轩尼诗X.O一场感官之旅全新平台焕新营销战役
在世界经济陷入低迷的当下，大众消费者心理同步受到经济环境的影响，消费行为与趋势偏向保守，消费观逐渐回归理性，爱好选择实用性、健康、品质佳、体验感强等产品，同时偏爱倡导积极理性的精神、人生观的产品。
在中国，年轻一代已经成为消费主力军。90后开始成为社会中坚力量之一、具有稳定的收入，00后逐步走向职场，新生代消费群体购买力日益增强，逐渐成长为消费市场主力，为消费市场发展带来前所未有的新机遇。
而X.O干邑级别，它拥有固定的一类消费人群，他们年龄大致在30-50区间，品味高、拥有丰富的人生阅历与体验，对事物有独立、清醒的看法，并追求与自身情感能激发共鸣的事物。
在干邑高端市场的消费行为观察中，兼具高品质、体验好的产品愈发受消费者喜爱。在行业中素有“X.O之源““X.O之本”美誉的轩尼诗X.O经过百年的持续耕耘，已经成为高端干邑中的经典标杆。其独特的广告标语：“一场感官之旅“，从轩尼诗X.O层次丰富的口感与七重奇境的感官体验出发，也在消费人群中建立了坚实的心智联系。
轩尼诗X.O 一场感官之旅的平台如何从七重感官的品牌既有印象中唤起新的共振，从以产品的口感与体验的维度向更高维度精神层面、价值观的角度，进一步引发消费者共鸣，打破圈层吸纳更多生命力？这也是品牌急需攻破的课题。
2023年6月，轩尼诗X.O携手品牌全球代言人王嘉尔，于古都洛阳开启一场感官之旅全新篇章。当“X.O之本”遇到“中华文明之源”，轩尼诗邀请一众品牌宾客、品牌好友一同踏上沉浸式的感官旅程，追溯东方文明之源，探索华夏千年底蕴与干邑文化的融汇交响。
活动当晚，奥斯卡金像奖最佳导演奖得主达米恩·查泽雷执导的影片在古都洛阳定鼎门的古城墙上进行了全球首映，通过聚焦影片主人公的一生经历与感悟，引发在场宾客的情感共鸣。选址古都洛阳，将干邑文化与中国本地市场紧密连接，同时借助品牌代言人的影响力，帮助品牌迅速出圈，成功触达更多的年轻一代；通过沉浸式的现场观影与干邑体验，赢得了在场宾客的广泛好评。
携手奥斯卡导演达米恩·查泽雷
打造一场感官之旅人生篇章
从2016年尼古拉斯·温丁·雷弗恩的《感官之旅》，再到2019年传奇导演雷德利·斯科特的《七重奇境》震撼感官的视听巨作，轩尼诗X.O携手知名导演达米恩·查泽雷，再度呈现“一场感官之旅“。通过7分钟的影片，走马观灯般观看完主人公的一生，借助他的每一程演绎出每个人的人生之旅，揭开轩尼诗X.O”一场感官之旅“的全新篇章。
影片透过主人公的人生轨迹，从青年时代的打拼、陌生城市的奋斗、在不同的人生阶段遇见形形色色的人、到与爱人的相爱相识，组建家庭，观者从影片主人公的身上，看见自己每一程不断变化的生活之旅，见者如观心。到影片最后，主人公留下了一滴泪水，饱含着无限的情绪与人生感悟，泪水如同一滴X.O干邑，滑落在酒瓶上。
犹如一滴X.O干邑蕴含的无限的变化与七重奇景，每一程、每一滴，都是一场感官之旅，通过强力打造的情感共鸣点，与核心人群建立深度的共鸣，加强品牌好感度，传递出一场感官之旅的全新诠释：人生的旅程，轩尼诗X.O相伴随行，见证每个重要瞬间。
联动轩尼诗品牌全球代言人王嘉尔
链接中国本地文化，开启一场感官之旅
一直以来，轩尼诗将中国市场视作发展的重要阵地。为深入触达不断成长中的中国消费者，品牌始终坚持年轻化和本地化战略。本次，轩尼诗X.O携手王嘉尔来到十三朝古都洛阳，并见证了轩尼诗X.O开启一场感官之旅的全新篇章。
洛阳是丝绸之路的东方起点，更是华夏文明的发源地。作为十三朝古都，洛阳代表了最早的中国，也是人类历史上东西方交融的重要节点之一。正是这样一个拥有千年厚重文明传承的城市，与X.O本源的轩尼诗X.O在文化上具有深度的契合。
