杭州亚运会：Alipay+瞬息杭州四季徽章亮相
杭州，因其悠久的历史文化而享誉盛名。自宋代的宋城到明代的灵隐寺，处处弥漫着古老的氛围。这座城市见证了历代文人墨客的才华与创作，频繁出现在经典佳作中。从淡妆浓抹的相宜景色到苏杭天堂的美誉，每一个角落都是独一无二的绝景。
然而，杭州并不局限于传统的辉煌。它以飞速发展的经济脱颖而出，乘着数字化改革的浪潮，掀起了文化创新的热潮。杭州成为亚运会的举办城市，创造了体育历史的新篇章。科技与文化的融合拓宽了体育文化的内涵，也实现了在新时代下体育、文化和科技的实际探索。杭州用实际行动展示了其在推动社会进步和创新发展方面的承诺。
在亚运村里，Alipay+瞬息杭州四季徽章正式亮相，它的珍贵与精致获得了大家的喜爱。这枚小小的徽章通过轻轻拨动轮盘，可以带你领略杭州古典韵味和现代科技结合的独特美景。四季徽章各有不同，春夏秋冬尽展杭州风情。轻轻拨动徽章，即可探索杭州四季之美。
春晓春季徽章——日暮笙歌收拾去，万株杨柳属流莺。这枚徽章将早春的气息带给每一个把玩徽章的人，绿水青山之间春天在慢慢发芽。底片上刻画了杭州著名的景点，如苏堤春晓、三映月、雷峰塔、钱江新城，展现了城市中春天的美景；顶片上呈现了春天的柳树与柳莺，共同组成了杭州柳浪闻莺景观。而亚运吉祥物琮琮和联合标志也巧妙地融入其中，构成了这枚小巧却蕴含丰富的徽章。
夏凉夏季徽章——接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。这枚徽章将夏日的西湖美景凝聚其中，清风拂涟，荷花簇拥周围，展现了这座江南水乡独有的清凉暑气。底片背景以杭州夏日的风景为背景，如曲院风荷、湖心亭、西溪湿地、环球中心、杭州世纪中心等；而顶片则描绘了游船在荷花池中的景象，与亚运吉祥物宸宸和联合标志相结合，形成了荷塘游船夏款徽章。
秋梦秋季徽章——山寺月中寻桂子，郡亭枕上看潮头。这枚徽章将秋天的美景融入其中，新桂刚满枝头，恰好迎来钱塘江涨潮的最佳观潮季节。底片背景由杭州秋日夜景中的拱宸桥、枫叶、亚运会大莲花组成；而顶片则描绘了满陇桂雨景点中秋的景象，将联合标志融入古建筑造型之中，左侧还有亚运吉祥物莲莲的形象，形成了一枚标志着杭州金秋的徽章。
冬清冬季徽章——断桥明月夜，梅花三弄暗香开冬天里。这枚徽章将杭州冬日的美景融入其中，底片背景由西泠桥、法喜寺、杭州植物园的灵峰探梅、杭州来福人和望潮中心组成，展现出丰富多彩的冬日风景；而顶片则描绘了冬日的断桥残雪，将联合标志融入湖面之中，左侧则是三只亚运吉祥物的形象，共同构成了一枚色调清新的冬季徽章。
这几枚徽章不仅只是几件精美的饰品，更是一扇开启杭州美景之门的钥匙。它完美地融合了传统文化和现代科技，体现了杭州城市的多元化和创新精神。无论是城市居民，还是来自全球各地的运动员，都会被这枚徽章所吸引，并体验到它所带来的精彩和惊喜。
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【背景与目标】
随着第19届亚运会的到来，Alipay+成为杭州亚运会的官方合作伙伴。在这个备受瞩目的体育盛事和文化交流盛会中，如何充分借助这个机会来突显Alipay+品牌和宣传杭州这座城市成为了项目的主要挑战。品牌传播方旨在创造出一款既吸引眼球又独具特色的产品，激发人们收集和珍藏的愿望，以此宣传杭州并传达Alipay+品牌的核心价值。
【洞察与策略】
当前市场上的徽章大多是静态单一的图案，同质化严重，难以从市场中脱颖而出，吸引用户的关注，我们思考怎么加入更多互动玩法。因此，我们决定从基础结构入手，尽可能多地展现创意元素。我们摒弃传统的单层架构，设计了一个全新的双层结构。为了实现多样化的元素展示，我们在底层采用了轮盘式结构，使静态的徽章能够实现动态的旋转。同时，配合顶层的基础设计，一款简单的徽章可以呈现出多款不同的样式，并且可以根据个人喜好随意生成所需的图案，丰富了徽章的可玩性和独特性。
【创意阐述】
这次的Alipay+品牌和亚运联标版本的徽章以"瞬息杭州四季"为主题，呈现了独特的设计理念，这些徽章的独特之处在于它们能够旋转。四款徽章各自代表了杭州四季的美丽景色：
1.春晓春季徽章 - "日暮笙歌收拾去，万株杨柳属流莺"，展现了春季的生机盎然和鸟语花香。
2.夏凉夏季徽章 - "接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红"，呈现了夏季荷塘的宁静和荷花的盛开。
3.秋梦秋季徽章 - "山寺月中寻桂子，郡亭枕上看潮头"，描绘了秋季的宁静和月夜的美景。
4.冬清冬季徽章 - "断桥明月夜，梅花三弄暗香开冬天里"，展示了冬季的寒冷和梅花的坚韧。
这四款徽章不仅单独代表了四季的景色，还通过徽章的旋转功能，让受众能够自由组合杭州的不同景点，创造出独一无二的美景。这一设计巧妙地融合了杭州历史美景与现代建筑，展现了杭州城市的多元性和创新精神，同时也增加了互动性和精致感。这将激发受众的自发传播和交流热情。
【结果与影响】
Alipay+的"瞬息杭州四季徽章"一经投放至亚运村，立即吸引了众多运动员和工作人员的热切关注。这些徽章在公众传播和私密社交圈中都自发引发了人们想要互换和珍藏的强烈愿望。尽管它们只是徽章的形式，但这一小小的徽章却出人意料地引发了巨大的流行潮。随后，这一现象还自发引发了大量媒体的报道和关注。
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