峰米概念影片《老家伙》，这次的主角是家中的一面墙
9月9日，正值中秋团圆之际，我们与导演杜中坤、W为峰米联合创作的一支概念影片《老家伙》上线。在TVC里，主角是一面家中的“墙”，通过投影仪、透过光，这面墙进行了时代的跨越与我们的生活有了更进一步的融合。影片重新定义了“墙与家”的关系以光的形式照进未来，更照进千家万户让家中的墙鲜活地站在我们面前，一起来听听“他的心声”
《老家伙》
用老物件，点亮新创意
影片开头便以一个老人的身份讲述故事为接下来的情节埋下了伏笔，阑珊的步伐，苍老又深沉的语调，给影片注入一笔浓墨的色彩。
为了凸显老人家独特的灵魂，在造型方面选择了与墙面同色系的层次感搭配，又在细节上增设了眼镜、项链、胸针的反光元素，细节感满满。
我们在现场的置景还原了早年老物件的陈旧感。咯吱作响的木地板，尘封已久的钢琴，框起的旧相片，暖黄的灯光，打造了回忆中缓慢与复古的气息。同时我们以电影质感的叙事方式，降维突破传统广告的表达。
透过光，穿越时光
整个概念的实现，采取实拍结合CG的形式，通过视听的表达结合原创音乐的节奏起伏，带着观众来感受老人家所叙述的一切，并一步一步揭示他的“真实身份”。
老物件和家具腾空而起，和着悠扬的音乐，呈现出超现实的镜头。这段画面通过精细的CG制作呈现，颇具质感的拍摄手法也提高了影片的调性。
镜头缓慢平移，老人伸手穿墙而入。原来，老人就是这面“家中墙”。以此引出主角，让暗淡的墙再次发光，让维系中国家文化的客厅重新点亮。
我们精炼了两个时空的客厅场景，再加上卧室三个场景的转变，体现出随着科技和时代的发展，激光投影仪重新定义了墙的意义，一家人因峰米，又欢聚一堂 共享美好时光。
其中导演设计了4个场景表达回忆，以拍摄轻盈的升格画面和细腻的光影变化彰显时光流逝感触颇多。
影片巧妙地将光的元素贯穿始终，后期融入的声音处理与产品的特性作出完美呼应。拍摄近25小时，打造出45个电影感画质的镜头，整体围绕着“家文化”和“点亮”的主题也兼顾了现代审美的要求。
我们将墙以更鲜活的形象出现在观众面前，与观众进行对话，诉说他的“孤寂与担忧”，用独特的自述视角和跨时代的拍摄方式，让情绪更加融合，观感更加深刻。
通过这支意味深远的片子，希望大家在新年之初，能够"重聚旧时光，点亮新生活”。
现场拍摄花絮
【工作人员职务表】
Client: 峰米投影
Agency: W
总策划·总出品: W的野狗头子
制片&制作公司: 日目三辰（厦门）文化传播有限公司
总监制: 肖晓晖
【导演组】
导演:杜中坤
导演助理:邓斯恒
分镜师:鹏飞
【制片组】
制片人:郭雅婷
制片主任:吴铭治
制片助理:李帅
后期制片:邓斯恒
录音:张东岭
DIT:天宇
场务:郭睿 白亚南 白燕强 白浩楠
【摄影组】
摄影指导:蒲英杰
焦点:许成飞
摄影助理:刘东毅 许志宇 谭覃康 陈冰
移动:吕超 李健健 宋存盛
跟机员: 庞一中 宋存盛 朱嵩宾
【服化组】
服化造型:朱安琪
化妆造型:孙河川
【灯光组】
灯光师:张林宝
灯光助理:朱艳龙 周付强 杜会勇 汪腾娇 宋卫兵 张志建 陈要辉
【美术组】
美术指导:王嘉盛
执行美术:袁恒
【道具组】
道具师:马泽龙
道具助理:王富全 王浩 杜姚 樊海伟 王鹏飞 秦忍
【演员组】
主演:乔汇
群演:王慧 刘超涌 时韵佳 张杭
【后期组】
剪辑:冯晓乐 张朝
特效&合成:窦祥恒
调色助理:杨锦鸿(梦芷)
调色师:马金宇(梦芷)
字幕设计:咖哩
