站酷赛事共创：以设计群体的力量，为品牌创造更多美好
设计，是任何一家公司都绕不开的话题。产品需要工业设计，传播需要海报设计，企业文化需要IP设计...包装、游戏皮肤、系统UI、品牌LOGO、滤镜特效、电影概念...认真掰扯下来，设计这件事儿，早已融入了我们生活的方方面面。
好消息是，随着越来越多的品牌认识到设计的重要性、品牌年轻化的需求越发强烈，品牌们愈发乐于将设计任务交由（可能是最懂年轻人消费需求的）年轻一代设计师们集思广益。而这正是站酷赛事共创17年来所为之努力的事——以赛事共创的形式，在品牌与1600万站酷注册设计师间，架设起一座座创意对话的桥梁。
仅在2022年7月到2023年9月之间，站酷就与各大品牌合作上线了26场共创赛事。让我们以其中的3场赛事为例，看站酷赛事共创，如何为品牌带来远超购买一次设计服务所能带来的营销声量，如何为设计师带来远超一次成功卖稿所能带来的收益与声誉：
01
「茶π的美好世界」插画征集大赛
让世界变得更美好，从改变身边起
赛事共创的内容和品牌“毫无关联”可不可行？茶π与站酷的回答是可行。除「美好世界」主题外，赛事再无其他限制，无论画风画技，只要能表现设计师心中的“美好”，就都是合格的作品。
画面不放茶π产品行不行？行；品牌LOGO影响画面布局可不可以？可以。空前开放的赛制在设计师中一传十、十传百，效果堪称轰动。在总计60天的征集时间中，我们与茶π共收到了来自2500多名设计师的超3300组参赛作品。
第一轮传播热潮，发生在设计师们在社交账号上夸赞茶π对“美好”的追求、对设计的尊重以及分享自己的作品；第二波传播热潮，发生在不少设计师晒出意外收到的，由茶派随机送出的分享感谢礼；第三阶段的传播至今尚未结束——不断有设计师和消费者在街边偶遇自赛事中诞生的佳作——茶π在北京、上海、杭州、武汉、广州、西安、重庆、南京等城市，为设计师们承包下一座座站牌，打造出了一场不设门票的全民街头画展。
品牌付出信任与尊重，设计师回以作品与认同，看似“毫无关联”的共创内容，其实正是茶π对精美瓶身插画、美好产品口感的极致追求的一次成功且美妙的体现。
02
「无畏心世界」心相印包装创意大赛
年轻化产品，让年轻人自己来设计
作为家喻户晓的国民生活用纸品牌，“心相印”的“心”型符号早已深入人心。如何在年轻化的传播语境中，强化这一品牌视觉锤与心相印“无畏心世界”年轻化品牌概念、如何更直观地体现“给予消费者时刻温暖的守护和能量，鼓励他们坚定地追求内心的向往，用心关爱身边每一个人”的品牌主张，正是心相印交由站酷设计师们共创的核心命题。
以产品包装为画板，2000多名站酷设计师从2300多种视角出发，围绕“心”型符号展开创作：“心”可以是深藏密林中的宝藏、可以是通往动物王国的一扇门、可以是一面通往平行时空的透镜，可以是来自设计师们大胆想象力的everything。
随着赛事作品的传播分享，仅#无畏心世界#一项话题，即在微博斩获超6000万阅读、21.4万次互动。来自年轻设计师自由无畏的创意，让“无畏心世界”成为可观可感的产品包装设计；更将在不久之后成为真正的产品，为更多消费者带来温暖与鼓励。
03
「童年有你，潮爱出发」阿里巴巴公益爱豆
潮玩设计征集
审美是一种能力，不应因贫富而不均。
在助力解决中国乡村儿童教育问题、支援乡村师资力量建设的过程当中，如何提升易被忽视的乡村儿童美育教学质量，成为了阿里巴巴公益开始深入思考的问题。
为此，阿里巴巴公益、阿里巴巴设计联合芭莎公益慈善基金以及站酷，决定将阿里巴巴公益IP——公益爱豆，交由站酷设计师进行潮玩设计创作，获奖作品由阿里巴巴公益进行实体开发，通过发行潮玩的方式，为乡村小学美育设施建设、支援美育师资力量建设公开资金，让更多的乡村儿童享受到优质美育教育，助力教育公平。
