虹魔方：金装剧场让Z世代成电视大屏“显眼包”
一、项目思考
“你的童年我的童年好像都一样，小小肩膀大大书包上呀上学堂……”，Z世代处于互联网爆发时代成长起来的群体，从兴趣网站到自媒体短视频，从智能设备到智能手机，Z世代的世界仿佛每一刻都在前往未知的热潮，但在个性化、潮流化标签光芒的背后，他们还拥有着相似的同质化标签——更有情怀，或许这个Z世代标签会独辟蹊径的成为吸引年轻人的重归OTT大屏的特色发力点。
二、项目策略
《数字经济全景白皮书》中显示，短视频已成为Z世代获取资讯、发表观点、参与讨论的重要媒介平台。为丰富平台短视频内容，吸引年轻人重归客厅场景，实现“长视频带动短视频”，虹魔方携手四川电影电视学院共建“金装剧场”，将内容创作的指挥棒交到Z世代的手中，既给了广大川影学子一个产学融合的实践平台，也让虹魔方一探Z世代的“金”典篇章。
三、项目主题
“金”装剧场
四、项目执行
随着互联网应用的飞速发展，Z世代能接触到的文化范围大幅度增加，如何探索年轻人感兴趣的内容成为吸引OTT Z世代流量所直面的挑战，而本次虹魔方与川影学院共筑的“金装剧场”就带来属于Z世代的答案，川影学子所产出的作品就独具鲜明特性。
输出不同类型的短视频作品。涵盖经典影视片段创新、创意广告短视频、综艺感短视频等。
五、总结
内容创作是弥补大屏差异化、个性化、潮流化的最后一块拼图，既囊括情怀又拥有创新的内容平台才能吸引Z世代回归客厅场景。此次虹魔方与川影合作的“金装剧场”充分展现了Z世代将潮流与经典结合的良好效应，校企合作的双向共赢也为虹魔方积极拥抱Z世代带来内容侧运营的新思路。
结果与影响：
1. 全网曝光3000万+，微博话题总曝光达2380w＋，抖音总曝光达300w＋，小红书总曝光达80w＋，其他平台曝光300w+；
2. “金装剧场”项目有效加强用户平台留存度与活跃度，也为大屏行业如何引流Z世代交出一份拓界共融的新答案；
3. 通过与“金装剧场”的联结，体现了品牌对于年轻一代创新创意释放的助力与支持，提升了品牌形象。
创作人员名单
易冬、胡超、衡立飞、谭泳琪、朱楠燊
数英奖参赛项目说明 - 远思泽智 成都，创意代理商
【背景与目标】
在短视频愈发成为基础设施的当下，大屏如何更好地拥抱这一内容形态，实现流量与价值的提升？在传统模式下前行已久的电视大屏，如何进一步融入年轻化叙事，让年轻人爱上看电视？跨界融合与转型升级新阶段，电视大屏又该怎样找到更多新玩法？
【洞察与策略】
《数字经济全景白皮书》中显示，短视频已成为Z世代获取资讯、发表观点、参与讨论的重要媒介平台。为丰富平台短视频内容，吸引年轻人重归客厅场景，实现“长视频带动短视频”，虹魔方携手四川电影电视学院共建“金装剧场”，将内容创作的指挥棒交到Z世代的手中，既给了广大川影学子一个产学融合的实践平台，也让虹魔方一探Z世代的“金”典篇章。
【创意阐述】
四川虹魔方网络科技有限公司和四川电影电视学院正式达成合作，双方在联合共建影视内容课题基地的同时，还将在虹领金平台重磅打造“金装剧场”，以校企合作的形式，探索优质大屏短视频内容的创作与传播，以及大屏创新运营、吸引年轻用户的新可能。
【结果与影响】
1.全网曝光3000万+，微博话题总曝光达2380w＋，抖音总曝光达300w＋，小红书总曝光达80w＋，其他平台曝光300w+；
2.“金装剧场”项目有效加强用户平台留存度与活跃度，也为大屏行业如何引流Z世代交出一份拓界共融的新答案；
3.通过与“金装剧场”的联结，体现了品牌对于年轻一代创新创意释放的助力与支持，提升了品牌形象。
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