金领冠塞纳牧：中国第45个植树节，10万中国宝宝在阿拉善种春天
“今年以来，中国已出现十余次沙尘天气，为近10年同期最多，“黄沙漫天”再一次刷屏网络，引发舆论热议。”
沙尘暴是自然现象，但土地沙化可防可治，荒漠化治理是减少沙尘暴频率和强度的有效手段。内蒙古自治区阿拉善盟地处祖国正北方“腰脊线”，沙漠、戈壁占66%左右，是中国“四大沙尘源”之首。为此金领冠塞纳牧与中国绿化基金会开启公益合作，在阿拉善地区建立梭梭保护林，构起绿色生态屏障。
一方面通过种植梭梭树帮助阿拉善地区实现防风固沙、道路保护、生物多样性保护的生态效益、增加当地就业岗位、助力地区乡村振兴的社会效益和本项目实施后，经过3年的抚育管理，梭梭林可为牧民增加经济收入60万元/年，使农牧民经济来源更为多元化的经济效益等多重效益，另一方面借助植树节放大公益声量，号召更多的人关注环境问题，借此强化品牌绿色理念，提升好感度，体现社会价值。
作为一款0碳有机奶粉，金领冠塞纳牧不仅积极践行绿色公益举措，用高品质营养守护宝宝成长，也希望以实际公益行动为宝宝的未来创造一个绿色家园，为此金领冠塞纳牧特别联合中国绿化基金会在阿拉善荒漠化地区种植10万棵梭梭树，并在线上发起“我有一棵梭梭树”公益活动，让宝宝们在阿拉善沙漠认养一棵专属梭梭树，参加自己人生的第一次公益，并可获得中国绿化基金会颁发的全球唯一编号捐赠证书，让小树陪伴宝宝一起成长。
金领冠塞纳牧还找到阿拉善当地的沙漠邮局，为参与种树的宝宝们准备了一份特殊的礼物，感谢他们为环保事业做出的贡献。森林治愈沙漠，信件治愈人心。金领冠塞纳牧希望通过围绕植树节打造公益事件和互动，呼吁更多的人关注到荒漠化问题，让宝宝们以后能在绿意中成长，拥有更美好的春天。
阿拉善当地宝宝 煜泽（3岁）说，“每到春天，就会有一个“恶婆婆”来到阿拉善。她让阿拉善刮起大风，天都变得灰扑扑的，“春姑娘”吓得不敢再来阿拉善。后来，人们发现了一种魔法可以打败恶婆婆，就是种树，于是大家就一起种树，树多了，春天就来了！”
金领冠塞纳牧邀请央视主持人蔡紫，共同实地走访中国绿化基金会当地绿化工程师深入了解阿拉善实地情况，在与阿拉善当地宝宝煜泽的沟通中，挖掘出“种春天”的故事，通过新华网的视角，在植树节当天，把“种春天”纪录片在线上实现引爆，让更多人关注到地球荒漠化问题。
视频
此次公益活动，金领冠塞纳牧借助阿拉善当地“网红”沙漠邮局定制化礼物为招募活动强势吸睛，掀起梭梭树认养热潮、联合新华网共创“种春天”纪录片引爆植树节，并通过自然流量登陆知乎热榜、联动“领婴汇”38个系统伙伴亲赴沙漠，以公益植树行动提升品牌好感度、并联合渠道&电商抢占热点拉动销量，借各方所长聚各方流量，全平台整体传播声量3.1亿，公益纪录片播放量418万，实现公益植树事件破圈引爆。
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【背景与目标】
“今年以来，中国已出现十余次沙尘天气，为近10年同期最多，“黄沙漫天”再一次刷屏网络，引发舆论热议。”
1、与中国绿化基金会开展公益合作
沙尘暴是自然现象，但土地沙化可防可治，荒漠化治理是减少沙尘暴频率和强度的有效手段。内蒙古自治区阿拉善盟地处祖国正北方“腰脊线”，沙漠、戈壁占66%左右，是中国“四大沙尘源”之首。金领冠塞纳牧与中国绿化基金会开启公益合作，在阿拉善地区建立梭梭保护林，构起绿色生态屏障，实现生态效益、社会效益和综合效益的多重效益。
2、行业首款“0碳有机”奶粉
2022年5月，金领冠塞纳牧获得全球知名国际检验认证集团——必维集团（Bureau Veritas）颁发的碳中和核查声明（PAS 2060），成为婴幼儿配方奶粉行业首款“零碳有机奶粉”。产品全生命周期实现0碳效果，每听奶粉（3段）能为地球减少8.8KG碳排放，以实际行动响应国家碳达峰碳中和战略。
目标：
1、通过种植梭梭树帮助阿拉善地区实现多重效益
①生态效益：防风固沙、道路保护、生物多样性保护。
②社会效益：增加当地就业岗位、助力地区乡村振兴、提高生态保护意识。
③经济效益：本项目实施后，经过3年的抚育管理，梭梭林可为牧民增加经济收入60万元/年，使农牧民经济来源更为多元化。
