岚图汽车3周年:致共同奔流向上的我们

举报 2023-09

一个品牌的3年,有多少故事可以讲述?

2023 VOYAH NIGHT用户之夜,是东风岚图与阳狮集团旗下李奥贝纳北京团队的二次结缘,早在一年多前,李奥贝纳北京就曾经参与岚图梦想家的创意产出。这次3周年品牌视频的创意过程,和以往更有些不一样,“共创”是最大的感受。

这三年,踏实做事的他们不善言辞,三年三品类却是他们交出来的答卷。在比稿阶段,我们提出了一个大胆的设想——“我们都是,自由追光梦想家”,将三辆车的名称与目标受众相结合,一语双关,找到尊重、平等的品牌表达。

然而,正式开始创作阶段,李奥贝纳北京团队才发现,多了很多新的挑战:如何在加入更多“武汉”的元素同时,创造属于岚图独有的品牌表达?如何树立岚图的中国的文化标签?如何体现中式的豪华?

直至多次往返武汉,在团队共同的努力下,我们找到那个“在武汉,不止于武汉”的关键:长江的水系文化。武汉作为九省通衢之处,拥有165条河流、700多座桥梁。诞生于这座城的岚图,骨子里也自带着长江气质。

我们将“和而不同,美美与共”的用户关系融入其中,最终提炼出岚图的品牌精神“水利万物而不争,奔流向上,滔滔不绝”。李奥贝纳北京团队以江水的不同形态,中穿实景的方式,演绎整支视频。同时在沟通方式上,更加尊重、内敛、谦虚,展示岚图奔流向上的品牌精神:礁石、浅滩、困境是一时的,我们选择在这个阶段沉淀、积蓄力量,始终坚信奔流向上正当时。创意作品很好地将武汉、长江、岚图、新时代中坚力量的态度呈现出来,本次活动的曝光超20亿、直播观看量超5亿人次。

致共同奔流向上的我们!说的不止是新时代社会中坚力量,更是成为中国造车新势力的岚图,不断推陈出新的李奥贝纳,以及为这次共创付出的每一个我们!

项目信息
品牌/广告主
岚图

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Leo Burnett 李奥贝纳
Leo Burnett 李奥贝纳

参与者

 

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