多乐士×《五十公里桃花坞》：品牌IP强强联动热门综艺，实现双赢
作为腾讯S级综艺，《五十公里桃花坞》一经上线，便爆梗名场面不断，全网热议。在这里，上演着大型社交实验的同时，也进行着从无到有的理想生活的构建。坞民们告别精神内耗，在更具共鸣的现实投射中，自在释放，寻找安心。而这一点与多乐士一直以来秉持的「安心」理念不谋而合，也奠定了多乐士与《五十公里桃花坞》连续合作两季的基石。
多乐士和《五十公里桃花坞》综艺的合作，除了深度的节目片段剧情植入、明星使用产品带货和特效花字等露出，作为“社交调色师”的多乐士，更是担起了桃花坞的墙面焕新重任。以其专业的色彩美学、环保安心的淳零系列产品以及省心的焕新服务，惊艳了所有入驻的坞民和蹲守在视频前的观众。
而作为多乐士多次合作的创意团队，从去年的《五十公里桃花坞2》开始，我们便为多乐士提供了该综艺合作的全域内容营销。如何借势这档S级综艺的高曝光，通过更有趣味的综艺外创意内容强化品牌的“安心”理念和专业服务，并实现节目同款爆品全网种草，是我们的首要课题。
首先关于传播主题，我们将桃花坞崇尚的「理想生活」，和品牌的「安心」内核做了充分的结合：“理想桃花坞 安心多乐士”。即人人向往的理想中的桃花坞由令人安心的多乐士油漆共同打造，加深了品牌与综艺间的联结。
确定了营销主题，我们的下一个问题便是关于这次强强联手，我们要向消费者讲一个什么样的故事。正如上文所提到的，多乐士与《五十公里桃花坞》的合作，不仅停留在品牌露出层面，而是深度参与了桃花坞的改造和建设，为这十五位坞民提供了安心墙面和庇护。因此如何将「幕后的故事」以更有趣，更有代入感的方式展现出来，成为我们的第二个问题。
而提起多乐士，想必很多人都会想起那只毛发飘逸的古牧，作为品牌最广为人知的资产之一，“多多”也在去年经历了一轮IP形象焕新，而在如今各大品牌通过IP打造出圈的势头下，我们也将目光锁定在了这只自带话题、有知名度和影响力、且自带亲和力的古牧“多多”身上，确定了用品牌IP讲故事的营销方向，结合综艺内外打造品牌影响力。
IP形象“C”位出道，综艺外揭晓桃花坞焕新全过程
作为此次品牌与综艺合作的线上重点内容，多乐士以《多多的神秘任务》为主题，通过预热期、发酵期、爆发期三个阶段，层层递进，带领消费者来一场桃花坞云游之旅，将安心环保、焕新服务和色彩美学用动画的方式清晰传递。
（1）预热期：释出关键词悬念海报，同时发布悬念预告短片告，吸引受众注意力。
并以一组极具氛围感的倒计时海报，迎接节目上线及品牌亮相。
（2）发酵期：赋予多多前线情报员的身份，持续为大家带来风景如画的桃花坞明信片，在海报中继续强调安心概念。
（3）爆发期：主视频上线，揭秘多多的神秘任务就是用多乐士淳零环保漆，与多乐士专业焕新服务团队，辅助多乐士色彩美学，完成理想中的桃花坞焕新。
配合主视频，多乐士推出H5互动程序，通过微信私域裂变，引流销售渠道。
全程综艺热点追踪，多维度输出产品卖点
在节目播出期间，我们实时跟踪节目热点，围绕色彩美学、环保产品、焕新服务持续输出“安心”物料。
（1） 结合品牌主打的卖点 “色彩美学”，巧妙利用多多“社交调色师”身份，将在社交媒体中热火朝天的“色彩心理学”概念，融入节目探讨的核心主题。例如：
节目第一期，15位明星初见面时展现出了各自不同的社交面貌，以测试的方式建立情感链接。
节目第二期上线后“孤独”成为了热门话题，多乐士以桃花坞墙面颜色为引子，创作安心底色系列海报。
在节目播出T台秀后，以时尚为灵感，多乐士打造的的多彩房间同样有OOTD。
（2）打造理想桃花坞，同样离不开多乐士的24小时安心入住保证。多乐士淳零系列环保漆背后有着多个权威机构的认证，品牌敢于借综艺流量“亮剑”，对产品有着十足的把握和信心，更容易使观众转化为消费者。
（3）沉浸式体验多乐士焕新服务为《五十公里桃花坞2》提供的墙面焕新全过程，让消费者直观感受多乐士焕新服务的一站式专业服务，可以把节目里的多彩墙面带回家，让桃花坞来到身边。
从节目定位入手，利用品牌IP形象搭建品牌与节目间的桥梁，不仅降低观众对广告的抵触情绪，也扩大了品牌IP的知名度，充分发挥品牌自身的主观能动性。基于对节目主题的深入研究和对受众详细的市场洞察，把产品主卖点提炼进朗朗上口的Slogan里，自然强化“安心多乐士”的品牌认知；通过IP形象多多的动画短片，以趣味化的方式承接产品通过节目传递的卖点；配合与电商平台的合作，将此次合作的产生的综艺节目流量转化成销售，实现整体的闭环营销。
数英奖参赛项目说明 - 非常激动 北京，创意代理商
【背景与目标】
2022年度多乐士赞助《五十公里桃花坞2》，如何借势这档S级综艺的高曝光，通过更有趣味的综艺外创意内容强化品牌的“安心”理念和专业服务，并实现节目同款爆品全网种草，是首要课题。
【洞察与策略】
传播主题：将桃花坞崇尚的「理想生活」，和品牌的「安心」内核做了充分的结合：“理想桃花坞 安心多乐士”。即人人向往的理想中的桃花坞由令人安心的多乐士油漆共同打造，加深了品牌与综艺间的联结
向消费者讲一个什么样的故事：多乐士与《五十公里桃花坞》的合作，不仅停留在品牌露出层面，而是深度参与了桃花坞的改造和建设，为这十五位坞民提供了安心墙面和庇护。因此如何将「幕后的故事」以更有趣，更有代入感的方式展现出来，成为我们的第二个问题。
而提起多乐士，想必很多人都会想起那只毛发飘逸的古牧，作为品牌最广为人知的资产之一，“多多”也在去年经历了一轮IP形象焕新，而在如今各大品牌通过IP打造出圈的势头下，我们也将目光锁定在了这只自带话题、有知名度和影响力、且自带亲和力的古牧“多多”身上，确定了用品牌IP讲故事的营销方向，结合综艺内外打造品牌影响力。
【创意阐述】
深度结合综艺元素及世界观，以品牌吉祥物多多为绝对C位，带领消费者来一场桃花坞云游之旅。
【结果与影响】
从节目定位入手，利用品牌IP形象搭建品牌与节目间的桥梁，不仅降低观众对广告的抵触情绪，也扩大了品牌IP的知名度，充分发挥品牌自身的主观能动性。基于对节目主题的深入研究和对受众详细的市场洞察，把产品主卖点提炼进朗朗上口的Slogan里，自然强化“安心多乐士”的品牌认知；通过IP形象多多的动画短片，以趣味化的方式承接产品通过节目传递的卖点；配合与电商平台的合作，将此次合作的产生的综艺节目流量转化成销售，实现整体的闭环营销。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）