2、借助植树节放大公益声量，号召更多的人关注环境问题
3、强化品牌绿色理念，提升好感度，体现社会价值
【洞察与策略】
金领冠塞纳牧今年延续与中国绿化基金会的公益合作，借势植树节节点，在线上发起“我有一棵梭梭树”公益活动，让宝宝们在阿拉善沙漠认养一棵专属梭梭树，参加自己人生的第一次公益，并可获得中国绿化基金会颁发的全球唯一编号捐赠证书，让小树陪伴宝宝一起成长。借助阿拉善当地“网红”沙漠邮局定制化礼物为招募活动强势吸睛，掀起梭梭树认养热潮、联合新华网共创“种春天”纪录片引爆植树节，并通过自然流量登陆知乎热榜、联动“领婴汇”38个系统伙伴亲赴沙漠，以公益植树行动提升品牌好感度、并联合渠道&电商抢占热点拉动销量，借各方所长聚各方流量，通过公益传播三步法，实现公益植树事件破圈引爆，传播品牌社会价值，提升消费者好感度。
我有一棵梭梭树，公益传播三步法
1、让公益更有趣——联动“网红”沙漠邮局，引发用户植树兴趣
联合阿拉善当地“沙漠邮局”定制的明信片和许愿沙瓶，通过这份特殊的礼物提升公益活动的趣味性，提升宝宝和家长的参与热情，引起用户积极参与线上发起的“我有一棵梭梭树”公益活动，让宝宝们在阿拉善沙漠认养一棵专属梭梭树，参加自己人生的第一次公益，让环保的种子在宝宝们的心中萌芽。
2、让公益更真实——联合新华网深入当地，打造真情实感纪录片
邀请央视主持人蔡紫，共同实地走访中国绿化基金会当地绿化工程师，深入了解阿拉善环境情况，并找到阿拉善当地宝宝煜泽，以他的视角真实展开阿拉善的环境问题，与新华网联合打造公益纪录片《“种”春天》，获得用户大量正向评论，并通过自然流量在植树节登陆知乎热榜。
3、让公益更贴近——携手合作伙伴去种树，以身作则彰显公益
金领冠塞纳牧邀请“领婴汇”系统合作伙伴及消费者从全国各地奔赴阿拉善，在“金领冠塞纳牧梭梭保护林”种下一棵棵树苗，用实际行动去做公益，为荒漠化防治贡献自己的力量。
【创意阐述】
“我有一棵梭梭树”——10万中国宝宝在阿拉善沙漠“种”春天
金领冠塞纳牧不仅用高品质营养守护宝宝成长，也希望以实际公益行动为宝宝的未来创造一个绿色家园，为此金领冠塞纳牧特别联合中国绿化基金会在阿拉善荒漠化地区种植10万棵梭梭树，并在线上发起“我有一棵梭梭树”公益活动，让宝宝们在阿拉善沙漠认养一棵专属梭梭树，参加自己人生的第一次公益，并可获得中国绿化基金会颁发的全球唯一编号捐赠证书，让小树陪伴宝宝一起成长。
金领冠塞纳牧还找到阿拉善当地的沙漠邮局，为参与种树的宝宝们准备了一份特殊的礼物，感谢他们为环保事业做出的贡献。森林治愈沙漠，信件治愈人心。金领冠塞纳牧希望通过围绕植树节打造公益事件和互动，呼吁更多的人关注到荒漠化问题，让宝宝们以后能在绿意中成长，拥有更美好的春天。
阿拉善当地宝宝 煜泽（3岁）说，“每到春天，就会有一个“恶婆婆”来到阿拉善。她让阿拉善刮起大风，天都变得灰扑扑的，“春姑娘”吓得不敢再来阿拉善。后来，人们发现了一种魔法可以打败恶婆婆，就是种树，于是大家就一起种树，树多了，春天就来了！”
金领冠塞纳牧邀请央视主持人蔡紫，共同实地走访中国绿化基金会当地绿化工程师深入了解阿拉善实地情况，在与阿拉善当地宝宝煜泽的沟通中，挖掘出“种春天”的故事，通过新华网的视角，在植树节当天，把“种春天”纪录片在线上实现引爆，让更多人关注到地球荒漠化问题。
【结果与影响】
1、在阿拉善荒漠化地区建立“金领冠塞纳牧梭梭保护林”，10万棵梭梭树全部种植完毕。项目建成后3-5年后，每棵梭梭可增加绿地10平米、固定流动沙丘15平米，聚集碳汇18.6公斤；沙漠绿地增加100万平米（10平方公里），可使150万平米（15平方公里）草场的林、草植被盖度达到30%以上，免受风沙危害（保护草场15平方公里）。
2、#我有一棵梭梭树#活动阅读量100万+，8000套沙漠邮局定制明信片及许愿沙瓶全部为消费者寄出。
3、全平台整体传播声量3.1亿，公益纪录片播放量418万，公益行动收获消费者认可。
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