“为国王造梦”——特步赵丽颖《女儿国》IP跨界传播项目
《女儿国》的故事给了我们一个无言离别的结局，
唐僧的爱太宽广，所以只能封存这段情，
将女儿国国王的名字混入众生之中，不再另眼相待。
纵使情已刻骨铭心，二人却终不能白头。
若故事无法赐你圆满，就由特步为国王造梦。
由赵丽颖主演的2018年贺岁大片《西游记女儿国》在春节期间火热放映。
上映前夕，特步配合电影宣传推出了一系列联名定制产品，在社交平台玩起了一波精彩的IP跨界推广操作。围绕电影内容及风格，灵活运用古风元素的同时保持调性上的整体感，获得了粉丝们的极高评价。
这次特步的IP跨界推广项目以#为国王造梦#为主核心概念，衍生出活动话题#7天安利赵丽颖女儿国#，在社交平台上通过话题页集聚官方内容及粉丝信息，扩大传播效应。
传播开场：配合《女儿国》IP传播制作衍生物料
传播围绕《西游记女儿国》电影内容及物料风格，采用古风元素，保持调性上的整体感，设计系列主题插画及海报，作为#为国王造梦#主题的传播开场，获得了粉丝一致好评。
在传播进行中还陆续穿插电影物料相关内容，结合粉丝福利持续炒热话题。
年货节期间释出特步X女儿国联名款产品信息，并配合福利活动吸引粉丝扩散购买
在年货节上线期间，通过#若国王有梦#的“造梦”主题产品海报进行产品传播，释出产品信息及专题页链接，配合赠票互动进一步提升曝光度，使特步X女儿国跨界产品在年货节期间获得广泛曝光。
微信传播以动态长图为形式，融合水墨风格，以国风形式释出特步X女儿国跨界系列产品，吸引粉丝目光，并在长图中植入淘口令，在阅读原文中插入专题页链接，向淘内导流。
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开启#7天安利赵丽颖女儿国#活动，加深粉丝互动，刺激购买
经过铺垫与预热后，@特步中国 借鉴微博近来大热的#30天安利爱豆#活动，正式发起『七天安利赵丽颖女儿国挑战』，挑战中植入与特步品牌及女儿国IP系列产品相关问题，并在安利第七日发起晒单活动，向电商引流，刺激购买。
第一日：粉丝晒出《女儿国》中赵丽颖最美的造型
第二日：聊聊最想成为影片中的哪个角色
第三日：说出特步x女儿国系列产品中最喜欢的款式，并引导粉丝加入晒单大军
第四日：说出关于影片印象最深刻的微博
第五日：晒出在赵丽颖出席的电影宣传活动中，最喜欢的一张照片
第六日：与大家分享在电影所有的配乐中，最喜欢的一句歌词是什么
第七日：最终大招[晒单送电影首映礼门票]
在#七天安利赵丽颖女儿国#活动进行期间，通过优质内容让话题持续发酵，不断吸引粉丝参与其中，通过有趣有爱的互动拉近与粉丝的距离，同时用诱人的福利鼓励粉丝参与产品购买和晒单，带动系列产品的销售与传播。
鞋款主题竞猜，增加应援诚意
在活动的最后，特步还为《女儿国》的主演们特别定制了全员手绘鞋和电影首映礼，配合粉丝竞猜活动增加品牌及手绘鞋的传播，为主创定制鞋款正名，增加定制款知名度及品牌曝光。
@特步中国 在活动内容发布期间还获得女儿国电影官博及赵丽颖各粉丝团队自发扩散，为特步X女儿国系列产品及年货节传播助力。
特步这一次的IP跨界传播，灵敏地借助了电影推广的热点话题及明星效应，打造多款电影IP联名产品，利用社交平台高粘性的互动形式配合大量粉丝福利活动顺利拉近粉丝距离，在年货节期间成功完成了带货任务，同时也进一步提升了粉丝好感与品牌美誉度。
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