数英奖参赛项目说明 - 日目三辰3-MORE，制作公司
【背景与目标】
背景：早在此前，峰米被认为是“激光智能投影开创者”，于2021年就接连发布了峰米各个系列的激光投影仪，构筑了家用激光投影较为齐全的产品线。在坚定自有品牌发展战略，不断加大新产品的研发和市场投入的同时，考虑到未来家庭视听市场的中心，必然会围绕沉浸化、巨幕化不断升级，我们希望将峰米把“影院搬回家”的理念一起传递到千家万户，通过这支片子展示激光投影仪的品牌价值、提高品牌热度，把受众从年轻人扩展向家庭等更多消费者。
目标：在家电投影仪产品纷飞的科技时代，家中的氛围也和家电产品发生了变化，如何应用产品本身的优势去打破情感的壁垒，把关注点更多的放在情感连结，将一家人的热气聚集起来是我们的出发点和难点。在满足多场景使用的同时，不仅要思考如何与用户形成情感共鸣，还要去赋予激光投影仪在原有家电的标签上更大的意义，让维系中国家文化的客厅重新点亮，以此开启家用投影仪的激光时代。
【洞察与策略】
洞察：对我们而言，老，是生理上的衰亡。而对于一面墙来说，老，更多的是时代变迁，家中的墙不再被需要。存在于客厅中，被倚靠也是被掩埋，更是被遗忘。基于受众/消费人群分析，影片选取品牌产品极具代表性的中国家庭作为影片人物角色设定。
策略：特以峰米S5新品发布和中秋节来临之际为背景，我们重新定义了“墙与家”的关系，以光的形式照进未来，更照进千家万户。让墙有血有肉的、鲜活的站在我们面前，与观众进行对话，带给我们情绪，向我们诉说他的“孤寂与担忧”。通过投影仪、透过光，墙进行了时代的跨越，与生活有了更进一步的融合。
【创意阐述】
创意主题：重聚旧时光，点亮新生活
1.影片创意：在这支概念TVC里，主角就是一面中国家庭客厅中普普通通的“墙”，用一个“老人”的身份娓娓道来一个中国家庭发展、变迁、革新进程中的种种感慨。它在不断见证一个家庭的改变，也在回忆里伤怀是不是自己已经不再被需要。作为家里常驻的生活背景，它曾经也是风光一时，挂上了各式的照片、壁画、日历和奖状，除此之外并没有其他更高的价值。但自从拥有投影仪的那天起，它焕然新生，寻到了只属于它的全新的意义：变成了一块人人注视的大屏幕，也同时变成了内容的载体。它不再担心客厅中的热气会消失，不再担心大家都被手机的小小屏幕抢占注意力，欢欣雀跃地迎来重新定义它的时代，一个不再是一面只会盯着你看的墙，而是你与家人通过它和峰米来构建情感连结的桥梁。
2.制作拍摄方面：影片的制作通过实拍结合CG的形式呈现，拍摄时间将近25小时，我们在实景棚内改造/陈设，营造出既“有年代感”又温馨的小家。巧妙结合“变光”及“电闪雷鸣”的元素，以及后期融入了声音的处理，与产品的特性作出完美的呼应，并且通过升格镜头展现出对于往昔的留恋及不舍。围绕着“家文化”、“老物件”的主题，也兼顾了现代审美的要求。
【结果与影响】
这支影片通过新品首发+家庭关系+节日营销+原创的专业内容，在微信视频号、微信公众号、新浪微博等渠道投放传播，收获了大量好评，引发了观众家文化的感慨，让品牌真正实现了“用激光焕新光”的宣传理念。
1.峰米S5激光投影仪首发11天销售额突破1000w；
2.京东投影类目热销榜TOP1；
3.天猫超级家影节投影仪类目单品TOP1；
4.峰米S5激光投影仪入选中国电子视像行业协会《2022年智能投影仪创新指南》中的创新产品
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