TOYOTA：让传统戏曲继续传唱

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2022年，中国台湾知名戏曲演员陈亚兰，史无前例以女扮男，获得戏剧节目男主角奖。

“各种采访我来者不拒，因为我希望大家看到歌仔戏这三个字”，“我愿意为唯一源自于台湾的原生剧种，全力奉献 ” 。陈亚兰的获奖感言，也让台湾珍贵的戏曲文化，再次浮上台面获得重视。

我们都知道，台湾传统戏曲蕴含丰富的庶民艺术价值，却在层出不穷的流行娱乐中，逐渐被忽略，成为独撑的戏码。

我们发现，经常奔波乡镇的小货车主们，非常贴近在地俗民文化。因此，在汽车龙头TOYOTA睽违多年重新推出小货车时，我们也想把珍贵的台湾原生剧种，重新带回菜市场、港口、大庙埕。

我们和唸歌、布袋戏、与歌仔戏三大传统戏曲创作团体，联手打造《TOWN ACE 文艺复兴三部曲》，结合拼贴艺术、多媒体、及嘻哈等当代娱乐形式，二创乡亲熟悉的武侠与历史戏曲，以“新在地”的思维，载著逐渐消失的传统戏曲，进入大众的生活，让台湾原生剧种的文化香火，历久弥新，继续传唱！

第一部

第二部

第三部

番外

数英奖案例展示

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创作人员名单

创意长：周丽君
创意总监：范耀堂
副创意总监：曾士豪
文案指导：周丽君、范耀堂、郭于宁、林冠宏
助理艺术指导：林瑞庭、邱筱元
副总经理：姚思勉
資深营业总监：劉曜瑋、彭廣達
营业总监：王泰元
营业经理：黃靖茹
导演：陳奕瑞、吳仲倫

数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb，创意代理商

【背景与目标】

中国台湾传统戏曲蕴含丰富的庶民艺术价值，却在层出不穷的流行娱乐中，逐渐被忽略，成为独撑的戏码。

【洞察与策略】

我们发现，经常奔波乡镇的小货车主们，非常贴近在地俗民文化。
因此，在汽车龙头Toyota睽违多年重新推出小货车时，我们也想把珍贵的台湾原生剧种，重新带回菜市场、港口、大庙埕。

【创意阐述】

我们和唸歌、布袋戏、与歌仔戏三大传统戏曲创作团体联手，并结合拼贴艺术、多媒体、及嘻哈等当代娱乐形式，二创乡亲熟悉的武侠与历史戏曲。从手机、电视、网路、到野台戏，让小货车主们把传统戏曲文化，送到台湾每个角落。
我们和唸歌、布袋戏、与歌仔戏三大传统戏曲创作团体联手，并结合拼贴艺术、多媒体、及嘻哈等当代娱乐形式，二创乡亲熟悉的武侠与历史戏曲。
从手机、电视、网路、到野台戏，让小货车主们把传统戏曲文化，送到台湾每个角落。

【结果与影响】

戏曲系列一推出就大受车主们欢迎，从资深戏迷更蔓延到年轻网友，媒体触及高达380万人次，总计超过400万次观看！卓越成效更获得YOUTUBE年度最大奖。TOYOTA重回小货车市场霸主，不仅市占第一，更赢得台湾人的心！

