麦当劳：酱也可以，创造麦克鸡块多种吃法的都市传说！
创新麦克鸡块“吃法”诞生背后的故事
「吃麦克鸡块配醣醋酱」是台湾消费者根深蒂固、理所当然的吃法。该如何为「吃麦克鸡块」这件事创造新鲜感、进而增加麦克鸡块的销量，成为了我们最困难的课题！
热衷尝试新事物的 GenZ 会在社群分享各种疯狂吃法：拿麦克鸡块沾番茄酱加砂糖、沾玉米浓汤、甚至沾冰炫风 … 于是，我们决定推一把 — 让 GenZ 勇敢发掘属于自己的独门吃法——谁说只有醣醋酱可以？ #酱也可以！
从社群出发，掀起话题挑战
我们利用知名 YouTuber 滴妹与阿滴拿麦克鸡块沾冰箱中剩馀的沙茶酱的绝佳时机点，制造社群激烈讨论，随即在社群上发起 「#酱也可以」社群挑战，钓出多家知名餐厅、网红自荐独门吃法！
包括登上 NETFLIX 的台湾之光林聪明沙锅鱼头、提前两个月都未必能订到的詹记麻辣火锅、 台北必吃早餐真芳、连梁朝伟来台湾都要去吃的猫下去 ... 纷纷响应 #酱也可以 挑战、回应留言滴妹「我们的沾酱更适合麦克鸡块！」
麦当劳携手热门餐馆，打造酱料新风潮
不只如此，我们更进一步破天荒祭出「只要外带麦克鸡块来餐厅里用餐，就提供自家独门沾酱」的活动，林聪明的沙茶酱、詹记麻辣火锅的辣味美乃滋酱、真芳花生脆脆酱、猫下去的鱼子酱 ... 各种神奇的麦克鸡块沾酱搭配话题在城市中蔓延，麦当劳史无前例跟餐厅品牌的跨界合作，更成为社群当红话题。
社群热议升级！破纪录的销量与媒体瞩目
麦当劳与餐厅梦幻联动合作，吸引无数年轻族群自带麦克鸡块去排队尝鲜、 拍照打卡、炫耀自己跟上这波潮流 更出现各种网友自创的鸡块沾酱迷因梗图、以及无数对于「哪种沾酱最适合麦克鸡块？」的社群讨论。
麦当劳粉专贴文创造了比同年度平均社群互动成效高出 6 倍的成绩，当周的麦克鸡块销售更超过预期 30%，更吸引来大量电视、网路媒体报导！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
创意总监：陈思杰
业务总监：陈跃
业务：梁家榕、林育安
文案：陈思杰、許瑜珊
设计：柯平
摄影：何浩宇
数英奖参赛项目说明 - 只要有人社群顧問，创意代理商
【背景与目标】
“吃麦克鸡块当然就要配醣醋酱啊！”这是台湾消费者根深蒂固、也觉得理所当然的吃法。该如何为“吃麦克鸡块”这件事创造新鲜感、进而增加麦克鸡块的销量？成为了我们最困难的课题。
【洞察与策略】
热衷尝试新事物的 GenZ 会在社群分享 拿麦克鸡块沾番茄酱加砂糖、沾玉米浓汤、甚至沾冰炫风的疯狂吃法。 于是，我们决定推一把让 GenZ 勇敢发掘属于自己的麦克鸡块独门沾酱。谁说只有醣醋酱可以？ #酱也可以！
【创意阐述】
我们注意到知名YouTuber滴妹与阿滴拿麦克鸡块沾冰箱中剩馀的沙茶酱享用，这个小插曲引来网友们激烈讨论：麦克鸡块到底能不能沾沙茶酱？没有比这更绝妙的社群话题发动时机点了！
我们立刻跟风发起#酱也可以社群挑战，吸引多家知名餐厅跟上这场讨论热潮，登上NETFLIX的台湾之光林聪明沙锅鱼头推荐自家的聪明沙茶酱、提前两个月都未必能订到的詹记麻辣火锅，推出与鸡块完美结合的辣味美乃滋、台北必吃早餐真芳，回覆滴妹：麦克鸡块沾花生酱肯定绝配！连梁朝伟来台湾都要去吃的猫下去，竟然建议鸡块就该加超奢华鱼子酱？！
总共7间超受欢迎、讨论度极高的名店全部参上，纷纷响应#酱也可以挑战、回应滴妹“我们的沾酱更适合麦克鷄块！”这些餐厅更是祭出“只要外带麦克鸡块来餐厅裡用餐，就提供自家独门沾酱”的活动，破天荒的餐厅梦幻联动合作，吸引了无数年轻族群带鸡块去排队尝鲜、拍照打卡、炫耀自己跟上这波潮流。
【结果与影响】
史无前例的疯狂餐饮界大串联，立刻引来电视媒体、数位媒体、以及网友们热烈讨论自己情有独钟的麦克鸡块沾酱、也出现各种网友自创的鸡块沾酱迷因梗图。#酱也可以成为了让GenZ主动讨论“麦克鸡块到底应该要沾什么沾酱？”的社群事件，更让与麦当劳本该是竞争关系的在地餐厅品牌们，成为与麦当劳共创话题的最佳鸡块推广大使。
麦当劳粉专贴文创造了比同年度平均社群互动成效高出6倍的成绩，更引来大量电视与网路媒体报导！而当周的麦克鸡块销售更超过预期30%！
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）