环球影业品牌日：淘宝全球首播，一起蕉个胖友
2023年8月，阿里鱼携手环球影业小黄人、功夫熊猫、侏罗纪世界等人气IP，通过与淘宝直播+天猫发现日深度合作，打造环球影业品牌日专场直播盛典+环球影业品牌日超级会场。为环球影业的粉丝们带来了最具场景化新型购物体验，在直播互动中引爆粉丝热情，实现销量转化。同时在全网结合小红书、微博、优酷、抖音等各渠道宣发资源，为活动破圈造势，高效实现传播+种草
一、小黄人&功夫熊猫淘宝直播全球首播
创新场景化购物体验
阿里鱼与环球影业首次联动夜淘宝（手淘下半年最大的内容场域）&淘宝绝活掌柜（淘宝市场部重点营销IP）&淘宝直播今夜大明星（淘宝直播重点内容IP）等各大合作方共同打造【小黄人】、【功夫熊猫】淘宝直播全球首秀。
8月12日-8月13日20:00-21:00环球官旗直播间——场观10w+，对比日均提升10倍+；增粉3k+，对比日均提升100倍+；直播活动在淘系站内获得千万级曝光。
特邀优酷少儿顶流IP蕃尼家族、明星掌柜徐炳超主持互动，十大品牌直播间连麦，提升直播看点的同时，赋能合作方。
二、小红书、微博等多渠道传播
小红书垂类博主领衔直播好物种草，直播预热，引流赋能。微博话题热搜打造，为活动持续造势。
打造微博热度话题，携手多方，共同打造官方联合传播矩阵，为活动持续造势。
三、打造环球影业品牌日专属电商会场
淘系资源持续加持
站内专属环球品牌日主题会场，打造IP交友氛围，天猫互动资源位、图文导航、优酷宣发通等多方资源，合力实现IP曝光高效转化。
本次活动以【蕉个胖友】为主题，通过多巴胺系列的物料，打造轻松愉快的IP交友氛围，与直播间的粉丝交朋友，与合作品牌交朋友、与一起来玩的达人交朋友。从IP直播传播事件的打造，到电商销售转化，基于IP基因，玩转IP。从传播到营收，赋予IP更多元更有潜力的可能性。最终成功借热门话题事件实现活动期间爆品打造，赋能品牌。
数英奖参赛项目说明 - 阿里鱼 Alifish，品牌/广告主
【背景与目标】
围绕2023年环球影业品牌日开展的一系列整合营销活动，为IP方带来创新营销玩法，提升关注度的同时，为重点授权商家实现赋能，助力销售转化。
【洞察与策略】
1、品牌直播间日益成为品牌对外输出品牌心智的阵地
2、环球影业官旗直播间通过常态化直播，品牌直播间已经能够正常运营，但是缺乏爆发点，需要通过一些事件型内容做流量爆发。
3、手淘内容化趋势下，需要有告质量的创新型内容方合作，为消费者呈现更加丰富的内容。
4、直播场域日益成为消费者购物的主阵地之一，场景化的特色直播有助于引发消费者兴趣，提升关注和转化效率。
【创意阐述】
本次活动以【蕉个胖友】为主题，通过多巴胺系列的物料，打造轻松愉快的IP交友氛围，与直播间的粉丝交朋友，与合作品牌交朋友、与一起来玩的达人交朋友。从IP直播传播事件的打造，到电商销售转化，基于IP基因，玩转IP。从传播到营收，赋予IP更多元更有潜力的可能性。最终成功借热门话题事件实现活动期间爆品打造，赋能品牌。
【结果与影响】
1、小黄人、功夫熊猫直播分别登上当日淘宝直播榜TOP4
2、8月12日-8月13日20:00-21:00环球官旗直播间——场观10w+，对比日均提升10倍+；增粉3k+，对比日均提升100倍+；直播活动在淘系站内获得千万级曝光。
3、成功打造热门话题事件，打造淘内热搜、微博热搜、小红书热门内容。全网曝光超2亿，互动量破10W。
4、成功赋能30+环球影业授权品牌，爆品爆发系数最高达到2032%+
项目信息
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