恒洁卫浴×人民日报×新华书店：再造中国式公共空间
空间，是我们最基本的生活单元。它不仅是生存与活动的物理性容器，也体现着我们的生活方式，塑造着人与人的关系。而在飞速前进的城市化进程中，更多的需求在不断产生，而更多的空间问题被反复思考。
随着生活质量与国民人文素养的提高，公共卫生空间作为城市生活中重要的功能性场所，也在社会演变中不断延伸出舒适性、人性化等生理需求以外的内涵。
在这一洞察下，恒洁卫浴联合人民日报、新华书店发起⌈这空间很中国⌋项目，希望通过这次事件，把家居行业惯有的“小家”改造走进“大家”，所以在公共空间的改造上选择了新华书店，通过整合书店的全国门店资源，用线下空间改造的体验，借助事件营销转化用户。同时，新华书店作为国民级的城市精神文化代表，让基于「这空间很中国」大主题下蕴涵的人文和公益话题，这也让这次活动上升到了另一个社会层面。
一、多方IP加持，从公共卫生空间看见现代中国
「这空间很中国」以“新华书店-重庆书城”为首发站，特别邀请了重庆本地设计先锋、《梦想改造家》明星设计师—赖旭东，对“新华书店-重庆书城”公共卫生间进行全方位改造升级，以崭新面貌再续这座重庆文化地标的风采。
改造前
在保留重庆书城文化与人文底蕴的前提之下，以及考虑到人们对卫生空间的功能性、舒适性要求越来越高，设计师将“环保可持续”理念充分融入色彩关系、材质关系以及洁具等设计细节中，并从周边氛围、空间布局、选材和选品三大层面，打造出一个集现代品质、绿色环保于一身的公共卫生空间。
设计师对早前老旧空间设置进行了重新规划布局，并人性化地添置了“第三卫生间”，配备母婴、儿童友好以及助残设备。原本潮湿狭小、分区不合理的卫生空间变得整洁舒适的同时，父母、儿童、身体不便者等特殊群体也可以更平等、更便捷地享受到高品质的城市公共卫生体验。
改造后
北京站则以“国潮文化”为主题，汲取宋代等传统文化元素，通过艺术化、现代化的方式呈现，打破“国潮”的固有理解，体现中国文化的多元性，打造沉浸式中国文化体验。
后续改造将陆续落地西安、杭州等地，大家可以期待下。
本次的改造事件在行业中引起很大的反响，引得新浪家居、网易新闻等众多媒体进行报道。非常开心地看到「这空间很中国」改造事件将“产品传播”事件转变成“场景沟通”，通过有影响力的行业媒体人、平台达人、地域红人的实地探访，将事件在社交平台上的感知度扩大，相关探访内容曝光量达3000万，视频播放量1300万。
二、与千万级生活方式媒体合作释出先导片，诠释空间与生活的关系
作为「这空间很中国」活动的线上“破冰”，恒洁卫浴与联合千万级生活方式媒体「一条」首发的品牌概念宣传片，诠释品牌所理解的空间与生活的关系，展示了品牌对人居空间的关注以及品牌致力于提升国民生活品质的决心。
恒洁卫浴意识到老旧的公共卫生空间，正在与大众日益增长的城市生活品质诉求脱节，恒洁卫浴将自身产品与生活空间挂钩，强调“品质生活升级”的必要性，通过融合现代中国文化、中国设计力量打造符合中国式国情的空间，让每一个人都可以在这里体验到美好生活升级体验。这条视频在全网斩获了超4812万的累计播放，引起广大网友的关注与讨论。
三、打造家居行业首档综艺直播，金句频出盘活中国式空间概念
在将“产品传播”转变为“场景沟通”之后，恒洁也开启了一场年轻化、有网感的传播。恒洁首档综艺直播联动知名辩手陈铭、脱口秀演员张骏、科普大咖安森垚、家居博主鬼马真、科技博主Eva各圈层意见领袖从各个维度共创内容。
各位达人聚焦“中国人心中的理想空间是什么模样？”话题，从各自的专业领域和生活经验出发，给出自己心中关于理想空间的解读。在对中国式空间多元的理解下，吸引抖音、微博等平台的网友参与其中，撬动了话题的二次传播，#这空间很中国#全网话题浏览次数破3亿次。
结语
承载了几代人回忆的新华书店，它的升级迭代背后，是国民“生活品质”、“审美风向”、“人文素养”等多个维度的直观体现，更是国民的精神文化代表聚集地。恒洁选择改造书店内不可或缺的公共卫生空间，不仅是彼此声量的融合，也是借助大家对新华书店的正向联想，创造更多元、更高品质的生活方式。
未来，恒洁「这空间很中国」公共空间改造计划将继续携手更多大咖设计师，践行这一项既有挑战又很有意义的计划，从公共空间这城市“一隅”着手，打造既精致又鲜活的中国式高品质公共卫生空间，让中国智造以别具特色的方式为更多人所熟知，助力丰富城市文化内涵、提升城市品质生活，为中国卫浴行业发展提供新的创想。
获奖情况
·虎啸奖-营销综合铜奖