在宏伟壮观的隋唐洛阳城定鼎门前，在场宾客见证了全新“一场感官之旅”影片的全球首映。沉浸式的观影体验，在古老城墙上投射出生命之水穿越时空的感官历程，一滴滴生命之水，从波光粼粼的夏朗德河畔跨越山海，流淌到古老的洛水之滨，开启崭新旅程。宴乐声起，舞者身姿随琴瑟和鸣，灵动舒展，犹如回到千年前的洛阳。
王嘉尔的亮相与助阵让活动得到了破圈的关注，与逐渐成长的中国年轻消费群实现了积极的对话，助力品牌向年轻化迈进全新一步。
除此之外出席活动的嘉宾涵盖文化、艺术、时尚等领域，包括美食纪录片导演陈晓卿、媒体以及时尚和生活方式领域的KOL，呈现多维度跨圈层的交流与表达。在洛阳文旅的联合推动下，实现时尚潮流与传统文化的精彩碰撞。并联动品牌法国总部，配合全新品牌升级与social配合，进一步提升活动在海外的影响力。
“新”一程感官之旅，践行品牌责任
作为本场感官之旅的一程，轩尼诗X.O采用3D打印技术，全曲面外观、对打印工艺的处理和优化、使用具有高复用率、零浪费、打印精度高等特点的3D打印材料，从设计、选材、工艺等方面全方位践行了可持续发展理念，与壮丽城楼遥相对望，打造古今穿越、中西交融的崭新的可持续旅程。
创作企业名单
酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒（上海）有限公司
上海奕远公共关系顾问有限公司
创作人员名单
酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒（上海）有限公司
HENNESSY CHINA ASSOCIATE BRANCH DIRECTOR - Rebecca Bian
SENIOR BRAND MANAGER OF HENNESSY X.O - Damian Lee
上海奕远公共关系顾问有限公司
VP, MD OF Thunder Shanghai – Cathy Gu
DIRECTOR OF Thunder Shanghai, PROJECT LEADER – Johnny Wang
数英奖参赛项目说明 - RuderFinnGroup 罗德传播集团，公关公司
【背景与目标】
回望过往，品牌在轩尼诗X.O以其产品本身卓越口感与品质出发，以 “一场感官之旅”的品牌精神，将干邑的味蕾体验进一步升华，树立了在该领域的标示性地位与高品质的品牌形象。
为了在现有品牌认知的基础上进一步升华品牌内核及触达更多消费者，加强轩尼诗X.O在大众心中的经典、奢华形象，传递品牌高端奢华体验与强调轩尼诗X.O的“X.O本源”的行业地位。轩尼诗X.O在2023年进行了全新品牌形象及平台升级，携手奥斯卡金像奖最佳导演 达米恩·查泽雷推出全新品牌大片，通过主人公的一生演技演绎每个人人生的一场感官之旅。并于十三朝古都洛阳，举办了“一场感官之旅全新篇章”发布仪式，呈现干邑文化与古老的华夏文明融汇、东方与西方碰撞交响的溯源之旅。
目标：
1.进一步提升品牌形象，加强产品的行业地位；
2.与大众构建情感联系，建立品牌大众共鸣点，传递：Life is the greatest odyssey（人生是一场感官之旅）；
3.通过挖掘品牌与中国文化的连结与共鸣，不断强化品牌与在地文化的联系；
4.在巩固轩尼诗X.O核心客群的基础上，拓新年轻世代客群。
【洞察与策略】
洞察：
1.在世界经济陷入低迷的当下，大众消费者心理同步受到经济环境的影响，消费行为与趋势偏向保守，回归理性，爱好选择实用性、健康、品质佳等产品，追求品质佳、体验好的产品，同时偏爱倡导积极理性的精神、人生观的产品。轩尼诗X.O作为X.O起源，是高品质干邑的代表。
