《乘风2023》综艺营销：全网传播超1426亿，破圈构筑IP营销新高地
近日，芒果TV自制女性励志成长音乐竞演综艺《乘风2023》收官，本季观察视角拓展至国际姐姐，展示更多元的女性之美、更高维的中国之美与世界之美，IP影响力和社会价值迈入新高度。
美兰德数据显示，《乘风2023》全网流量传播超1426亿次。其中热搜上榜超1.3万个，衍生微博话题阅读1004亿人次，长短视频传播超332亿次。节目美誉度95.2，斩获海内外一致赞誉。人民日报、新华网等主流媒体称赞节目挖掘女性之美，勾勒中华传统文化经典所在。同时乘节目之风，合作品牌也收获更强劲的破浪力量，其品牌传播力、影响力、产品认知度、美誉度迅速提升。
（数据监测时间：2023年4月24日-7月25日）
《乘风2023》热播期间融合传播影响力居全网热播综艺第一。
《乘风2023》媒体关注度第一
大美中国破界出海传播
主流媒体称赞节目拓宽她力量的观察视野，打开国际传播新格局。中央级媒体报道《乘风2023》357条，其中新华网报道“节目以中华文明为有力的引领，走向世界女性，展示了各种文化的绚丽多姿，相互融合，更是尽显中华大地辽阔和富饶之美”。中国妇女报报道“《乘风2023》在顶层设计上实现了面朝国际传播新格局的高阶进化……既站在更加阔达的文明互鉴视角洞察‘女性奋斗之美’，也借此承载开放包容的中华文化之美，展现了可信、可爱、可敬的中国形象。”
《乘风2023》姐姐们丰富的人生经历和外溢的女性能量成为传播富矿。节目吸引网媒及微信文章刊发10万篇，微信文章阅读4478万人次。美依礼芽对节目的网媒贡献度33.8%排名第一，其《极乐净土》初舞台成为节目首期出圈点，《美依礼芽，唤醒‘中年二次元’》报道转载超60条。朱珠、龚琳娜、瞿颖等姐姐展现的女性故事和生活力量被她刊、圈圈聚焦、GirlDaily、三联生活周刊等微信公号高热讨论，阅读10万+的爆款文章上百篇。
《乘风2023》获美联社、法新社、德新社等媒体关注，在海外亦引起传播热潮。Facebook平台上外交部发言人汪文斌发文肯定《乘风2023》以“女性之美”为窗口，来展现“大美中国”；中国驻越南大使馆点赞芝芙在《乘风2023》传播中越文化。
同时YouTube官方频道上节目热门视频播放超6221万次，海外用户评论“湖南台做的好！国际传播！文化交流”“这次让人欲罢不能很多方面都感觉升级了”“谢谢乘风完美了我们的夏天”“This is the best season”。
《乘风2023》视频热度综艺第一
引发全网追风狂潮
乘风衍生综艺延展形成“她综艺”内容矩阵，加持浪姐超级IP化。无论是与人民日报联合打造的《夏日音乐会》融媒直播、还是与快手合作的《娱乐6翻天之姐姐来了》，或者动感地带芒果卡首档综艺《一小时经纪人》，均在探索《乘风2023》IP的多元可能、寻求更多的受众价值触点。
芒果TV、咪咕视频上节目专辑点击222亿次，芒果TV上“姐姐们宿舍生活初公开”视频播放3446万次为花絮热度最高。B站热门播放1.8亿次，美依礼芽元气满满引发二次元群体热议。
《乘风2023》亦调动短视频平台用户活跃卷入，相关播放超百亿，点赞超1亿。其中节目抖快主话题播放107亿次，除主话题外，#姐姐minivlog、#乘风2023同款座驾等话题播放热度较高。
节目快手热门短视频获赞超1亿个，谢娜、美依礼芽、瞿颖等姐姐账号视频下用户活跃点赞；节目抖音热门短视频获赞4689万个，吉娜《problem》舞台、龚琳娜美依礼芽《岁月》合唱、秋瓷炫《无法原谅》舞台、谢娜初舞台唱跳预告等单条抖音视频点赞超过50万个。
《乘风2023》视频号热门内容“喜欢”超336万个，姐姐们凭气质与实力圈粉，用户评论“一生好强的女生代表。每个姐姐都好勇敢，好拼，值得表扬”。
《乘风2023》千亿级社交传播打造乘风IP共振场域
《乘风2023》全网热搜上榜超1.3万个，牢牢吸引全网用户注意力。美依礼芽人气断层第一、品如艾莉都参加乘风破浪4了等话题多次位列各大平台热搜榜单TOP1。其中微博热搜主榜/文娱榜/视频榜/实时上升热点等共计上榜8753个，节目在微博衍生热门话题超4000个，累计阅读1004亿人次。其中节目官微主持话题65个，累计阅读138亿人次，咪咕娱乐在线主持话题529个，阅读57亿人次。
