万达：希腊神话数字艺术嘉年华
2023年2月至6月，万达商业管理集团在北京蓝色港湾打造了“希腊神话数字艺术嘉年华”主题艺术展。通过混合现实（MR）技术，将线下购物空间与虚拟场景完美融合，让艺术与生活精彩碰撞。通过艺术展的形式，激活城市新消费领域，增强线下购物活力，同时丰富了蓝色港湾商圈的多元文化，搭建了一个虚实共生的“蓝港元宇宙”空间。
一、项目背景
北京蓝色港湾作为知名商业购物街区，拥有丰富的水系环境和地中海风格的建筑样式。只需稍加点缀，就很容易将人们带入到千年前的雅典城邦。 万达商管集团基于蓝色港湾室外街区建筑特 色，以科技、艺术、社交为核心，搭建了全景式的 公共数字艺术空间和虚实共生的大型艺术展馆。
二、策略执行
艺术策展 & MR科技“多元蓝港 拥抱未来”
将城市目的地与艺术策展相结合，以更生动鲜活、容易体验 的形式，让艺术展走近大众。利用混合现实技术（MR）让蓝色港湾商业空间变成希腊神话主题的艺术展览乐园，赋予观众全新的沉浸式观展体验。
三、内容设定
1、数字艺术虚拟画廊
2、艺术形象交互展区
3、数字虚拟主题画廊
艺术形象交互展区蓝
蓝色港湾商业空间的室外区域，通过混合现实技术设置了11处希 腊众神像，游客通过“ONE 宇宙”手机App进行观赏打卡，了解希腊 神话故事。为了增加展览的趣味性，App增加了游戏任务元素及收藏 机制，让观展者与众神进行小游戏交互从而解锁任务，解锁后即可收 藏11幅相关世界知名艺术作品的数字版。展览期间反响火爆，带动蓝 色港湾客流上升17%。
酒神
雅典娜
虚拟数字艺术画廊
数字虚拟主题乐园
将蓝色港湾品牌街区打造为数字虚拟主题乐园，游客佩戴AR眼镜，跟随虚拟场景中的指引参观希腊众神的乐园，了解艺术作品背后的故事及希腊神话典故，通过带有手势交互的游戏项目，增强寓教于乐的游览体验。
新媒体艺术装置
在蓝色港湾喷泉广场核心区域，设置希腊头盔造型的艺术装饰，在头盔内搭建可展示裸眼3D科技的全景立体屏幕装置。展厅具备城市艺术展示功能和设备租赁及衍生品销售等商业功能。
数字艺术衍生产品——AR卡牌
运用AR技术，打造一件会动的艺术品。观众购 买希腊神话实体卡牌后，通过“ONE 宇宙”App扫描 卡牌，卡牌上将会投射出所展出的不同神明的3D立 体形象，为观众提供一份可以带走的回忆。
四、媒体报道
蓝色港湾希腊神话数字艺术嘉年华受到希腊共和国驻华使馆的密切关注与支持，启幕仪式当天，希腊驻华使馆文化参赞及欧盟其他使馆工作人员受邀出席，希腊驻华使馆新闻办公室及海内外多家媒体进行了相关报道。
五、技术创新
蓝色港湾希腊神话数字艺术嘉年华场景采用了最为先进的点云空间识别与云算法、 图像识别生成系统，并结合了AR眼镜与手机的SLAM图像定位系统，来实现大中小不同空间的定位服务。实现了IOS、Android 、鸿蒙系统全移动平台的兼容服务，同时适配主流的手机与AR眼镜等多种观看方式。 此外为了增强用户的体验，还在场景应用上增加了AI智能导航导览系统，手势识别与交互系统，虚拟人快速扫描成像系统，AI驱动的声音与面部表情系统，角色面部与动捕系 统来实现逼真的画面表现力与冲击力，让用户不仅仅是看，而是走入一个全新的元宇宙世界。
六、创新标杆
北京市朝阳区政府在首届互联网3.0生态发布大会上将本次活动场景评选为互联网3.0标杆示范应用场景，引领区域内商业综合体的创新发展趋势。
数英奖参赛项目说明 - 万达商业管理集团，品牌/广告主
【背景与目标】
北京蓝色港湾万达广场作为知名商业购物街区拥有丰富的水系环境，地中海风格的建筑形式。只要稍加点缀，就很容易将人带入到千年前的雅典城邦。
万达商管集团基于蓝色港湾室外街区地中海建筑特色，以科技、艺术、社交为核心，搭建全景式的公共数字艺术空间和虚实共生的大型艺术展馆。
【洞察与策略】
通过城市目的地与艺术策展强结合，使大众更容易接触艺术展览，让艺术展更走近大众。利用混合现实技术（MR）让蓝色港湾商业空间变成希腊神话主题的艺术展览空间，让观众拥有新的沉浸式观展体验。
【创意阐述】
万达商业管理集团在北京蓝色港湾万达广场打造了希腊数字艺术嘉年华，让艺术与生活无限触碰。通过混合现实（MR）技术，利用艺术主题将线下购物场景与虚拟场景完美融合，构建了虚实共生的蓝色港湾元宇宙空间。
【结果与影响】
蓝色港湾港湾数字艺术嘉年华活动受到希腊共和国驻华使馆的密切关注与支持，启幕仪式当天，希腊驻华使馆文化参赞及欧盟其他使馆人员受邀出席，同时希腊驻华使馆新闻办公室及海内外多方媒体进行了相关报道。
北京市朝阳区政府在首届互联网3.0生态发布大会上将本次活动场景作为互联网3.0标杆示范应用场景，引领区域内商业领域的创新发展。
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