倍思数码：轻靓登场，劲显能量

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Blade 2是倍思今年发布上市的一款大功率移动电源新产品，这款产品打破了以往大功率移动电源外观设计单调、产品形态厚重的旧有印象，产品上重新定义了产品的体验、形态、生态，不仅仅是一款大功率快充的移动电源，而是一台能够兼顾不同人群，不同需求，不同喜好的，能互动的最强移动生产力，产的市场占位-移动电源领域的定义者。

Blade 2的视频内容设计上，兼顾了倍思品牌设计理念「实用而美」的一种延伸，一方面表达出了产品在移动电源的功能属性上可以提供强大的移动生产力，满足移动出行补能的基础需求，并且还可延伸更多的使用方法；另一方面在视频基调上主打精致时尚，塑造属于旗舰的高端形象，也为品牌高端定位付诸行动，使品牌在社会公众心目中占据独特的、有价值的位置，更好地勾勒品牌形象。

单从「移动电源」本身来说的属性来说，消费者需要的是满足功能性目的。解决外出用电的需求，主要关注：好用、多用、够用，安全、好看、方便，不再因充电焦虑，带来长时间的持续供电。

但产品的核心人群为，一线及新一线城市人群为主的品质白领和商务精英，以高端商务出行补电场景为主。

考虑到这类人群还有品味彰显和效率追求的上层需求，因此，视频的内容设计上关注了时尚与高效两个关键词，从而在内容铺排上，不仅仅是一款大功率快充的移动电源，更是一台满足高端商务人群，求高效率和品味展现的，能交互的最强移动生产力发力。

打造出，Blade 2在满足功能性需求之外，带来的是任你探索的，新奇精致的能量新世界————《轻靓登场，劲显能量》。

数英奖参赛项目说明 - Baseus 倍思，品牌/广告主

【背景与目标】

Blade 2是倍思今年发布上市的一款大功率移动电源新产品，视频内容设计上，兼顾了倍思品牌设计理念「实用而美」的一种延伸，一方面表达出了产品在移动电源的功能属性上可以提供强大的移动生产力，满足移动出行补能的基础需求，并且还可延伸更多的使用方法；另一方面在视频基调上主打精致时尚，塑造属于旗舰的高端形象，也为品牌高端定位付诸行动，使品牌在社会公众心目中占据独特的、有价值的位置，更好地勾勒品牌形象。
目标：
1、增加品牌曝光，基于blade 2代的产品推广，塑造品牌在数字智能充电领域的领导者形象，建立品牌在移动电源细分品类的市场影响力。
2、借力主流众筹平台的众筹推广，快速打开Blade 2代的市场知名度和声量，为线下渠道进驻和线上渠道产品开售建立背书。

【洞察与策略】

单从「移动电源」本身来说的属性来说，消费者需要的是满足功能性目的，解决外出用电的需求，主要关注：好用、多用、够用，安全、好看、方便，不再因充电焦虑，带来长时间的持续供电。
但产品的核心人群为一线及新一线城市人群为主的品质白领和商务精英，以高端商务出行补电场景为主。考虑到这类人群还有品味彰显和效率追求的上层需求，因此，视频的内容设计上关注了时尚与高效两个关键词，从而在内容铺排上，不仅仅是一款大功率快充的移动电源，更是一台满足高端商务人群，求高效率和品味展现的，能交互的最强移动生产力发力，打造出，Blade 2在满足功能性需求之外，带来的是任你探索的，新奇精致的能量新世界————《轻靓登场，劲显能量》。

【创意阐述】

Blade 2本身就很有特点，不管是设计还是功能，超薄与交互屏以及其自身的APP管理都可以作为单独的视觉呈现，但其最本质的特点是突破行业的超薄设计，但仅以此制造差异化，视觉呈现会很单调，最终决定创作Bigidea「轻靓登场，劲显能量」，进行总结强化全片视觉呈现。
「轻靓登场，劲显能量」其中轻靓体现了产品本身的极致超薄和设计与众不同，也以首次在移动电源出上出现的大尺寸led屏幕与App时间管理辅助表现。劲显能量则可以回归其移动电源的本质，移动电源本身的功能一个不少，但是能量不仅可以是产品本身包含，也可以寓意人物使用了我们的产品，通过Blade 2，让自己也劲显能量，成就时间管理大师。
「轻靓登场，劲显能量」，是贯穿全片的概念。通过三个主要移动办公场景，通过类似秀场的走秀突出轻靓登场，大量展现超薄和与办公工具共同夹持的记忆点，突出产品本身超薄和秀场视频风格，却依然有快速的痛点情节切入，锁定受众人设的情节演绎。

【结果与影响】

首次在倍思发布会上亮相，已得到广大社交媒体的关注度。通过视频，让更多人来咨询与购买该产品。