各类微博KOL触达用户超66亿人次，形成节目内容的饱和曝光。人民日报主持话题活动#来听一场夏日音乐会#、新华网主持话题活动#晒出手机里的大美中国#、#一人一句祝毕业生乘风起航#等助力节目价值正向释放，并与艺人矩阵、KOL矩阵触达不同圈层用户，累计转评赞互动超4315万次、热门视频播放超14.2亿次。
小红书主话题#乘风2023 浏览量7.6亿次，节目中女性魅力的释放和女性内涵的深挖引发自来水式传播。张嘉倪、吉娜、朱珠等姐姐小红书营业获得高赞。
《乘风2023》吸引女性、高知网络用户聚集热议，其中女性占比65%，大学及以上学历用户占比超80%，“Z（14岁-28岁）+Y（29岁-38岁）”世代群体占比83.2%。
《乘风2023》美誉度95.2，乘风破浪彰显女性深层次力量。网友评论本季节目国际化的选角和嘉宾间极强的反应看点满满，综艺感、叙事节奏感都能让人感受到芒果的诚意和用心。感觉到本季姐姐们的团魂以及女性之间的相互欣赏、真诚互助。
《乘风2023》内容场景多元赋能品牌系统性营销
金典长线合作浪姐IP，从视觉审美契合到选择Ella、谢娜、Amber、朱珠四位高人气姐姐担当推荐官助力品牌持续高曝光，以姐姐们的乘风破浪精神带动观众共鸣，节目播出后，金典品牌网媒报道提升11%；同时，金典升级产品矩阵，8倍高含量活性乳铁蛋白喝出更强保护力，强化产品独特标识占领消费心智，金典乳铁蛋白微信传播提升419%。
合生元借助节目广泛触达中青年受众，联合品牌推广大使陈嘉桦以全能艺人、酷飒妈妈的双重身份，进一步锁定母婴群体，使其对品牌“激发内在保护力”的理念形成认同。节目播出后，合生元的品牌微博提及量增长86%。
《乘风2023》延续乘风破浪精神，传递女性本我价值的理念与斯维诗“自然健康 我们的新时尚”品牌理念高度契合，帮助品牌面向受众强调回归自我、拥有自然健康的身体，才是最新潮的生活方式的价值观，节目播出后斯维诗抖音搜索指数提升21%。
德芙在节目多个社交互动场景植入新品德芙饼干，不断重复德芙饼干“酥脆丝滑” 的特点。微博话题#吃德芙饼干 看Ella乘风破浪#获得1.9亿人次阅读。节目播出后“德芙饼干”的网媒曝光度提升118%。
SK-II合作《乘风2023》再次进入大众视野，在节目中Amber向芝芙安利SK-II“神仙水”的互动场面，使品牌与姐姐们晶莹剔透的完美肌肤状态紧密联系，强化用户对于SK-II“神仙水”的成分、用法和功效的认知。节目播出后，SK-II与节目的关联微博话题#乘风的姐姐是不会老吗#阅读量达1.8亿人次，品牌微博提及量增长433%。
一汽大众-揽巡“经历即魅力”的价值主张与姐姐们在不同领域沉淀自身的成熟魅力不谋而合，同时通过节目展现了简洁有质感的内饰和兼具时尚与科技感的外型，形成产品、价值主张和节目内涵的多重统一。联动节目打造的#乘风2023同款座驾#、#乘风2023下车杀好美#等话题在微博、抖音共传播19.7亿次。节目播出后揽巡微博热议度提升272%。
上海贵酒旗下潮生活新白酒品牌最®酒通过“明星+场景植入”的互动方式，传递出品牌时尚、潮流的态度形象，命中年轻消费新场景，为品牌破圈营造海量声势，节目播出后最®酒网媒曝光度提升328%。果味低度酒品牌十七光年以更为休闲、时尚、悦己的品牌调性邀请美依礼芽成为耀夜推荐官，节目播出后，十七光年品牌微信传播热度提升72%。
豪士借助姐姐对舞台追求极致表演的精神，强化“真材实料好面包”品牌认知。并邀请选手吉娜·爱丽丝推广藜麦吐司面包和生椰蛋挞吸引用户关注并消费，微博话题#吃豪士面包一起乘风而上#阅读1509.9万人次。
金龙鱼在节目中守护健康温情陪伴，彰显其调和油多种脂肪酸比例协调、营养均衡的“黄金比例”品牌价值，联动话题#姐姐黄金比例的秘密#阅读1亿人次。节目播出后金龙鱼品牌抖音搜索指数提升22%。
立邦魔术漆家居美学契合姐姐多面魅力，提出“每一面都美”的宣传口号，并邀请朱珠成为品牌大使，与节目形成关联记忆，节目播出后立邦品牌微博提及量提升67%。