为确保最终获奖作品的质量及可落地性，共创活动被分为两个执行阶段：先由520余名潮玩设计师分别提供创意稿，并从中选拔出179位入围设计师邮寄IP白模；再由入围设计师亲手对创意稿件进行1:1实体还原。
最终获奖作品在2023年阿里巴巴U设计周进行了首次展示，除此之外，阿里巴巴公益已从500+幅创意视觉方案中选出部分作品进行线上皮肤开发，它们将以虚拟爱豆的形象进入大众视野，持续传递公益传递爱，在与大众的互动中不断激发创意的公益能量。
以上就是在这一年多时间当中，我们与十数个品牌携手开展设计赛事共创的故事中的3个案例，还有更多有趣的共创故事，此时此刻正在站酷赛事发生。这就是站酷创意赛事——为设计创作更多价值，为品牌创造更多美好——美美与共，创造不同。
创作人员名单
孙乐、吕庭珠、侯晓妍、蔡凌弘、李夏、薛家乐、张安杰、赵睿妍、周莹、尹海川、林婷婷、于挺、田力夫、孟倩夷、姜雨雯、黄雯、王凯、马榕、郑茜尹、高玉宝
数英奖参赛项目说明 - 站酷共创，其他
【背景与目标】
2022年7月至2023年9月，10数座知名品牌与站酷一道，以赛事共创的形式开展了多达26场的各类赛事共创内容营销。每个品牌的需求形式不一，涵盖包括LOGO设计、IP设计、包装设计、插画设计、直播礼物设计、潮玩设计、周边设计、动画创作等在内的丰富设计领域。
品牌们希望通过赛事共创的形式，提升品牌或产品曝光、传播品牌理念、征集精美的设计作品并应用在营销活动当中，以赛事共创为核心开展内容营销，提升品牌或产品的曝光及市场好感度、品牌美誉度。
【洞察与策略】
虽看似需求复杂，然则各个品牌的核心诉求高度统一，即“携手1600万站酷设计师集体创作契合品牌内涵、引领大众审美、自带传播效应的视觉创意作品，完成营销活动的内容生产、运用与传播”。
通过对赛事赛制、赛事文案、赛事资料的合理配置，对设计师作品的创意方向进行合理引导，保障品牌能够通过赛事共创，在短时间内获得大量内容精美、能够凸显品牌理念、符合品牌设计需求&传播需求的优秀设计作品。
同时每场赛事配合不低于5000万人次的站内广告位资源曝光，微博、微信、视频号、小红书、站酷社群等广告资源位的同步运营，让从站酷赛事中诞生的优秀作品获得充分传播，最终为品牌达到优秀作品收集、品牌曝光提升、品牌文化理念传播的三重营销效果。
【创意阐述】
提取品牌核心理念或品牌视觉锤，作为赛事设计共创命题，邀请站酷设计师通过平面、三维、动画等设计手段，针对品牌设计诉求进行创意共创；
通过每场赛事数百至数千位设计师，从不同角度的创意发挥，为品牌提供丰富的LOGO、IP、插画、包装、潮玩等设计作品，供品牌选择使用；
或根据设计师各自迸发的创意灵感，从数百种视角出发，对品牌视觉锤进行二创演绎，以更为直观、精美、精彩的形式，形成社会群众人人乐见的品牌文化传播的内容营销物料。
【结果与影响】
2022年7月至2023年9月中的26场赛事，共计：
为各大品牌召集26700余位设计师参加共创；
收获LOGO、IP、插画、动画、包装等各类原创设计作品总计超28000组；
站内互动次数80万+人次；
广告曝光合计超15亿人次；
同时协助品牌完成跨平台话题运营、多平台传播营销、线下画展筹办、发布会筹办、包装完稿设计、在线直播等全内容营销流程，进一步扩大设计共创作品的社会传播，形成完善的品牌&站酷内容营销活动。
项目信息
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