上海交通大学：“堂”世界博物馆文博讲堂吉祥物设计

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上海交通大学创建于1896年，是我国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，经过三个世纪的不懈努力，上海交通大学已经成为一所国内一流、国际知名大学。

堂【TANG】· 世界博物馆馆长文博讲堂‍

由上海交通大学文化发展基金创立的一个传统文化和现代经典文化交融的研讨交流平台，致力于中华优秀传统文化的传承、创新与交流。品牌将经典内容与新颖形式相融合，将博物馆故事传达入耳、入心。邀请了来自世界各国的著名博物馆馆长以及文博领域的专家进行讲座，将博物馆故事传达得入耳、入心，努力办好“历史性”、“人文性”、“创新力”分享会，建立“可读式”、“移动式”、“开放式”博物馆。

由于IP在品牌宣传上的优势，

为弘扬传统艺术和经典文化借力IP造势。

和域Group✖️和与德

作为上海交通大学的品牌设计年度综合服务商，

项目初期，就明确了本次IP设计的目标：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍1、实现品牌差异化：IP具有鲜明的人设与性格，拥有更多人性化特征，富有生命力；2、亲和力：可以实现品牌与受众之间的零距离互动；3、自带粉丝力量：提高品牌的认知度和好感度，扩大影响力并帮助品牌实现跨形态、跨时代、跨行业的延展；4、解决资产荒：为品牌创新提供力量；5、市场新盈利点：整合营销系列衍生文创产品等。

吉祥物重要的是让人记住、会心一笑。

我们主张：加载品牌印记且具备强差异化识别。

和域Group✖️和与德，通过对上海交通大学教育理念和办学思想的深入理解，和交大携手系统的策划创立了“堂”的IP形象，并且推出“倾听世界的回响”这一主题。“堂”是文化的传承、创新、交流、碰撞，亦是文化交流的载体。

一个成功的品牌IP是如何诞生的呢？

01. 内在｜挖掘IP文化原型及内涵

IP打造的第一步，是要选择一个大众喜欢感兴趣的形象，这个形象可以是以前存在的。半坡人面鱼纹陶盆，是新石器时代仰韶文化遗物。以写实的手法刻画鱼的形象，充分反映了渔猎生活在原始社会中的重要地位。而人面绘制较为复杂，冥思的神态以及人面两侧相接鱼纹，可能正是代表其通过交感巫术完成由死到生的转化！我们提取了其中的形象特征元素，并加以现代化表达，这种转化的概念甚似远古文明于现代的鲜活表达！

02.外在｜确立IP基础形象和定位

简约化的形成耳部及面部夸张的特征形成强烈的视觉记忆符号，使之更富有生命力和情感共鸣。在整体形象上采用T作为IP的身型特征，以年轻时尚又具有活力的大学生作为角色定位，既契合了品牌主题，又增加了辨识度和联想性，一举多得。

对一个人的记忆点在视觉上冲击最大的就是颜色。所以在色彩的择选上，我们选用与品牌色一致的红色作为主色来大面积使用，再辅以白色和黑色加强视觉冲击力。保证了品牌视觉感官的一致性，也延续了品牌基因，与“传统和现代的碰撞”的主题不谋而合。

很多能长期生存下来的IP一定是能和人们产生情感和文化共鸣的，而不是空洞表面的图案形象。中华民族的历史渊源流长,中华民族的灿烂文化绚丽多彩。“Tang堂”是文化的情感载体，是现实与远古文化的交流对话，亦是两者的碰撞与交融。我们通过“Tang堂”细品过往历史云烟的魅力，感受文创新体验。传统文化让中国IP鲜活于心。

03. 延展｜多场景演绎强化识别度

而文创周边产品，则是传达文化价值和辨识感的最直接的端口。“一体型”文创产品以文创内容、产品载体、结合方式的融合作为核心点，将传统文化置入现代产品中，兼具美学与实用。

表情包的运用带给了人们的情绪的一种表达方式，以新颖又灵活的形式传播。成为了现代社交的重要一环，IP对表情包的演绎必不可少。“TANG堂”的表情演绎以大学生角色为核心，在实际使用场景中与年轻大学生群体中易产生“在聊天中扮演我”的共鸣。从传播意义上说，表情包更像是IP孵化的“前站”。

此次品牌形象的建立，为交通大学百年文化的传承和发展

起到了很好的助力作用，并影响了整个社会文化的进步与演化。此外，和域Group✖️和与德为交大提供的年度服务主要包括：上海交通大学校徽logo和VI、物理与天文学院logo、马克思主义学院logo、继续教育学院会议物料、箐萃大学讲堂logo、双创活动周展厅SI、建校120周年庆、吉祥物IP、较大微电影宣传片、教师节开场视频宣传片等。

创作名单

黄冲亚

数英奖参赛项目说明 - 和与德品牌创意，创意代理商

【背景与目标】

背景：由上海交通大学文化发展基金创立的一个传统文化和现代经典文化交融的研讨交流平台，致力于中华优秀传统文化的传承、创新与交流。品牌将经典内容与新颖形式相融合，将博物馆故事传达入耳、入心。邀请了来自世界各国的著名博物馆馆长以及文博领域的专家进行讲座，将博物馆故事传达得入耳、入心，努力办好“历史性”、“人文性”、“创新力”分享会，建立“可读式”、“移动式”、“开放式”博物馆。
目标：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍1、实现品牌差异化：IP具有鲜明的人设与性格，拥有更多人性化特征，富有生命力；2、亲和力：可以实现品牌与受众之间的零距离互动；3、自带粉丝力量：提高品牌的认知度和好感度，扩大影响力并帮助品牌实现跨形态、跨时代、跨行业的延展；4、解决资产荒：为品牌创新提供力量；5、市场新盈利点：整合营销系列衍生文创产品等。

【洞察与策略】

我们主张：加载品牌印记且具备强差异化识别。通过对上海交通大学教育理念和办学思想的深入理解，和交大携手系统的策划创立了“堂”的IP形象，并且推出“倾听世界的回响”这一主题。“堂”是文化的传承、创新、交流、碰撞，亦是文化交流的载体。

【创意阐述】

IP核心创意源自半坡人面鱼纹陶盆，是新石器时代仰韶文化遗物。以写实的手法刻画鱼的形象，充分反映了渔猎生活在原始社会中的重要地位。而人面绘制较为复杂，冥思的神态以及人面两侧相接鱼纹，可能正是代表其通过交感巫术完成由死到生的转化！我们提取了其中的形象特征元素，并加以现代化表达，这种转化的概念甚似远古文明于现代的鲜活表达！简约化的形成耳部及面部夸张的特征形成强烈的视觉记忆符号，使之更富有生命力和情感共鸣。色彩上选用与上海交大品牌色一致的红色作为主色来大面积使用，再辅以白色和黑色加强视觉冲击力。保证了品牌视觉感官的一致性，也延续了品牌基因，与“传统和现代的碰撞”的主题不谋而合。

【结果与影响】

此次品牌形象的建立，为交通大学百年文化的传承和发展起到了很好的助力作用，助力Tang品牌的年轻化与人格化，更好的与受众互动。