金门高粱酒年轻化营销，打造“KK Bar金酒吧”
年轻人因口感不喜欢喝高粱酒，品牌陷入日渐老化的市场困境。
为了“让年轻人喝下人生中第一口高粱酒”，将高粱酒创作为调酒形式，解决年轻人对于高粱酒“高酒精度、浓烈、老人家在喝的酒”刻板印象，品牌结合年轻人喜爱的看展及跑吧文化，打造全台唯一金门高粱调酒主题酒吧“KK Bar 金酒吧” 。
先以新记者会型态对媒体传播、开发年轻系列产品线、以直播节目与网路群众互动，跨界IP营销×节令热点×社群公关×通路议题，每一季度针对不同议题，严选合作媒体伙伴，横跨新闻、商业、时尚、生活、潮流、设计，延伸传播广度，初步扭转大众印象；而后开设快闪酒吧以实际体验行销，让大众亲身感受年轻的金酒，以调酒形式让初步接触高粱酒的民众接受度更高。
创作人员名单
集团策略长：陈侑均
专案运营总监暨策展人：施智凯
专案经理：吴镐君
专案执行：黄凯歆
数英奖参赛项目说明 - SHAPE Advertising 雪芃广告 台北，创意代理商
【背景与目标】
解决金门高粱酒客群高龄化现象。
1、品牌日渐老化的市场困境，年轻人因口感不喜欢喝高粱酒。
2、核心课题：消费集中×消费断层×认知僵固。
3、金门高粱酒的主力消费群年龄落在50+。
4、极度僵固的品类认知，有待翻新。
【洞察与策略】
“让年轻人喝下人生中第一口高粱酒”，将高粱酒创作为调酒形式，解决年轻人对于高粱酒“高酒精度、浓烈、老人家在喝的酒”刻板印象。
【创意阐述】
结合年轻人喜爱的看展及跑吧文化，打造全台唯一金门高粱调酒主题酒吧“KK Bar 金酒吧” ，先以新记者会型态对媒体传播、开发年轻系列产品线、以直播节目与网路群众互动，跨界IP营销x节令热点x社群公关x通路议题，每一季度针对不同议题，严选合作媒体伙伴，横跨新闻、商业、时尚、生活、潮流、设计，延伸传播广度，初步扭转大众印象；而后开设快闪酒吧以实际体验行销，让大众亲身感受年轻的金酒，以调酒形式让初步接触高粱酒的民众接受度更高。
【结果与影响】
突破千万触及率；91.7%的民众对高粱酒改观；97.8％的民众表示愿意尝试其他高粱酒风味；销售杯数3,500+杯；AR互动6,500+人次；到店体验达25,000+人次。
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