科勒×小狮日记《我爱洗澡2》，硬核科技达人创意种草
《我爱洗澡2》上线，通过硬核科技达人的创意视频，吸引年轻受众群体的关注
智能家居时代，年轻消费群体对智能卫浴产品的关注和需求尤为高涨，个性、独特、品质是他们身上的关键词。
去年9月的新品发布会后，科勒以年轻群体为突破口，选择极具个人特点ICON的硬核理工创作达人——@小狮日记，合作了一条极具新鲜感的原创视频。作为年轻一代的表达者，@小狮日记以充满奇思妙享的视频精准对话年轻群体，收获大批粉丝，由点及面切入年轻消费者心智。
@小狮日记的系列作品将硬核科技与生活艺术巧妙结合， 与科勒“敢创”的品牌精神契合，也与水乐章智控淋浴系统的产品定位相契合。
我爱洗澡2
因此，@小狮日记通过与科勒的深度对话和共创，以一贯的视频风格延续了@小狮日记此前的原创视频《我爱洗澡》的创意，趁热打铁，拍摄了续集短片《我爱洗澡2》。
在这条充满想象力的水乐章视频中，@小狮日记将洗澡这一寻常场景所带来的问题加以呈现，以硬核的动手能力解决遇到的问题，过程中充满趣味与幽默，但同时又精准与产品功能相融合，在潜移默化中影响着用户对水乐章淋浴系统的印象与认知。
视频一经发布，迅速发酵。全网总播放量1.16亿，互动1148万。抖⾳破亿爆款视频，B站实时观看热榜No.1。
本次传播精准触达科勒年轻TA，带动了更⼴泛的科勒品牌搜索，如带动抖⾳站内产品搜索，实现为经销商导流。
数英奖参赛项目说明 - KOHLER 科勒，品牌/广告主
【背景与目标】
互联⽹时代下成⻓、社交⽹络下⽣活的年轻⼈群体成为家装消费的⽣⼒军。提升在年轻群体中的认知度和好感度，是品牌⾸要挑战。另外，耐销品新品教育成本⾼，需要新颖且直观的内容吸引、教育年轻家装消费者。
【洞察与策略】
科勒作为中⾼端的卫浴产品，主要消费群体是都市中产，他们对优雅⽣活和产品品质有追求。本次推出的⾼端淋浴产品，采⽤了⾏业⾸创的智能操控系统，⽤智能科技带来个性化的淋浴体验。年轻的⾼知都市群体正在成为家居卫浴消费的⽣⼒军，他们对新科技的接受度⾼，对品质⽣活也有很⾼期待，是⼀个期望打破传统格局的卫浴科技新产品最适合切⼊的群体。
所以，科勒选⽤强创意且符合品牌调性的年轻创作达⼈，在年轻⼈聚集平台帮科勒发声，抢占年轻TA的品牌⼼智⾼地。
【创意阐述】
科勒通过与@小狮日记的深度对话，结合科勒“敢创”的品牌精神，和水乐章智控淋浴系统的产品定位，以@小狮日记一贯的视频风格，延续此前的原创视频《我爱洗澡》创意，趁热打铁，共创拍摄了续集短片《我爱洗澡2》。将洗澡这一寻常场景所带来的问题加以呈现，以硬核的动手能力解决遇到的问题，过程中充满趣味与幽默，但同时又精准与产品功能相融合，在潜移默化中影响着用户对水乐章淋浴系统的印象与认知。
借助视频埋梗，评论区博主与科勒互动，并提供视频产品有奖问答的互动机制，强化品牌露出，为科勒官⽅账号导流。
考虑本次和年轻⼈对话、提升年轻⼈认知度的⽬标，本次特别选择了年轻⼈聚集的平台B站、抖⾳，视频号作为分发渠道。
【结果与影响】
全网总播放量1.16亿，互动1148万。抖⾳破亿爆款视频，B站实时观看热榜No.1。
本次传播精准触达科勒年轻TA，带动了更⼴泛的科勒品牌搜索，如带动抖⾳站内产品搜索，实现为经销商导流。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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