龙净环保：中国环保行业领军企业的品牌焕新之路

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全新亮相，面向国际、迈向未来。

集团背景：中国环保产业的领军企业，全国大气环保装备制造企业首家上市公司，全球最大的大气环保装备研发制造商。创建于1971年，2000年12月在上海证交所上市，股票代码600388。技术水平居国内领先地位，部分技术达到国际领先水平，其大气治理产品产销量连续十余年名列全国同行业第一。

此次课题：由于龙净当前中文标与英文表混合使用，面向全环保战略和国际化战略，原有品牌标志形象需要进行相应的升级。在全新的商业发展战略和龙净 50 周年的契机之下，龙净环保需要全新的品牌表达和品牌标志，建设更加符合龙净环保集团发展的品牌资产，并进一步完善品牌资产体系与管理体系。

客户名称：龙净环保

行业领域：环境综合治理服务企业

服务内容：英文命名、LOGO、VIS系统

01｜深入访谈：聚焦企业核心需求

访谈&需求解读：结合资料研读，对品牌问题进一步得出了相应结论：摆在龙净面前最迫切解决的问题是品牌认知管理、品牌名称注册、品牌视觉优化的问题。

02｜命名创意与注册尝试并行

基于现有英文名称longking的优化，和域Group✖️和与德提出变与不变的两种解决方案。两者并行，为longking的注册风险下提供了备选方案。

基于对环保品牌中英文命名的搜集，我们发现：大部分国内外环保品牌以音译为主，少数品牌采用意译、缩写或者音意结合的方式来表达公司的核心价值。我们建议龙净环保采用音译为主、意译为辅的方式。能够与中文品牌命名产生联想，并且与龙净的行业属性产生联想的、无歧义、朗朗上口并好记忆。

我们根据行业属性、公司经营理念、业务特征、以及英语构词词法，筛选并进行了多轮创意命名提报。最终，帮助龙净环保成功解决了longking的英文注册问题，维持longking部署下一阶段视觉形象的工作。

03｜创意标志形象表达

首先，和域Group✖️和与德对本次龙净环保LOGO设计需要解决的问题进行了梳理：1.解决与集团品牌的关联度问题（品牌视觉架构）；2.强化环保板块在集团中的地位；3.龙净环保品牌资产继承问题。

薪火相续是龙净环保此次品牌形象升级焕新的基调。在延续企业英文名“LONGKING”的基础上化繁为简，取消了以往LOGO中的火炬、FJ、LJ等形象要素。以大气、简约的“LONGKING”作为标识性内容亮相，并以“K”作为核心识别字符象征龙净多元业务板块的高效协同。

新标识整体以更加国际化、年轻化、扁平化的现代字形，传递企业在绿色低碳和数字化时代的全新品牌理念和形象。即继承了原有品牌资产，又对整体气质进行了重塑。

04｜VIS系统延展及应用落地

通过系统化的视觉符号，将龙净环保的企业愿景、企业使命和价值观传送给社会公众，强化企业形象，并使品牌传播容易记忆。品牌手册的设计范帮助龙净环保在应用中的规范，包括标志、标志字、标准色等基本要素的运用。帮助龙净环保于社会公众的视觉呈现上的视觉统一，这将有助于公司建立强势的品牌认知和顾客忠诚度。

基于LOGO中K字母的图形元素，我们开发了一套辅助图形，继承品牌基因，强化识别符号，传达龙净环保品牌环保、国际化、绿色等理念和诉求，是塑造品牌气质的重要元素。

05｜全面焕新，探索绿色新征程

和域Group✖️和与德本次与龙净环保共同完成的品牌形象升级焕新，是其在绿色低碳方向上的探索决心。在启用升级品牌标识的同时，龙净环保也将绿色低碳贯穿到企业战略行动中，主动肩负环境领域龙头企业责任。龙净环保这棵50年扎根环保的“常青树”，将持续展现出勃勃生机。

品牌焕新通常外界看到的只是形式和符号的表面变化，但其形象背后却蕴含着丰富的战略意义。

龙净环保在目前环保产业亟待升级、新能源市场需求缺口显现、绿色低碳命题考核加码等背景下，以形象标识和战略布局双重内核的精修精炼。未来，多方领域布局如何统一品牌资产？和域Group✖️和与德也为其作出了品牌（视觉）架构的规划。

2022年，是龙净走过五十年发展历程，迈向绿色低碳发展新征程的关键之年。通过品牌视觉焕新行动，公司将以一个崭新的、更富活力的形象面向未来：践行生态环境治理和建设美丽中国的责任与担当，共同写就绿色发展的时代答卷。也期待未来，和域Group✖️和与德与您共同提升品牌的商业价值，创造品牌效益！

创作名单

周士尊

数英奖参赛项目说明 - 和与德品牌创意，创意代理商

【背景与目标】

集团背景：中国环保产业的领军企业，全国大气环保装备制造企业首家上市公司，全球最大的大气环保装备研发制造商。创建于1971年，2000年12月在上海证交所上市，股票代码600388。技术水平居国内领先地位，部分技术达到国际领先水平，其大气治理产品产销量连续十余年名列全国同行业第一。
此次课题：由于龙净当前中文标与英文表混合使用，面向全环保战略和国际化战略，原有品牌标志形象需要进行相应的升级。在全新的商业发展战略和龙净 50 周年的契机之下，龙净环保需要全新的品牌表达和品牌标志，建设更加符合龙净环保集团发展的品牌资产，并进一步完善品牌资产体系与管理体系。

【洞察与策略】

我们建议龙净环保采用音译为主、意译为辅的方式。能够与中文品牌命名产生联想，并且与龙净的行业属性产生联想的、无歧义、朗朗上口并好记忆。最终，帮助龙净环保成功解决了longking的英文注册问题，维持longking部署下一阶段视觉形象的工作。对本次龙净环保LOGO设计需要解决的问题进行了梳理：1.解决与集团品牌的关联度问题（品牌视觉架构）；2.强化环保板块在集团中的地位；3.龙净环保品牌资产继承问题。

【创意阐述】

薪火相续是龙净环保此次品牌形象升级焕新的基调。在延续企业英文名“LONGKING”的基础上化繁为简，取消了以往LOGO中的火炬、FJ、LJ等形象要素。以大气、简约的“LONGKING”作为标识性内容亮相，并以“K”作为核心识别字符象征龙净多元业务板块的高效协同。

【结果与影响】

和域Group✖️和与德本次与龙净环保共同完成的品牌形象升级焕新，是其在绿色低碳方向上的探索决心。在启用升级品牌标识的同时，龙净环保也将绿色低碳贯穿到企业战略行动中，主动肩负环境领域龙头企业责任。龙净环保这棵50年扎根环保的“常青树”，将持续展现出勃勃生机。