系方式……
后来团队的老师也跟我说，他接到了一个来自学校孩子的电话，但是由于当时在工作只是简单的聊了几句，回想到当时在要联系方式的时候，孩子们也问我来自哪里，我跟他们说，我来自北京，希望他们能好好学习有机会能来到我的城市看看，我也会尽我自己的能力去带他们去玩耍，看到并学习到更多的东西，伊利也在用他们的力量让更多拥有梦想的孩子们能被更多人看见并且帮助他们！最后，也希望孩子们能保持真诚，健康成长，用澄澈的眼睛继续照亮我们，照亮世界。
创作企业名单
重庆灵狐科技股份有限公司
青岛睿蓝影视服务有限公司
数英奖参赛项目说明 - aFocus 灵狐 北京，创意代理商
【背景与目标】
在“健康中国”和“乡村振兴”的背景下，伊利QQ星奶粉始终关注着山区儿童的成长情况，并于2022年联合中国红十字基金会发起“伊利营养2030·大山雏鹰成长计划”，提出集“儿童营养教育”“儿童营养支持”“儿童营养科研”三位一体的公益规划，多次向四川凉山儿童送去营养支持（全年累计捐赠价值152万元的奶粉）、举办营养科普讲座，并邀请凉山黑鹰队参加“小小CBA·QQ星榛高夏令营”，实现篮球梦想。
2023年，“大山雏鹰成长计划”迎来进一步升级，通过更大的营养支持力度和更多营养教育手段，覆盖更多山区儿童，帮助更多大山的孩子们成长快人一步，QQ星奶粉也希望借此活动，体现品牌帮助全中国儿童成长快人一步的理念和决心。
核心目标：
1、以“三位一体”公益行动，切实帮助山区儿童健康成长。
2、建立“博爱篮球校队”，助力山区儿童勇敢追梦。
3、借儿童节打造公益事件，号召更多人关注山区儿童成长。
4、建设企业声誉和雇主品牌形象，提升品牌好感度。
【洞察与策略】
1、聚焦公益本身，洞察真实需求，更好帮助山区儿童成长
①成立博爱篮球校队，提供软硬件帮助，助力孩子们逐梦；
②升级三位一体行动。伊利QQ星奶粉开授营养讲座，营养教育理念更全面；从凉山到云南山区，营养支持帮扶面更广；并开展专业配方研究，营养研究更专业。
2、聚集内容打造，以公益人视角讲故事 建设雇主品牌
2022年，围绕凉山黑鹰队打造梦想故事。2023年，突破常规叙事，组织伊利员工远赴山区，自然融入日常的一天，以实际行动践行公益，并拍摄雇主品牌视频，从公益人角度创新内容。
3、聚集事件传播，整合资源引流销售，形成传播闭环
整合各方资源，让极具情感价值的公益事件破圈传播，依靠公益声量转化销售。
①借势六一儿童节聚拢流量；
②联合央媒新华网强势背书；
③引发本地媒体向外扩散；
④借助抖音六一流量转化销售。
【创意阐述】
经过跟红基会的一次次筛选、沟通，最终，我们将捐助的目标定在了云南香格里拉三坝乡白水台小学。此外，我们还要想做一次跟以往不同的捐助活动——我们希望用1天的时间，带给孩子们上1节营养课，给他们准备1份营养午餐，给他们1次和CBA球星亲密互动的机会，用1支画笔把梦想描绘在墙上…给他们留下快乐。我们也希望用这1天的时间，让QQ星奶粉的员工能够充分卷入，让他们看看他们一直以来关心的孩子们，更加认同企业和品牌价值。
1、一支逐梦的博爱篮球校队
三坝乡白水台小学是云南香格里拉市的一所全寄宿制小学。学校校队的孩子凭着对篮球热爱和拼搏精神，女队获得了今年市级比赛冠军和州级比赛亚军；但这里却反精良的训练设备和专业的教练指导，他们在篮球训练方面存在的困难不容忽视。
白水台小学校长表示，“我们这个地区的孩子，特点就是体能好，能吃苦，也取得了一定成绩。但特别缺好的教育资源，学校只有体育老师锻炼体适能，孩子们很渴望能进行专业的篮球训练。”
QQ星奶粉通过中国红十字基金会送去篮球、队服、战术板、标志杆、锥桶等专业篮球设备及训练器材，配备专业篮球教练定期来此为孩子们进行专业篮球训练，同时提供QQ星榛高儿童奶粉的营养支持，帮助孩子们在专业运动培训和科学营养补充两方面获得成长。
2、一位来自CBA的篮球教练
邀请CBA球星阿不都沙拉木作为篮球教练，为孩子们指导运球、投篮等技巧，帮助他们提高球技。
3、一场专业趣味的营养科普
QQ星奶粉特别邀请知名儿童营养学专家曾果教授来到白水台小学，为孩子们带来了一堂趣味的营养科普讲座。
4、一次火上热搜的课间操
伊利员工与白水台小学全体师生共跳学校老师原创的课间操，经过云南当地媒体抖音号报道，登上区域热搜。
5、一面画满梦想的高墙
伊利QQ星奶粉发现篮球场正对着一面斑驳的墙壁，于是重新粉刷了墙壁，并让设计师带着孩子们在上面画出梦想，激励所有的孩子们都能拥有梦想并勇敢追梦。
6、一群满怀热情的伊利人
在本次公益活动中，伊利员工用切实行动体现每位伊利人都是公益践行者，为山区孩子带去关爱与温暖。
【结果与影响】
好故事换回来的是令人惊喜的传播效果——我们陪孩子们跳健身操的视频火上了当地热搜，球星阿不都沙拉木主动发抖音记录这次公益事件，新华网的资源溢出……此次活动，通过整合各方资源，让极具情感价值的公益事件破圈传播，实现了内外部的一致好评。
全平台整体传播声量2.2亿+，#燃梦的雏鹰#话题阅读量1769.3万+，视频累计播放量2700万+。
（1）本地媒体主动扩散报道，多渠道辐射目标人群
公益活动在云南电视台、迪庆电视台报道，都市时报通栏报道，以及云南日报、云南经济日报、昆明网、云视网等8家媒体扩散，其中云南日报抖音号发布内容登上本地热搜。
（2）联动新华网打造公益纪录片，实现强势背书
联合新华网呈现公益纪录片《燃梦的雏鹰》，于儿童节当天占据新华网首页核心位置曝光，因内容优质获得云企、公号升次条等，让更多人看见伊利员工以实际行动助力山区孩子梦想。
（3）联合抖音公益专题引流，形成传播闭环
公益内容在抖音儿童节公益专题上线，榛高产品申请“爱心好物”引流销售形成闭环，KOL为公益事件曝光，并挂车引流，实现口碑与销售的双赢。
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