项目信息

品牌/广告主

TOYOTA 丰田

营销机构

Creative Agency 创意代理商

奖项荣誉

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2023 数英奖参赛信息

参赛企业

台灣電通mb

品牌

TOYOTA 丰田

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类（入围）

营销单元-娱乐营销类（铜）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-视频组-短视频类

让传统有现代感，让文化接地气，还把车融入得很好，厉害！
对台湾传统戏剧不熟悉，但看得津津有味。货车没有太多花里胡哨的东西，能装能跑可靠就行，在这个维度，用老百姓喜闻乐见的方式展现得很清楚。
当所有人看向外面的世界时，向内看就显得尤为珍贵。
传统戏曲和多种当代艺术手法的化学反应很奇妙，与产品融合得很好
和传统文化的结合很出彩，形式有趣有创意，还很准确地切中的当地痛点，丰田的出现非常恰到好处，很有说服力
有趣别致的创意，与一般的汽车广告套路不同，用布袋戏的外衣作为包装让人想看下去，赞一下。
很台很上头，“耐操好品质~” 瓦不系台湾狼，瓦也唱起来了吼
目标市场人群洞察+社会大议题结合的很好
和台湾当地民俗的结合很好的触达到了期待的ta，有趣生动的表现形式同时也突出了产品特点。相信这样的广告形式在销售端也会有好的表现。
很魔性，很有意思，容易记忆
结合拼贴艺术、多媒体、及嘻哈等当代娱乐形式，二创乡亲熟悉的武侠与历史戏曲，有点无厘头，但创意很好
镜头真的很一般
歌仔戏和一汽丰田小货车的TA是准确的，这是一个艺术与产品结合得不错的营销，在台湾地区传播有效。
传统的复兴手法，传递产品的价值
很台湾传统风格作品。
这波创意用产品结合传统民间艺术的结合非常舒适自然重点放在视觉创意上年轻化吸引人们注意。
想象力很棒
用很地方、乡土的曲艺方式来展现货车改变了他们的生活，结合巧妙度是可以的
通过地方文化特色传达产品力，很有记忆点。
认真精美的执行，值得嘉奖。
创意独特
执行的好，拉回很多
立意很好，既能把传统戏剧与新在地结合起来，也能在内容剧情上很自然的输出各种卖点信息；传统戏剧的受众跟产品目标人群重合度高，更能提高信息传递的有效性；但内容形式上比较复杂，可能在观感上会比较杂乱和庸长，要看完需要一定的耐心；
非常乡土的表达，接地气，接人气
以娱乐化的营销策略，用拼贴艺术、多媒体、嘻哈等当代娱乐形式，将传统戏曲与现代元素相结合。贴近在地俗民文化，以“新在地”的思维，让逐渐消失的传统戏曲，进入大众的生活。
传统和现代的结合非常好，创意和产品的结合也非常好。
将戏剧与广告糅合的想法是不错的，但执行呈现有点无聊，风格略混乱。
执行出彩，跟品牌关联略弱。
套路式创意

满满的台湾创意风格，是比较有意思的创意，执行视频拍的也很有意思
汽车营销风格形式有新意，跟产品的结合度也好。接地气，汽车产品信息明确，也融入当地文化。
产品本身和民俗文化的核心受众契合度很高，这样用歌仔戏等民俗文化的形式来演绎显得格外合适，加上一些更符合时代的创意的内容，冲突感一下就出来了，还是蛮容易出圈的。
形式独特
不做广告，做娱乐
更适合z世代宝宝体质的呈现形式好看爱看
以娱乐化的营销策略，用拼贴艺术、多媒体、嘻哈等当代娱乐形式，将传统戏曲与现代元素相结合。贴近在地俗民文化，以“新在地”的思维，让逐渐消失的传统戏曲，进入大众的生活。
视觉风格出跳，与传统文化融入的很棒，接地气的同时也兼顾了情怀
结合传统文化，挺有趣，希望大陆也有越来越多类似的作品
把本土文化呈现和结合的很不错
地方特色把握
执行不错，创意上挖掘比较深度。
结合点很巧，执行很到位，但最重要的是TA找的准，那些文艺形式可能真的是那些TA
切入点很有善意，品牌和被帮扶的文化对象很容易变成居高临下的恩赐，这是一次品牌很真心放平自己的一次沟通，和在地文化玩起来，风格也很特别，避免了过重的执行，值得借鉴。
短片取材自三大传统戏曲，用当代艺术、多媒体及嘻哈等表现方式，创新改编了人们熟悉的武侠故事与戏曲作品。包括品牌主在内，既接“地气”，又凸显出一种推陈出新的“朝气”。
和Toyota本身链接不强，对品牌认知不强
结合传统戏曲，接地气的表达手法
风格挺不错的
传统艺术融入现代元素，把当地特色与产品卖点融为一体，可圈可点！
创意不错
匹配产品受众的娱乐内容形式，娱乐不只看内容本身也要看载体。
传统文化与当代元素融合的创意很好，但和TOYOTA品牌的连接可以更紧密些。
选择民俗文化这种贴近小货车主的形式，洞察精准。将逐渐消失的传统戏曲带进大众，价值加分。
形式很台湾，创意很有趣，传播层面来讲稍显不足