2.轩尼诗X.O的消费人群，年龄大致在30-50区间，他们品味高、拥有丰富的人生阅历与体验，对事物有独立、清醒的看法，且追求情感共鸣。
3.品牌标志性的“一场感官之旅”平台，经过多年的传播，已夯实了消费者的产品心智。强化了轩尼诗X.O的高端形象与行业地位。但如何在品牌既有印象中唤起新的共振，进一步引发消费者共鸣，成为品牌急需攻破的课题。
策略：
1.携手奥斯卡知名导演打造人生旅程大片，深入诠释全新升级的品牌精神；
2.选址华夏文明之源古城洛阳，打造溯源之旅与发布仪式，将品牌文化与在地文化产生连结；
以LIFE IS THE GREATEST ODYSSEY-一场感官之旅的全新升级的品牌理念，赋能活动。
3.联动艺人和各领域媒体名人，共述感官之旅，触达更多更广受众。
【创意阐述】
内容创意：
携手奥斯卡金像奖最佳导演达米恩·查泽雷推出全新品牌大片，通过7分钟的影片，走马观灯般观看完主人公的一生，借助他的每一程演绎出每个人的人生之旅。以一滴轩尼诗X.O干邑酒液出发，聚焦影片主人翁的成长与人生际遇，从第三人的视觉出发，如同观影者的角色，见证着自己的一生：青年时代的成长、在陌生城市的打拼、与爱人的相遇相识、组建家庭。到影片最后，主人公留下了一滴泪水，饱含着无限的情绪与人生感悟，泪水如同一滴X.O干邑，滑落在酒瓶上。
通过一个人的人生轨迹，看见每一程不断变化的生活之旅，犹如一滴X.O干邑蕴含的无限的变化与七重奇景，每一程、每一滴，都是一场感官之旅。内容上通过强力打造的情感共鸣点，与核心人群建立深度的共鸣，加强品牌好感度。
文化绑定：
同时为加强在地文化的衔接，轩尼诗X.O的全新篇章揭晓之地选址在了中国古都洛阳，开启一场溯源之旅。干邑文化与传统文化的碰撞，穿越千年时空，寻东方印记、探华夏之源，在洛城开启一场跨越时空的中西对白，通过古都选址，加强文化绑定，夯实品牌的经典形象。
艺人联动：
天街之上，定鼎门前，携手轩尼诗品牌全球代言人王嘉尔一同见证跨越中西、融合历史与未来，涵盖时尚、文化、历史、艺术圈层的多元表达。
可持续的当下，落实品牌责任：
轩尼诗X.O采用3D打印技术，将从法国飘洋过海的生命之水在洛阳还原。全曲面外观、对打印工艺的处理和优化、使用具有高复用率、零浪费、打印精度高等特点的3D打印材料，从设计、选材、工艺等方面全方位践行了可持续发展理念，与壮丽的古都城楼遥相对望，打造古今穿越、中西交融的崭新旅程。
作为落地中国的活动，轩尼诗联动全球社交媒体与广泛的线下OOH投放，协同全新品牌升级活动与配合，进一步提升活动在海内外的影响力。
演绎每一滴X.O，都是一场穿越生命和永恒的旅程。
【结果与影响】
1.作为2023年度轩尼诗全球唯一S级活动，轩尼诗X.O一场感官之旅全新篇章发布仪式跨越圈层、深度融合中西文化，通过大型线下活动，配合全新影片开展持续性社交传播，联动中国与全球市场，收获广告价值高达2百多万，为品牌后续传播创造了良好的舆论环境。
2.品牌活动从预热阶段起便受到了广泛关注，借势艺人王嘉尔和各领域名人的影响力、联动娱乐营销号，多维度曝光活动，持续触达多圈层消费者群体，社交媒体曝光超过118M，引领行业。
3.6月27日定鼎门活动重磅揭幕，引发一线媒体广泛转发，共计130余篇媒体报道，深度探讨品牌进一步实现年轻化和本土化的策略，实现全网超过2亿多曝光，收获较好的传播效果与大量正向评价，进一步提升品牌的认知度与影响力。
4.在全国多地投放户外和机场广告，媒体强势曝光，最大化品牌心智。
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