长虹×娃哈哈：“遇见青春”第三季，与川浙学子一起燃动青春
长虹草莓台“遇见青春”IP自创建以来，十分看重当代大学生的创新创造能力。同时也致力为有朝气、有元气、有魄力和有能力的大学生提供创新创业机会。并且始终坚持“站在大学生的视觉看世界”的核心价值观。
一、项目背景
1、长虹草莓台“遇见青春”项目人才累积基础
长虹草莓台“遇见青春”项目，通过第一季（2020年长虹草莓台后浪推流计划暨川影短视频创业推流大赛）、第二季（2022年长虹草莓台高校大学生创新创业直播大赛）已积累了一批有创意、有能力的优秀大学生，并提供了“创新创业”实践机会。
2、疫情开放元年
连续三年“新冠疫情”的封禁，积攒下来的是无限的“自由向往”和“互通热情”。2023年社会面彻底解封，开放条件十分优越，也为我们“遇见青春”项目带来了更好的传播条件和互动条件。
3、世界大学生运动会
第31届世界大学生夏季运动会（成都），是四川成都向世界展示自我的重要机会，也是世界聚焦四川成都的重要契机，是极具开放、互通、交流的重要平台。长虹草莓台“遇见青春”第三季大可借此东风，应城市事件的趋势，对外展示、对外输出、与外交流，达成更好的项目成绩和意义。
4、川浙汇
四川与浙江都有很好的自然、文化、旅游资源以及创新创业氛围，且省会城市都是中国新一线城市的标签。其中，浙江在电商、直播、营销输出方面更近一头，而成都则在IP打造运营、内容输出、文化创意方面更有优势。
两方都是目前国内亚“北上广深”中最适合新时代青年发展的新一线城市。也将是无数人“骄傲”与“向往”的地方。本季“遇见青春”将结合四川与浙江的品牌、高校大学生，进行两地联动，开创全新内容——川浙汇。
二、策划思路
那么，“遇见青春”在2023年又是用什么样的方式激发当代大学生的创意和潜能的呢？
三、执行动作
启动阶段
邀请“遇见青春”往届优秀团队拍摄本季的启动VCR合集。聊聊当时参与的感受、发生的转变、通过企业提供的创新创业机会得到了哪些锻炼等。
通过众品牌&多渠道进行启动视频宣发。
作品征集阶段
向四川、浙江两地高校学生征集“我骄傲的&我向往的”话题短视频，并上传的作品在“遇见青春”专区内，进行热度打榜。
命题要求：
短视频应站在大学生视角分享“我骄傲的&我向往的”话题：
视频内容应关联活动相关品牌、企业(如长虹、娃哈哈等)；
视频呈现应体现创新感和创意感。
话题爆发阶段(成都·宽窄巷子·品牌推荐会)
遇见青春”第三季的品牌推荐会在极具四川特色的宽窄巷子举行。来自本季活动的参赛选手，从线上走到了线下，并用一场“路演推荐”的方式，向游人们推荐了本次活动的优秀作品，也将长虹、娃哈哈等品牌故事和产品进行展示。值得一提的是，“遇见青春”还与成都邮政旗下的特色文创品牌“熊猫邮局”联动定制了《青春护照》。护照内用手绘的方式呈现出川浙知名地标，例如嘉兴南湖革命纪念馆、天下诗文第一楼”越王楼”等。作为沟通交流的媒介，青春护照也在现场为两地文化旅游承担起了趣味推荐功能。
话题持续阶段(长虹绵阳行)
为了深化年轻一代对于长虹品牌的认识，“遇见青春”第三季长虹草莓台高校大学生短视频创新创业大赛的获奖高校学生代表们，走进了位于绵阳高新区的长虹智能制造产业园，实地参观了国内首条“SG+工业互联网”生产线，并探访了“虹运咖啡”店和长虹美菱智慧家居体验馆，与长虹员工们对参与本季活动中的趣事、大学生就业创业、当下年轻人心路历程等话题进行了探讨。通过亲身走进长虹，大学生们对“科技长虹产业报国”的家国情怀和“青春长虹”有了更深刻的理解。
项目留存阶段(人才引入)
根据实际情况为优秀的学生团队提供实习、就业等机会。
四、结果与影响
1、全网曝光1000万+，微博话题总曝光达30w＋，长虹草莓台“遇见青春”专区总互动量达10w+；
2、参与学校达16所，收到原创短视频作品超1000个，视频总播放量200w+；
3、优质的新媒体方向人才沉淀达20余人；
4、提升了品牌在全川大学高校内的知名度与认可度，获得多所大学高校的认同反馈。
创作人员名单
易冬、胡超、衡立飞、谭泳琪、朱楠燊
数英奖参赛项目说明 - 远思泽智 成都，创意代理商
【背景与目标】
1、长虹草莓台“遇见青春”项目人才累积基础
长虹草莓台“遇见青春”项目，通过第一季（2020年长虹草莓台后浪推流计划暨川影短视频创业推流大赛）、第二季（2022年长虹草莓台高校大学生创新创业直播大赛）已积累了一批有创意、有能力的优秀大学生，并提供了“创新创业”实践机会。
2、疫情开放元年
连续三年“新冠疫情”的封禁，积攒下来的是无限的“自由向往”和“互通热情”。2023年社会面彻底解封，开放条件十分优越，也为我们“遇见青春”项目带来了更好的传播条件和互动条件。
3、世界大学生运动会
第31届世界大学生夏季运动会（成都），是四川成都向世界展示自我的重要机会，也是世界聚焦四川成都的重要契机，是极具开放、互通、交流的重要平台。长虹草莓台“遇见青春”第三季大可借此东风，应城市事件的趋势，对外展示、对外输出、与外交流，达成更好的项目成绩和意义。
4、川浙汇
四川与浙江都有很好的自然、文化、旅游资源以及创新创业氛围，且省会城市都是中国新一线城市的标签。其中，浙江在电商、直播、营销输出方面更近一头，而成都则在IP打造运营、内容输出、文化创意方面更有优势。
两方都是目前国内亚“北上广深”中最适合新时代青年发展的新一线城市。也将是无数人“骄傲”与“向往”的地方。本季“遇见青春”将结合四川与浙江的品牌、高校大学生，进行两地联动，开创全新内容——川浙汇。
【洞察与策略】
以长虹为品牌主体，长虹草莓台为平台，开展川浙两地年轻人的青春对话:
1、从辐射范围和跨域宽度上进一步提升项目的影响力和知名度；
2、营造话题，为传播和热度提供先行条件；
3、形成项目价值&留存意义。
【创意阐述】
以“我骄傲的与我向往的”为主题，通过【“我骄傲的”&“我向往的”话题评选活动】【“乘风而行"品牌推荐体验活动】【去有“风”的地方川浙交流分享会】实现人才全方位筛选、品牌大范围曝光、目标人才沉淀等。
【结果与影响】
1、全网曝光1000万+，微博话题总曝光达30w＋，长虹草莓台“遇见青春”专区总互动量达10w+；
2、参与学校达16所，收到原创短视频作品超1000个，视频总播放量200w+；
3、优质的新媒体方向人才沉淀达20余人；
4、提升了品牌在全川大学高校内的知名度与认可度，获得多所大学高校的认同反馈。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）