爱玛蛋蛋系列搭配姐姐舞台出境，彰显品牌时尚浪漫调性，打造姐姐同款车，爱玛与节目关联微博话题阅读1742.7万人次。觅光、喜临门邀请朱珠、曾可妮在节目中细致使用，通过直观展示觅光保持松弛感和喜临门深度好睡眠的品牌价值，强化用户消费心理体验感和品牌认可度。节目播出后，觅光网媒曝光度提升78%，喜临门微博热议度提升468%。
创作名单
徐冰、任洋 、旷志敏、罗懿、孙艳兰、贺阳、向歆子、刘胜、昌晋良、刘宁
数英奖参赛项目说明 - 湖南卫视，品牌/广告主
【背景与目标】
《乘风2023》是由芒果TV自制，真实记录33位国际女性蜕变成长的舞台竞演类综艺，是湖南卫视和芒果TV双平台融合下的综艺力作。
节目导演团队和宣传团队均来自湖南卫视，在节目内容、传播手段上以多维方式诠释 “大美中国，乘风而上”。
节目通过集结专业歌手、演员、舞蹈艺术家等不同行业的实力女性，以多场竞演，展现国际友好互助之姿，彰显中国文化魅力，实现自我价值超越。
【洞察与策略】
“乘风”系列IP进入第四季，将观察视角拓展至国际姐姐，致力于展示更多元的女性之美、更高维的中国之美与世界之美，IP影响力和社会价值迈入新高度。
以自信为底蕴，以多元为能量，以交流为脉络，以共同体为主张。以四个维度的解读，构建节目传播价值体系。
从个体到群像，从小我到大我，从中国到世界。以三种思路，全方位展现“大美中国”。
【创意阐述】
【大事件传播】
幕起之时，皆是美美与共。目之所及，尽现大美中国！
与《时尚芭莎》合作“乘风红秀”，发布本季主题曲《风之所向》，33位乘风嘉宾惊艳亮相。
配合节目立意阐述，以拓宽“她力量”的社会观察，将具有普适性文化属性和价值表达的“她故事”，嫁接上中国文化中对“她精神”的独到理解，引起情感上的同频共振，共同构建更加和谐致真的“大美世界”。
【人物塑造】
33位乘风嘉宾，33种“大美”。以女性致敬女性，寻找有力量的时代缩影。
· 挖掘嘉宾“回忆杀”故事点，与观众重建对话，李彩桦秋瓷炫《回家的诱惑》重聚引发全民共创“艾如火”剧本；
· 挖掘嘉宾宝藏点，稳固小圈推及大圈，美依礼芽《极乐净土》引爆二次元圈后迅速出圈；
· 挖掘女性议题，引发广义讨论，构建朱珠大女主人生、龚琳娜漂亮女孩、陈嘉桦Ella吴倩友情等故事线；
· 构建国际姐姐初印象，展示文化交融力量，芝芙Chipu关注度超千万。
【海外传播】
Facebook平台上外交部发言人汪文斌发文肯定《乘风2023》以“女性之美”为窗口，来展现“大美中国”；中国驻越南大使馆点赞芝芙在《乘风2023》传播中越文化。
美联社、法新社、德新社等海外主流媒体报道5694条 ；
YouTube播放超6200万次。
【立意传播】
中央级媒体报道《乘风2023》357条，其中新华网报道“节目以中华文明为有力的引领，走向世界女性，展示了各种文化的绚丽多姿，相互融合，更是尽显中华大地辽阔和富饶之美”。中国妇女报报道“《乘风2023》在顶层设计上实现了面朝国际传播新格局的高阶进化……既站在更加阔达的文明互鉴视角洞察‘女性奋斗之美’，也借此承载开放包容的中华文化之美，展现了可信、可爱、可敬的中国形象。”
【内容产品创制与传播】
《乘风2023》收官期遇上大暑节气，节目与人民日报新媒体共同创制“夏日音乐会”。《乘风2023》嘉宾孙悦、A-Lin、卢靖姗、许靖韵、唐伯虎、汪小敏、陈冰和李莎旻子乘风而来，与惊喜嘉宾蔡程昱和黄子弘凡，一同用歌声与你奔赴热烈夏天里的清新音乐之约，邀你共度盛夏好时光。活动于湖南卫视、芒果TV和人民日报新媒体矩阵以直播形式播出，全网超1723万次观看，全网热搜13个，人民日报微信号10万+美文推荐。
【结果与影响】
《乘风2023》全网传播量超1426亿次。其中热搜上榜超1.3万个，是首个全网热搜破万的综艺节目。衍生微博话题阅读1004亿人次，长短视频传播超332亿次。节目美誉度95.2，斩获海内外一致赞誉。
国家级上宣报道数55次，人民日报、新华网等主流媒体称赞节目挖掘女性之美，勾勒中华传统文化经典所在。
同时乘节目之风，合作品牌也收获更强劲的破浪力量，其品牌传播力、影响力、产品认知度、美誉度迅速提升。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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