禅游：“818指尖四川麻将节”整合营销
一、基本情况
本项目为楼氏集团为禅游科技“818指尖四川麻将节”进行的全网整合营销服务。禅游科技控股有限公司（简称禅游科技 股票代码：HK2660 ），2019年4月已在香港联合交易所主板上市。成立至今精耕棋牌游戏领域，多款自研产品成为同品类顶流、深受玩家喜爱。8月17日，禅游旗下经典棋牌类APP《指尖四川麻将》生肖之巅全民赛正式开启，为了抢占暑期档流量高峰，特别邀请楼氏为其进行全网整合营销服务。以抖音平台为传播主阵地，同步在微博、小红书、各大网媒线上平台，以趣味的内容吸引更多玩家报名参与“生肖之巅全民赛”海选赛。
二、阶段动作
活动预热期：
①美国纽约时代广场纳斯达克大屏宣传-号召全球玩家参赛
海选赛期间：
①携手两千万粉丝达人打造魔性视频，以洗脑片段正式告知比赛开启；
②联合知名外国达人，打造线下打“十二生肖麻将”视频，展现游戏海外影响力；
③打造多个话题，使事件破圈传播。
战队赛收官：
①线上+线上抽奖直播，打造最公平公正的直播间
②拍摄轻松趣味的领奖vlog，提高玩家对游戏的粘性及好感度
三、项目亮点
①作为棋牌类游戏，这一品类在多个平台传播受限，本次合作打破平台限制，与抖音取得良好破壁，进入平台白名单。8月23日，抖音平台话题#当外国人开始卷中国文化 一日内曝光量4000w+，吸引无数粉丝评论“国粹文化正向输出”。
②818指尖四川麻将节活动 上屏美国纳斯达克获得多方报道
③全网声量预计1亿+
④海选赛当日报名人数达20万+
创作人员名单
叶俊江、杨曼琪、阮中意、赵国君
数英奖参赛项目说明 - 楼氏集团 深圳，创意代理商
【背景与目标】
本项目为楼氏集团为禅游科技“818指尖四川麻将节”进行的全网整合营销服务。禅游科技控股有限公司（简称禅游科技 股票代码：HK2660 ），2019年4月已在香港联合交易所主板上市。成立至今精耕棋牌游戏领域，多款自研产品成为同品类顶流、深受玩家喜爱。8月17日，禅游旗下经典棋牌类APP《指尖四川麻将》生肖之巅全民赛正式开启，为了抢占暑期档流量高峰，特别邀请楼氏为其进行全网整合营销服务。以抖音平台为传播主阵地，同步在微博、小红书、各大网媒线上平台，以趣味的内容吸引更多玩家报名参与“生肖之巅全民赛”海选赛。
【洞察与策略】
将四川麻将的“国粹特色”与外国人的对麻将的认知碰撞，鲜明的反差感能够抓取用户目光。通过“正向的中国文化反向输出”，强化民族自豪感，引发用户的一轮好感。
【创意阐述】
造节+多维度破圈
①818指尖四川麻将节 登录美国纳斯达克大屏，告知全球用户游戏开赛；
②千万级达人以搞笑段子+魔性rap继续释出活动信息，放大重磅礼品，吸引报名参赛；
③多位外国大人响应号召，应约参赛；
④抖音持续打造“当外国人开始卷中国文化”话题，吸引国人参与；
⑤赛后邀约公证处直播战队赛抽奖；
⑥纳斯达克大屏官宣结束，预告第二届活动。
【结果与影响】
①作为棋牌类游戏，这一品类在多个平台传播受限，本次合作打破平台限制，与抖音取得良好破壁，进入平台白名单。8月23日，抖音平台话题#当外国人开始卷中国文化 一日内曝光量4000w+，吸引无数粉丝评论“国粹文化正向输出”
②818指尖四川麻将节活动 上屏美国纳斯达克获得多方报道；
③全网声量预计1亿+；
④海选赛当日报名人数达20万+。
项目信息
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