·Topdigital创新营销奖国货营销专项奖
·M360营销创新金奖
数英奖参赛项目说明 - HEGII 恒洁卫浴，品牌/广告主
【背景与目标】
随着生活质量与国民人文素养的提高，公共卫生空间作为城市生活中重要的功能性场所，也在社会演变中不断延伸出舒适性、人性化等生理需求以外的内涵。
加之[后疫情]大趋势影响，公众对于公共空间的卫生问题和减少多人接触的使用体验更急需优化，行业整体呈现机遇与挑战并存的局面，同种品类间产品、营销竞争加剧。
基于此背景，恒洁卫浴作为家居行业的“新国货”领军品牌，不希望只局限于“小家”改造，而是从“小家”走进“大家”，聚焦新华书店在北京、重庆、西安等有话题性的城市门店，结合城市特色及知名设计师资源对门店公共卫生空间进行全新改造，将企业社会责任和大众传播进行适配，将“产品传播”事件转变成“场景沟通”，打造恒洁差异化新国货品牌形象，扩大品牌影响力。
【洞察与策略】
恒洁联合人民日报党媒，合作新华书店跨界资源，创新打造[这空间很中国]公共空间改造大事件。借助新华书店的知名度、权威性及在全国的大量门店、自有物业，基于新华书店的公共卫生空间，用中国人自有品牌，打造中国式空间，搭建符合中国人的生活场景；
恒洁邀请专业的空间改造设计师资源，希望挖掘门店自有的话题度、城市标签，借助设计师为空间赋能，同时也与品牌、产品强绑定，持续树立恒洁新国货品牌形象，聚焦主流消费群体，打造差异化营销，增加品牌关注度及好感度。
【创意阐述】
多方IP加持，聚焦公共空间场景打造核心事件：
联合人民日报、新华书店发起公共空间改造项目，“升级城市生活品质”的核心愿景自带人文属性及公益话题，让活动意义上升至社会层面；知名媒体的的公益性背书，更夯实品牌的新国货标签。
与千万级生活方式媒体合作释出先导片，诠释空间与生活的关系：
作为「这空间很中国」活动的线上“破冰”，恒洁卫浴与[一条]合作，释出了一支品牌先导片，诠释品牌所理解的空间与生活的关系。这支升级城市生活品质的公益短片，在抖音、微信、微博等16个平台播放超4812万次。
权威媒体报道、多领域达人实地探访，改造事件破圈：
人民日报，今日头条等权威媒体多方位报道，并有多领域平台达人、地域红人的实地探访公共空间改造，将「这空间很中国」在社交平台上的感知度扩大，提升声量。相关探访内容曝光量达3000万，视频播放量1300万。
打造家居行业首档综艺直播，金句频出盘活中国式空间概念：
围绕着「这空间很中国」核心概念及改造事件，品牌邀请知名辩手陈铭、脱口秀演员张骏、科普博主安森垚、知名科技博主Eva以及家居达人鬼马真等不同领域的大咖举办了一场「这空间很中国」的综艺直播。通过年轻人青睐的圆桌派方式，深度探讨方式，由“谁是国民理想型”话题切入，深植恒洁品牌对人居空间、精神空间需求升级的关切，和提供的改造落地卫浴生活体验升级。
【结果与影响】
传播力：重庆站改造项目整体的线上的曝光量达3.2亿曝光；项目传播周期内，#这空间很中国#话题阅读量破3亿，共有77家国内蓝V品牌如中国联通、格兰仕、华帝等参与到话题讨论。从微博社交声量趋势看出，本次项目期间峰值相较活动前峰值提升2.73倍+ ，均值相较活动前均值提升2.84倍+；
创新力：新华书店作为国民级IP，恒洁是国内首家与之进行IP内容合作的品牌。恒洁通过品牌自身的优质设计师资源、专业产品力和品牌效益，以及新华书店自由的物业门店资源共同推进了新华书店公共卫生空间改造项目在多个城市的落地。
社会价值：新华书店作为国民级的城市精神文化代表，恒洁通过整合书店的门店资源，通过免费改造项目提升阅读者的公共空间体验，让基于[这空间很中国]大主题蕴育的人文和公益话题上升到社会层面；
行业生态推动：在这次活动中，恒洁选择让消费者在沉浸式的场景体验中自己去感知、发现。和那些短期的营销动作不同，这种改造项目的影响是长期的、持久的。遍布全国的新华书店每天都会迎接络绎不绝的消费者，新华书店的公共卫生空间也会反复出现在大众的视野之中，大家能从这些“品质卫浴空间新范本”中获得新的灵感，毕竟对于家居卫浴品类而言，线上看过千次，都不如线下体验一次来得实在。
本次改造将家居行业惯有的改造项目从“小家”进入到“大家”，在立体公共空间中使得品牌、产品强绑定，背靠权威媒体IP使得品牌形象得到正向联想和延展；引领家居界新国货营销方式。
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